2022中國高檔化妝品市場消費趨勢調(diào)研分析

國內(nèi)美妝行業(yè)呈消費升級趨勢，數(shù)據(jù)顯示，天貓2021年護膚類目銷售額同比增長9%，單價提升12%，而銷量同比減少3%;彩妝類目銷售額同比增長16%，單價提升14%，銷量同比僅增長1%。2021年天貓美妝行業(yè)增長主要由商品單價提升驅(qū)動。

近日，多家海外美妝公司發(fā)布財報，并強調(diào)了高端化妝品對于公司營收增長的重要貢獻，并持續(xù)看好中國高端美妝市場發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國高檔化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

目前，我國人均可支配收入快速提升，帶動行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年我國人均可支配收入達到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入復(fù)合增長率達 8.5%。與此同時我國化妝品零售額快速發(fā)展，2021 年我國化妝品零售額達到4026億元，2013-2021 年 GAGR高達 12%。

近日，歐萊雅宣布全球第二大市場及北亞區(qū)總部——中國區(qū)2021年業(yè)績同比增長20%以上。

2021年，擁有赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品部首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國體量最大的事業(yè)部。與此同時，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部抓住消費趨勢，實現(xiàn)了最快增速。

雅詩蘭黛2022Q2(2021 年 10- 12 月)凈利同比增長 25%，全品類實現(xiàn)正增長。分品類來看，護膚品貢獻近 60%的收入，連續(xù)兩年高于疫前水平，在疫情沖擊下保持較高韌性，2022Q2 實現(xiàn) 12.06%的同比增長。主因包括海藍之謎的明星產(chǎn)品等銷售超預(yù)期。

資生堂 2021 年財報數(shù)據(jù)顯示，中國市場收入份額已接近日本本土。其中，高端化妝品增長快，中國市場重要性凸顯。分品牌看，核心品牌均實現(xiàn)增長，高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

歐萊雅指出，預(yù)計到2030年，將有3.7億中國人成為新中產(chǎn)，這意味著高端化妝品部門還有很大的增長空間。

根據(jù)歐美和日本市場整體消費走過的歷程，作為第一大美妝集團的歐萊雅在中國市場高端化妝品的銷售額首次超過大眾化妝品，這標(biāo)志著中國大眾消費時代的結(jié)束，中國美妝的整體消費趨勢開始走進“個性化”“高端化”。

從渠道看，這種增長和興趣電商以及直播的蓬勃發(fā)展正相關(guān)。

在去年雙十一期間，歐萊雅集團在天貓平臺銷售總額超過100億元人民幣，其中巴黎歐萊雅成為“雙十一第一美妝品牌，蘭蔻成為排行第三的美妝品牌”。更值得注意的是，歐萊雅中國也在抖音、快手等興趣電商不斷拓展新消費群體。

未來高檔化妝品行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國高檔化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 同比增長 研究報告 中國市場