中國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，女性占有很大的比重。“雀斑、黃褐斑”是最困擾女性的美容問(wèn)題之一，其困擾程度僅次于“肥胖”。

祛斑護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求 祛斑護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代科學(xué)研究證實(shí)，中國(guó)約有70%的女性為不同程度的色斑所困擾，其中心理壓力最嚴(yán)重的是31-40歲和21-25歲之間的消費(fèi)者。年齡跨幅比較大，覆蓋范圍廣泛，由此可見(jiàn)，受雀斑、黃褐斑困擾的人群何等龐大，祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)空間何等廣闊。

(資料圖片)

近年來(lái)，伴隨消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮高漲，國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品則呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)。在基礎(chǔ)研究、技術(shù)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)等各方面，國(guó)貨化妝品品牌已經(jīng)與國(guó)際大牌企業(yè)不相上下，并進(jìn)一步占據(jù)中國(guó)消費(fèi)者心智。

在祛斑祛痘行業(yè)中，越來(lái)越多的人選擇以加盟的方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，而不是選擇個(gè)人自主創(chuàng)業(yè)。這是因?yàn)閭€(gè)人創(chuàng)業(yè)品牌難做，同時(shí)個(gè)人創(chuàng)業(yè)還需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者懂客戶運(yùn)營(yíng)，懂裝修風(fēng)格以及店鋪選址等方方面面的知識(shí)。而加盟創(chuàng)業(yè)中，品牌是加盟品牌，還會(huì)有各種專業(yè)的扶持給到店鋪，如店鋪選址、裝修方案、技術(shù)培訓(xùn)、銷售指導(dǎo)等，能夠讓店鋪在開(kāi)業(yè)時(shí)就更加競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著女性不斷獨(dú)立、收入水平的提高和自主消費(fèi)能力的提升，女性在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色越來(lái)越重要，圍繞女性特有生活習(xí)慣和消費(fèi)理念形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)也逐漸升溫，可以看出，功能性護(hù)膚品依然是值得關(guān)注和入手的好賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年祛斑護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從需求端來(lái)看，受環(huán)境變化、壓力增加以及皮膚護(hù)理不當(dāng)?shù)纫蛩赜绊?，?guó)人敏感肌群體不斷增加，目前我國(guó)女性敏感肌群體占比達(dá)1/3;同時(shí)，在社媒平臺(tái)的宣傳教育下，國(guó)人敏感肌護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng);

從供給端來(lái)看，品牌、研發(fā)、渠道和營(yíng)銷為該行業(yè)筑起了壁壘，使得功能性護(hù)膚品市場(chǎng)集中度較高，以‘皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品’子賽道為例，業(yè)務(wù)規(guī)模排名前三和前五的品牌，市場(chǎng)占有率分別達(dá)到47.4%、61.7%。隨著化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，具備研發(fā)、渠道、營(yíng)銷、品牌等優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)是自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)獲得超額利潤(rùn)的途徑，一般是改造生產(chǎn)工藝降低成本，建設(shè)品牌增強(qiáng)溢價(jià)能力，研發(fā)驅(qū)動(dòng)，或者優(yōu)化供應(yīng)鏈與銷售渠道，同時(shí)人力資源建設(shè)也很重要。企業(yè)活動(dòng)鏈條的任一優(yōu)化都等為企業(yè)整體帶來(lái)價(jià)值。從國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)講，我國(guó)祛斑護(hù)膚品企業(yè)缺少品牌話語(yǔ)權(quán)。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)祛斑護(hù)膚品行業(yè)作了詳盡深入的分析，為祛斑護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年祛斑護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 發(fā)展現(xiàn)狀 銷售渠道 強(qiáng)者恒強(qiáng)