2022年團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

團(tuán)購是團(tuán)體購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團(tuán)購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。團(tuán)購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

近年來，社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模迅速增長，2016到2018年，用戶規(guī)模從0.95億人到3.35億人，上升至58.01%。2019年用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長，增速平穩(wěn)下滑，2020年增速為近五年來最低，2021年又有回升，團(tuán)購用戶規(guī)模達(dá)到6.46億人，同比增長37.44%。2021年中國社區(qū)團(tuán)購市場交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長60.4%。值得留意的是，從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購飛速發(fā)展，其中2019年增速達(dá)到最高，為300%;之后兩年，雖然社區(qū)團(tuán)購交易規(guī)模保持增長，但是增速呈現(xiàn)“斷崖式”下降。2021年社區(qū)團(tuán)購增速從三位數(shù)增長降到了兩位數(shù)。

此外，2018-2020年社區(qū)團(tuán)購人均年消費額(增速)分別為25.37元、80.95元(219.07%)、159.57元(97.12%)。2019年增速達(dá)到頂峰，此后兩年迅速回落。2021年國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購人均年消費額為206元，同比增長29.09%。

2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”。2021年4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會。會議指出，燒錢搶占“社區(qū)團(tuán)購”市場問題必須嚴(yán)肅整治。

社區(qū)團(tuán)購市場持續(xù)下沉，同時憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計中國社區(qū)團(tuán)購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模有望達(dá)到千億級別。從人均消費上看，2020年我國社區(qū)團(tuán)購人均年消費額為159.57元，同比增長97.12%，預(yù)計2022年將突破200元。

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關(guān)鍵詞： 同比增長 競爭對手