2022盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析
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盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實(shí)體,或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。但由于盒子上沒有標(biāo)注,消費(fèi)者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品,所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力,并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題,因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。
盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段,未來有較大增長空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國消費(fèi)市場主力之一,潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。
盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子,具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策,因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看,這和買彩票頗為相像,都有賭運(yùn)氣的成分。
盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié),上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn),中游銷售,下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性,豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示:
在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元,并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域,盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。
從占比份額來看,泡泡瑪特作為領(lǐng)軍企業(yè),在淘系平臺銷售額占比達(dá)29%左右,其次是尋找獨(dú)角獸等行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)。預(yù)計(jì)隨著潮玩行業(yè)的逐漸成熟,頭部企業(yè)將憑借在IP以及渠道方面的優(yōu)勢,形成品牌效應(yīng)并提高市占率,行業(yè)集中度有望提升。
泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)顯示,從年齡來看,18歲至24歲的用戶占32%,25歲至29歲的占26%,30歲至34歲的占20%,其他年齡段占22%;從用戶性別來看,女性占75%,男性占25%;從職業(yè)來看,白領(lǐng)占33.2%,學(xué)生占25.2%,個(gè)體經(jīng)營占8.7%,教職人員占12%,其他職業(yè)占20.9%;從月收入來看,8000元至20000元的占90%,其他占10%。
根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),77%的受訪網(wǎng)民了解盲盒,其中,近75%的網(wǎng)民比例是盲盒用戶,曾有過購買盲盒的經(jīng)歷。由于驚喜經(jīng)濟(jì)和一定的投機(jī)心理,盲盒在年輕一代的消費(fèi)群體中比較火熱,特別是二次元用戶,更加愿意為喜歡的IP實(shí)體買單。
中國盲盒女性玩家占比高達(dá) 75%,年齡層次以 18-29 歲的年輕人(58%)為主要消費(fèi)群體;用戶職業(yè)為多為具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層,除此之外,學(xué)生也是核心購買群體。悅己型消費(fèi)是年輕群體購買盲盒的主要特征,包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。
有超過六成的用戶表示會根據(jù)品牌和外觀來選擇盲盒。值得注意的是,價(jià)格因素排在了品牌和外觀因素之后,由此可見,盲盒用戶的價(jià)格敏感度在下降,愿意為認(rèn)同和喜歡的高附加值的產(chǎn)品買單,因而盲盒企業(yè)可以專注IP挖掘和外觀設(shè)計(jì),提高盲盒的文化消費(fèi)內(nèi)涵。
數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年全球潮流玩具市場規(guī)模自87億美元增至198億美元,復(fù)合年均增長率為22.8%。2021年全球潮玩市場規(guī)模達(dá)256億美元。預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模達(dá)323億美元。
如今盲盒二手交易市場也是巨大的。因?yàn)殡[藏款的稀有屬性,所以使得收集、交換和轉(zhuǎn)移在年輕的盲盒愛好者中變成了另一大需求,盲盒的二手貿(mào)易正在蓬勃發(fā)展。如今,盲盒的二手交易已經(jīng)成為一個(gè)上千萬的市場。
盲盒里面的產(chǎn)品具有高度不確定性,并多以系列推出,成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購買的載體,占據(jù)著年輕群體的驚喜經(jīng)濟(jì)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)等。在高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場等因素吸引下,資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場,盲盒市場前景可期。
未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。
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