國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀分析

當(dāng)前國(guó)內(nèi)比較知名的國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水有阿道夫，如果有更多人去支持國(guó)貨，其銷(xiāo)量將會(huì)更加可觀。

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來(lái)的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

我國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)的品牌占有率來(lái)看，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)南窗l(fā)水品牌無(wú)疑是像海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)等這一類，而這一類品牌名稱看起來(lái)很?chē)?guó)有化。但實(shí)際上是屬于外資企業(yè)的產(chǎn)品，海飛絲、飄柔等都是國(guó)外知名企業(yè)寶潔公司的，而清揚(yáng)則是屬于聯(lián)合利華公司所有，這兩大洗護(hù)產(chǎn)品巨頭企業(yè)，在我國(guó)的洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到超70%左右，對(duì)我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)的國(guó)有品牌發(fā)展造成了一定的打擊。

2020年阿里平臺(tái)洗發(fā)水銷(xiāo)售量TOP10品牌，分別是阿道夫、海飛絲、清揚(yáng)、呂、沙宣、卡詩(shī)、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅。TOP10品牌市場(chǎng)份額占比合計(jì)26.8%，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

洗發(fā)水產(chǎn)品主要通過(guò)淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等線上渠道以及超市、大賣(mài)場(chǎng)百貨商店、日化及專賣(mài)店等線下渠道銷(xiāo)售到消費(fèi)者手中。

從目前的洗發(fā)水市場(chǎng)來(lái)看，隨著人們消費(fèi)水平升級(jí)以及對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來(lái)越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。

目前脫發(fā)問(wèn)題常常成為討論熱點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中男性約1.63億，占比約65.2%，女性約0.88億，占比約34.8%。相當(dāng)于每4位男性中有1人脫發(fā)，每8位女性中有1人脫發(fā)。受消費(fèi)者存在長(zhǎng)期的維持療效需求影響，日常保健類市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。其中防脫洗發(fā)水作為防脫固發(fā)環(huán)節(jié)中具有防脫療效且方便居家操作的防脫產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘?/p>

我們國(guó)家洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。

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關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)規(guī)模 發(fā)展趨勢(shì)