國內(nèi)洗發(fā)水市場規(guī)模現(xiàn)狀分析

當(dāng)前國內(nèi)比較知名的國產(chǎn)洗發(fā)水有阿道夫，如果有更多人去支持國貨，其銷量將會更加可觀。

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

我國的洗發(fā)水市場的品牌占有率來看，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)南窗l(fā)水品牌無疑是像海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)等這一類，而這一類品牌名稱看起來很國有化。但實(shí)際上是屬于外資企業(yè)的產(chǎn)品，海飛絲、飄柔等都是國外知名企業(yè)寶潔公司的，而清揚(yáng)則是屬于聯(lián)合利華公司所有，這兩大洗護(hù)產(chǎn)品巨頭企業(yè)，在我國的洗護(hù)產(chǎn)品市場占有率達(dá)到超70%左右，對我國洗護(hù)市場的國有品牌發(fā)展造成了一定的打擊。

2020年阿里平臺洗發(fā)水銷售量TOP10品牌，分別是阿道夫、海飛絲、清揚(yáng)、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅。TOP10品牌市場份額占比合計26.8%，競爭相當(dāng)激烈。

國內(nèi)洗發(fā)水市場發(fā)展趨勢分析

洗發(fā)水產(chǎn)品主要通過淘寶、京東、蘇寧易購等線上渠道以及超市、大賣場百貨商店、日化及專賣店等線下渠道銷售到消費(fèi)者手中。

從目前的洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費(fèi)水平升級以及對生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，未來的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會提高。同時，由于消費(fèi)者對個人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢之一。

目前脫發(fā)問題常常成為討論熱點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中男性約1.63億，占比約65.2%，女性約0.88億，占比約34.8%。相當(dāng)于每4位男性中有1人脫發(fā)，每8位女性中有1人脫發(fā)。受消費(fèi)者存在長期的維持療效需求影響，日常保健類市場逐漸擴(kuò)大。其中防脫洗發(fā)水作為防脫固發(fā)環(huán)節(jié)中具有防脫療效且方便居家操作的防脫產(chǎn)品，市場規(guī)?？焖偬嵘?。

我們國家洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場發(fā)展較為成熟，但隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村市場的開拓，未來仍有較大的發(fā)展空間。

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關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 發(fā)展趨勢