電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)前景,現(xiàn)狀如何?隨著電吹風(fēng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“二次升級”階段，負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再有優(yōu)勢，潮流、時尚等賣點(diǎn)順勢而上，電吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。下游渠道主要為：商超、專賣店、美容美發(fā)批發(fā)市場、電商平臺。

2022電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報告

電吹風(fēng)主要由電機(jī)、電熱絲，風(fēng)葉以及殼體等組成。近年來伴隨居民消費(fèi)實力和意愿的提升，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和功能的需求日益增加。隨著電吹風(fēng)產(chǎn)品的升級革新，零售額不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年，電吹風(fēng)全年零售額53.8億元，同比增長10.6%，零售量2765萬臺，同比增長0.3%，處于二次升級的過程。

(資料圖)

目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。

作為最常見的美發(fā)電器，電吹風(fēng)產(chǎn)品在中國城鎮(zhèn)消費(fèi)者以及酒店賓館的普及率較高。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升與對個人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴(kuò)張，男性電吹風(fēng)機(jī)消費(fèi)者的普及率也大幅增加。

同時，女性消費(fèi)者追求時尚的特性，使得電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動電吹風(fēng)的市場需求。

從電吹風(fēng)檔位來看，截至2020年2月3日，絕大部分線上在售電吹風(fēng)產(chǎn)品有3個檔位，占全部產(chǎn)品類型的45.18%;其次是6檔電吹風(fēng)產(chǎn)品，占產(chǎn)品類型總數(shù)的28.10%;2檔電吹風(fēng)產(chǎn)品數(shù)量位居第三，占總數(shù)的17.08%。其他檔位合計占比9.6%，數(shù)量較少。

近年來隨著一些高端品牌的發(fā)力，電吹風(fēng)產(chǎn)品的附加值在不斷提升。輕奢侈禮品定位、健康安全概念、頭皮頭發(fā)護(hù)理、母嬰專用等理念的不斷在消費(fèi)者心中植入。高附加值電吹風(fēng)市場均價也有所提升，據(jù)統(tǒng)計，2019年二季度電吹風(fēng)市場平均單價為225元，較一季度增長16.5%。從價格段方面來看，低端市場雖然還是市場主導(dǎo)，但中高端占比雙線擴(kuò)張。線上市場150-400元價格段增長明顯;線下市場400元以上市場集中增長，其中900元以上高端市場潛力巨大。

與其他國家相比我國的電吹風(fēng)的市場滲透率偏低，電吹風(fēng)市場銷售占比Top5的國家分別為美國、加拿大、法國、英國和意大利，銷售占比達(dá)92%，其中美國銷售占比為55%。而在國內(nèi)市場隨著冰箱、洗衣機(jī)等大型家電的保有率基本已經(jīng)飽和，電吹風(fēng)機(jī)這類小家電的添置率在未來將會進(jìn)入快速上升期。

其中除飛利浦市場份額較高(21%)，以外多數(shù)企業(yè)的市場影響力有限。而在國內(nèi)市場由于市場門檻較低且市場容量大，電吹風(fēng)的競爭空前激烈，低端市場的產(chǎn)品同質(zhì)化水平過高，而不少企業(yè)一方面不斷為電吹風(fēng)賦予護(hù)發(fā)、護(hù)膚等新功能之外也在積極探索細(xì)分市場，如寵物電吹風(fēng)、男性專用電吹風(fēng)等等，通過精準(zhǔn)定位找到市場競爭優(yōu)勢。

價格方面電吹風(fēng)市場呈現(xiàn)兩極分化局面，一方面近年來戴森等品牌打入國內(nèi)市場之后，高端電吹風(fēng)市場潛力被挖掘，使得2000元以上的價位市場空間很快被戴森等幾家企業(yè)攫取。而中低端市場已經(jīng)是一片紅海，諸如米家、飛科、網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌均集中在100-200元價位不等，主打產(chǎn)品性價比。

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