1月份洗衣機整體走勢分析

1月份洗衣機在線上銷售的數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以35.54%的市占率霸榜，小天鵝以16.91%的市占率排第二位，美的以13.4%市占率排在第三。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，在線上市場，海爾、小天鵝、美的三者在2022年1月的銷額合占比達到了74.65%;銷量方面，三者的份額合計占比達到了65.85%，線上和線下市場國產(chǎn)品牌仍優(yōu)勢明顯。

銷量方面，2022年1月洗衣機線上市場1000-2000元這一價格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為65.85%，價格驅(qū)動特征明顯。

銷額方面，2022年1月洗衣機線下市場中3000-7000元為占比最高的區(qū)間，占比為76.29%。洗衣機線下市場價格結(jié)構(gòu)印證了高端化發(fā)展，高品質(zhì)產(chǎn)品增長相對較快，使得整體市場銷額下降相對較緩。同時還可以看到，各品牌均價普遍上漲。

2022年洗衣機行業(yè)市場及發(fā)展趨勢分析

洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)從增量市場進入到殘酷的存量市場階段。在更新?lián)Q代需求占主流的當今市場，洗衣機企業(yè)只有順應趨勢，在消費者需求中尋找風口切入，聚焦高端和下沉市場，加大科技創(chuàng)新研發(fā)，將細分化產(chǎn)品落地在用戶體驗上，唯有此才能跑贏市場，成功突圍。

在家電智能化的大趨勢下，為人們提供更智能便捷服務(wù)的洗衣機產(chǎn)品亦是消費者關(guān)注的重點。在近期中國家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機、干衣機產(chǎn)品實用功能消費者調(diào)查中，“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費者認可的好用功能的第二三位。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截止至2020年底我國洗衣機市場零售額達到了714億元，累計下滑6.2%。其中線上渠道零售額為345億元，同比增長16.2%;線下渠道零售額達到369億元，同比下降20.5%。

截至2021年末，我國城鎮(zhèn)家庭每百戶洗衣機擁有量達到99.7臺，相當于一戶一臺，市場趨近于飽和。未來市場的增長仍將主要依靠存量更新和消費升級。

從實際情況看，實體店對于品質(zhì)消費，對于推動高端洗衣機的發(fā)展功不可沒，而線上由于缺少場景體驗或影響消費者對高端洗衣機的選購。

根據(jù)預測，2022年洗衣機市場零售額為780億元，同比增長1.8%，零售量為3724萬臺，同比增長0.1%。

就市場機遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價能力外，引入智能投放、打造洗護標簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

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關(guān)鍵詞： 同比增長 趨勢分析