中國(guó)羽絨服行業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)有6.5萬(wàn)余家羽絨服相關(guān)企業(yè)。從地域分布上來(lái)看,江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多,分別為12130家、9203家、5628家。
上萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè),撐起了上千億的市場(chǎng)空間。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2019年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1209億元,預(yù)計(jì)2022年我國(guó)羽絨服行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1622億元。
但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的羽絨服普及率嚴(yán)重不足。有研究報(bào)告指出,歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%-70%之間,而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右,未來(lái)還有很大的開(kāi)發(fā)空間。
目前國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)均價(jià)在600元-800元,但調(diào)查顯示有近四成的人群,對(duì)于羽絨服的購(gòu)置預(yù)算已經(jīng)達(dá)到千元以上,中高端市場(chǎng)存在著較大的市場(chǎng)空缺。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示:
可以預(yù)測(cè),未來(lái)的幾年將會(huì)是國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)擴(kuò)張的高速成長(zhǎng)期,中信證券的報(bào)告指出,中國(guó)羽絨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。羽絨服行業(yè)定價(jià)的天花板已經(jīng)被打開(kāi),國(guó)產(chǎn)品牌如果能抓住市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)高端化品牌升級(jí),或許能重現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌往日的輝煌。
以波司登為例。僅2018年,波司登的提價(jià)幅度就在30%至40%,而在2021年的業(yè)績(jī)會(huì)上,波司登官方宣布,其產(chǎn)品主力價(jià)位帶已經(jīng)上升至1500至1800元,計(jì)劃未來(lái)三年達(dá)到2000元以上,爭(zhēng)取市占率做到20%到30%。目前,波司登集團(tuán)的營(yíng)收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出moncler與加拿大鵝,羽絨服銷(xiāo)售額及數(shù)量重新回到了全球第一,但以它為代表的國(guó)產(chǎn)羽絨服,何時(shí)能站到品牌鄙視鏈的頂端,還有待時(shí)日。
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