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嬰幼兒奶粉行業(yè)分析

近年來，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)人口紅利正在消退。數據顯示，國內新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑到2019年的1465萬人，到2020年的1200萬人，再到2021年全年出生人口為1062萬人，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規(guī)模的萎縮。

雖然受到潛在的新生人口數量下滑等因素影響，我國乳粉市場數量進入調整階段，但由于我國嬰幼兒配方乳粉價格持續(xù)上升，乳粉行業(yè)市場容量巨大，市場規(guī)模仍然保持增長趨勢。

2021年，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》(2021年第38號)，進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識，督促企業(yè)落實主體責任，維護消費者合法權益。國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

上述文件的頒布，意味著國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經高于大多數國家。行業(yè)內認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經難以適應政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰(zhàn)場。

據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年版嬰幼兒奶粉產品入市調查研究報告》分析

目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關于《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動方案》明確提出國產奶粉市占率目標，預期國產奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

下線城市成為主要增量來源

與一、二線城市相比，下線城市人口基數大、新生兒數量更多，因此下線城市有更大的嬰幼兒奶粉市場，成為重要的奶粉市場增量來源。2014-2018年，二線及下線城市奶粉銷售額占比從70%上升到71.2%，并預計2023年達到72.5%顯示。數據，2020年相比高線/中高線城市銷售增速為負，低線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售額增速達14%，低線城市仍具備一定成長空間。

想要了解更多嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年版嬰幼兒奶粉產品入市調查研究報告》。

關鍵詞： 市場監(jiān)管 產品標簽 調查研究報告