1月份洗衣機(jī)整體走勢(shì)分析

1月份洗衣機(jī)在線上銷售的數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)以35.54%的市占率霸榜，小天鵝以16.91%的市占率排第二位，美的以13.4%市占率排在第三。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，在線上市場(chǎng)，海爾、小天鵝、美的三者在2022年1月的銷額合占比達(dá)到了74.65%;銷量方面，三者的份額合計(jì)占比達(dá)到了65.85%，線上和線下市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌仍優(yōu)勢(shì)明顯。

銷量方面，2022年1月洗衣機(jī)線上市場(chǎng)1000-2000元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為65.85%，價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征明顯。

銷額方面，2022年1月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)中3000-7000元為占比最高的區(qū)間，占比為76.29%。洗衣機(jī)線下市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)印證了高端化發(fā)展，高品質(zhì)產(chǎn)品增長(zhǎng)相對(duì)較快，使得整體市場(chǎng)銷額下降相對(duì)較緩。同時(shí)還可以看到，各品牌均價(jià)普遍上漲。

2022年洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)及發(fā)展趨勢(shì)分析

洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入到殘酷的存量市場(chǎng)階段。在更新?lián)Q代需求占主流的當(dāng)今市場(chǎng)，洗衣機(jī)企業(yè)只有順應(yīng)趨勢(shì)，在消費(fèi)者需求中尋找風(fēng)口切入，聚焦高端和下沉市場(chǎng)，加大科技創(chuàng)新研發(fā)，將細(xì)分化產(chǎn)品落地在用戶體驗(yàn)上，唯有此才能跑贏市場(chǎng)，成功突圍。

在家電智能化的大趨勢(shì)下，為人們提供更智能便捷服務(wù)的洗衣機(jī)產(chǎn)品亦是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在近期中國(guó)家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品實(shí)用功能消費(fèi)者調(diào)查中，“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費(fèi)者認(rèn)可的好用功能的第二三位。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止至2020年底我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到了714億元，累計(jì)下滑6.2%。其中線上渠道零售額為345億元，同比增長(zhǎng)16.2%;線下渠道零售額達(dá)到369億元，同比下降20.5%。

截至2021年末，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭每百戶洗衣機(jī)擁有量達(dá)到99.7臺(tái)，相當(dāng)于一戶一臺(tái)，市場(chǎng)趨近于飽和。未來市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍將主要依靠存量更新和消費(fèi)升級(jí)。

從實(shí)際情況看，實(shí)體店對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)，對(duì)于推動(dòng)高端洗衣機(jī)的發(fā)展功不可沒，而線上由于缺少場(chǎng)景體驗(yàn)或影響消費(fèi)者對(duì)高端洗衣機(jī)的選購。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2022年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為780億元，同比增長(zhǎng)1.8%，零售量為3724萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.1%。

就市場(chǎng)機(jī)遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價(jià)能力外，引入智能投放、打造洗護(hù)標(biāo)簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機(jī)市場(chǎng)的“造浪”潛力選手。

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關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 趨勢(shì)分析