母嬰用品行業(yè)市場空間多大?母嬰用品行業(yè)市場前景分析

隨著中國近三十余年經(jīng)濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》分析：

【資料圖】

母嬰用品行業(yè)市場現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模由1873萬億元增至2903萬億元，年均復(fù)合增長率為15.7%。隨著我國三胎政策的放開，預(yù)計我國嬰幼兒奶粉的需求也將持續(xù)增長。

2021年，截止11月，母嬰用品相關(guān)新成立企業(yè)數(shù)118.7萬家;與此同時，電商平臺上新的新銳品牌數(shù)量快速上升，2020年天貓母嬰上新新銳品牌數(shù)近5000家，京東母嬰在一年內(nèi)新晉品牌數(shù)量占比26%，國內(nèi)母嬰用品行業(yè)后浪洶涌來襲。

母嬰作為特殊消費品，消費決策路徑多元且鏈路完整，以媽媽網(wǎng)為首的母嬰垂直平臺在用戶的消費決策前鏈路營銷中尤為重要;媽媽網(wǎng)作為TA濃度最高的精準用戶平臺，具備一站式孕育工具輔助、結(jié)構(gòu)化內(nèi)容學(xué)習(xí)、同圈層社交等備孕產(chǎn)育剛需場景。可通過全域營銷，為品牌構(gòu)筑品效合一的持續(xù)拉新與用戶全生命周期管理。

母嬰用品行業(yè)市場前景

受益全面放開二孩政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

根據(jù)聯(lián)聯(lián)合國預(yù)測，到2030年，世界人口達到85億人，2050年達到97億人，2100年是109億人，全球人口整體仍為增長趨勢。另外，消費升級促進中高端產(chǎn)品消費已經(jīng)成為大勢所趨，在電商的推動下，消費需求將更為多樣化和高效化。預(yù)計母嬰行業(yè)仍將以5%以上的年復(fù)合增速發(fā)展，到2027年全球母嬰市場規(guī)模或?qū)⒔咏?4000億美元。

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