國常會部署推動消費政策舉措，穩(wěn)增長地產(chǎn)有望托底經(jīng)濟。上周國常會中提及“擴大重點領(lǐng)域消費”、“鼓勵汽車、家電等大宗消費”，并決定進一步加大出口退稅等政策支持力度，會議為后續(xù)地方性政策落地起到指向性作用。

2022國內(nèi)白色家電市場消費需求與增長前景

上周北京也推出了新一輪促進綠色節(jié)能消費政策，以發(fā)放綠色節(jié)能消費券的形式鼓勵購買綠色節(jié)能產(chǎn)品、促進消費升級，本輪補貼品類中出現(xiàn)了洗碗機、投影儀、凈水器等，部分新品類家電將受益。同時近期政策多次提及貨幣政策加大對實體經(jīng)濟的支持，在經(jīng)濟下行壓力加大及穩(wěn)增長的預(yù)期下，預(yù)計房地產(chǎn)放松仍會繼續(xù)推進，目前已有多地陸續(xù)出臺地產(chǎn)松綁政策。

隨著零售端價格的回升，加之各企業(yè)積極推進高端進程，同時智能市場和疊加“健康”功能的細分市場等多重因素助力下，更新?lián)Q代需求得以釋放，將拉動白電市場增長。

國內(nèi)白電市場集中度非常高,格力和美的占據(jù)7成左右的市場份額,海爾排名第三,市占率分別為36.4%/33.1%/11.2%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年白色家電市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：

開年以來，銅、鋁、塑料等與家電產(chǎn)品密切相關(guān)的大宗原材料接連出現(xiàn)多輪價格漲價潮。但原材料價格上漲像一把雙刃劍，給企業(yè)帶來壓力的同時也帶來了良性的競爭，企業(yè)間打法更理性，市場整體競爭環(huán)境向好。

這一環(huán)境下，冰洗空等白電企業(yè)一邊迫于上游原材料成本壓力，采取提貨價上調(diào)的方式來緩解經(jīng)營壓力;一邊圍繞產(chǎn)品展開升級，在已經(jīng)進入存量換新周期的白電市場中，以行業(yè)細分品類的結(jié)構(gòu)性變化提升行業(yè)均價和企業(yè)競爭力，以應(yīng)激烈市場。

與此同時，海外市場方面，由于全球新冠疫苗接種范圍擴大、多國放松疫情管控措施以及實施大規(guī)模財政刺激和貨幣寬松政策，世界經(jīng)濟逐漸走出衰退陰霾。受不少國家的持續(xù)經(jīng)濟刺激計劃、低利率和強勁上升的房地產(chǎn)市場影響，加上居家遠程辦公人數(shù)增加以及時間延長，人們對于食物存儲、舒適生活的要求繼續(xù)提升，全球消費者對冰箱冷柜等白色家電需求旺盛。

海外市場的旺盛需求讓中國家電出口迎來利好契機。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1-12月，中國家用電器(包括彩電和DVD及部分白色家電產(chǎn)品)出口額987.2億美元，同比增長22.3%，從下半年開始增幅逐步收窄。尤其是白電方面，據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會(以下簡稱“機電商會”)統(tǒng)計，2021年我國家電(白電)產(chǎn)品全年累計出口1184.5億美元，較2020年出口規(guī)模增長26.4%，較2019年增長48.4%，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

《2022-2027年白色家電市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 家電市場 消費政策 發(fā)展現(xiàn)狀