兒童電影市場現(xiàn)狀 2022年兒童電影行業(yè)供需趨勢如何

在眾多電影類型當(dāng)中，兒童電影一直是廣大觀眾和眾多電影人關(guān)注的焦點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與優(yōu)化，離不開內(nèi)容、制作、營銷等方面的努力。目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內(nèi)取得共識，通過產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費(fèi)需求的電影產(chǎn)品。這就要求提升兒童電影投資創(chuàng)作的類型化、營銷運(yùn)作的商業(yè)化、市場開發(fā)的多元化。

影視藝術(shù)在兒童啟蒙教育尤其是美育中，扮演著重要角色。兒童電影是真正“全齡化”、最適合“合家歡”的電影類型。兒童電視劇、動(dòng)畫片、兒童節(jié)目都有著龐大、穩(wěn)定、源源不斷的受眾群體。

因?yàn)楹玫膬和娪安粌H僅可以講述一個(gè)膾炙人口的精彩故事，同時(shí)也能對成人和孩子起到積極的教育意義。隨著時(shí)間的推移，中國的社會(huì)生活發(fā)生了巨大的變化，廣大兒童少年對于兒童影視的審美需求越來越高，觀影習(xí)慣和觀影環(huán)境都有了很大的變化，不斷的深化的電影市場，也給兒童電影創(chuàng)作提出了許多新的問題：如何贏得觀眾、贏得市場，成為兒童電影工作者們必須面對的課題。

動(dòng)畫電影有了突破，但大部分真人兒童電影，在思想形式和內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新、觀念陳舊、題材單一，技術(shù)藝術(shù)表現(xiàn)手段相對落后。這是當(dāng)下中國兒童電影創(chuàng)作的現(xiàn)狀。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國兒童電影行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

國家對兒童影視劇的發(fā)展尚沒有出臺專門性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業(yè)上。但是國家放開“三胎政策”之后將會(huì)對兒童影視劇發(fā)展產(chǎn)生較大刺激作用，因?yàn)椤叭フ摺比鎸?shí)施將會(huì)促使新生兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場需求擴(kuò)大自然會(huì)帶動(dòng)兒童影視劇的發(fā)展。

目前我國兒童影視作品市場的發(fā)展還較為薄弱，每年的兒童劇產(chǎn)量不到300集，與發(fā)展如火如荼的影視市場有一定反差。雖然近年來，我國涌現(xiàn)了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質(zhì)量、創(chuàng)新方面難以與美國、日本的兒童影視作品媲美。

從長遠(yuǎn)看，開放三胎將會(huì)使影視公司對兒童作品的策略產(chǎn)生一定影響。當(dāng)前我國影視市場中只有少數(shù)企業(yè)涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產(chǎn)兒童影視劇的制作水平尚低，對兒童的吸引力不強(qiáng);另一方面則是由于兒童影視劇的市場需求還并不大。但是“三胎政策”實(shí)施后，兒童影視劇市場需求將會(huì)出現(xiàn)較大突破，這將推動(dòng)更多影視企業(yè)重視兒童影視劇的發(fā)展，未來兒童影視劇市場占比在整體影視產(chǎn)業(yè)中的占比勢必顯著提高。

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關(guān)鍵詞： 市場需求 電影創(chuàng)作 研究報(bào)告