國內珠寶首飾市場規(guī)模

鉆石曾一度被資本綁上愛情的標簽，但是相比鉆石，我們國內對于黃金的需求更甚。當前我國已經(jīng)成為一大黃金消費國。

珠寶首飾可分為黃金、鉆石、玉石、彩色珠寶和其他。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)以及黃金兼具投資屬性的背景下，黃金珠寶在國內珠寶首飾市場占比較高，其他的為鉆石與玉石等。隨著國內民眾經(jīng)濟的增長和財富的積累，中國黃金需求在21世紀初增速較快，一躍成為全球最大黃金消費國。

2021年，按銷售額計算，中國珠寶首飾市場總規(guī)模一舉躍上了7200億元新臺階，同比2020年的6100億元增幅達18%。數(shù)據(jù)表明，在仍受疫情困擾的2021年，珠寶行業(yè)的恢復性增長呈現(xiàn)了穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好的態(tài)勢，市場的“基本盤”得到進一步的鞏固并不斷加實加厚。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會消費品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。具體到珠寶產品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增長29.8%，增速領先于其他品類。

海關總署數(shù)據(jù)顯示，2021年，珠寶行業(yè)進口總額為774.17億美元，同比增長143.9%;出口總額為293.34億美元，同比增長59.1%。整體來看，受上一年低基數(shù)影響，2021年進口額和出口額均實現(xiàn)高位數(shù)增長，且與2019年同比也分別增長28.5%和43.6%，超過疫情前水平，各珠寶品類原材料依然以進口為主，繼續(xù)保持巨大貿易逆差。

國內珠寶首飾市場發(fā)展

我國是當前世界上最重要的珠寶首飾生產國和消費國之一。在我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。

當前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

現(xiàn)今新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力。

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