衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。

衛(wèi)生紙行業(yè)市場需求 衛(wèi)生紙行業(yè)投資趨勢分析

(資料圖)

從衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)鏈來看，衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料以及生產(chǎn)設備供應商，包括紙漿、棉漿、木漿、草漿以及添加劑等原材料;中游為衛(wèi)生紙生產(chǎn)加工商，衛(wèi)生紙有多種細分產(chǎn)品，包括手帕紙、餐巾紙、廁紙等細分產(chǎn)品;下游衛(wèi)生紙銷售層，涉及到賣場、商超、母嬰店、自動售賣機等線下銷售渠道和電商平臺、母嬰平臺等線上銷售渠道。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。在這個契機下，衛(wèi)生紙行業(yè)也得到了快速發(fā)展。

目前，中國市場每年能消化的凈增產(chǎn)量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長均屬超值增長，從而導致了目前的過剩問題，但同時更多設備還在不斷開機運行。由于供應過剩，衛(wèi)生紙市場的總體運行率已降到75%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業(yè)的升級。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國衛(wèi)生紙行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

消費者對紙巾的需求在不斷升級和變化，呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢。在過去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費者新的升級趨勢，消費者需求更細分、使用場景更豐富、追求更加專業(yè)的產(chǎn)品、清潔除菌意識提升。

從天貓搜索指數(shù)來看，棉柔巾相關的搜索詞"超柔""超軟"搜索UV增速分別為1541%和324%;濕廁紙、濕巾相關的關鍵詞"可降解""除菌""潔陰"增速分別是418%、107%、102%。

2021年，中國生活用紙產(chǎn)能仍保持著高速增長，根據(jù)生活用紙委員會秘書處統(tǒng)計，2021年1—12月，生活用紙行業(yè)累計已公開的投產(chǎn)產(chǎn)能約268.6萬t/a，此外還有部分已投產(chǎn)但未對外公開的項目，因此2021年累計新增產(chǎn)能達到了中國生活用紙行業(yè)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的歷史最大量。

此外，2022年及之后，行業(yè)宣布計劃新增產(chǎn)能總計已超過1000萬t/a。預計未來，產(chǎn)能過剩現(xiàn)象會進一步加劇，市場競爭將更加激烈，行業(yè)應謹慎投資。

本報告對衛(wèi)生紙行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是衛(wèi)生紙企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國衛(wèi)生紙行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

關鍵詞： 生活用紙 發(fā)展趨勢 市場需求