2022中國(guó)高檔化妝品市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研分析

國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)呈消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，天貓2021年護(hù)膚類目銷售額同比增長(zhǎng)9%，單價(jià)提升12%，而銷量同比減少3%;彩妝類目銷售額同比增長(zhǎng)16%，單價(jià)提升14%，銷量同比僅增長(zhǎng)1%。2021年天貓美妝行業(yè)增長(zhǎng)主要由商品單價(jià)提升驅(qū)動(dòng)。

近日，多家海外美妝公司發(fā)布財(cái)報(bào)，并強(qiáng)調(diào)了高端化妝品對(duì)于公司營(yíng)收增長(zhǎng)的重要貢獻(xiàn)，并持續(xù)看好中國(guó)高端美妝市場(chǎng)發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

目前，我國(guó)人均可支配收入快速提升，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年我國(guó)人均可支配收入達(dá)到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 8.5%。與此同時(shí)我國(guó)化妝品零售額快速發(fā)展，2021 年我國(guó)化妝品零售額達(dá)到4026億元，2013-2021 年 GAGR高達(dá) 12%。

近日，歐萊雅宣布全球第二大市場(chǎng)及北亞區(qū)總部——中國(guó)區(qū)2021年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)20%以上。

2021年，擁有赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品部首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國(guó)體量最大的事業(yè)部。與此同時(shí)，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部抓住消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了最快增速。

雅詩(shī)蘭黛2022Q2(2021 年 10- 12 月)凈利同比增長(zhǎng) 25%，全品類實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。分品類來看，護(hù)膚品貢獻(xiàn)近 60%的收入，連續(xù)兩年高于疫前水平，在疫情沖擊下保持較高韌性，2022Q2 實(shí)現(xiàn) 12.06%的同比增長(zhǎng)。主因包括海藍(lán)之謎的明星產(chǎn)品等銷售超預(yù)期。

資生堂 2021 年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)收入份額已接近日本本土。其中，高端化妝品增長(zhǎng)快，中國(guó)市場(chǎng)重要性凸顯。分品牌看，核心品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

歐萊雅指出，預(yù)計(jì)到2030年，將有3.7億中國(guó)人成為新中產(chǎn)，這意味著高端化妝品部門還有很大的增長(zhǎng)空間。

根據(jù)歐美和日本市場(chǎng)整體消費(fèi)走過的歷程，作為第一大美妝集團(tuán)的歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)高端化妝品的銷售額首次超過大眾化妝品，這標(biāo)志著中國(guó)大眾消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束，中國(guó)美妝的整體消費(fèi)趨勢(shì)開始走進(jìn)“個(gè)性化”“高端化”。

從渠道看，這種增長(zhǎng)和興趣電商以及直播的蓬勃發(fā)展正相關(guān)。

在去年雙十一期間，歐萊雅集團(tuán)在天貓平臺(tái)銷售總額超過100億元人民幣，其中巴黎歐萊雅成為“雙十一第一美妝品牌，蘭蔻成為排行第三的美妝品牌”。更值得注意的是，歐萊雅中國(guó)也在抖音、快手等興趣電商不斷拓展新消費(fèi)群體。

未來高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 研究報(bào)告 中國(guó)市場(chǎng)