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“天氣轉(zhuǎn)冷，上下班路上總是能感覺(jué)到寒意襲來(lái)，我打算給自己添置些厚衣服?！睋Q季時(shí)節(jié)，在北京市西城區(qū)新華百貨商場(chǎng)，消費(fèi)者輾轉(zhuǎn)多家店鋪選購(gòu)秋冬季打底衫和外套，保暖和舒適是她選購(gòu)的準(zhǔn)則。不僅如此，她還通過(guò)網(wǎng)購(gòu)給在外地的父母買(mǎi)了保暖內(nèi)衣、羽絨服，希望父母無(wú)論是居家還是外出都能溫暖過(guò)冬。

羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)走過(guò)的十年，也是自主服裝品牌不斷積蓄力量的十年。自2010年起，優(yōu)衣庫(kù)、Adidas等快時(shí)尚品牌重點(diǎn)布局羽絨服產(chǎn)品，特別是隨后以法國(guó)奢侈品牌Moncler等為代表的國(guó)際高端羽絨服品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在這一過(guò)程中，本土羽絨服品牌形象老化、產(chǎn)品落后、庫(kù)存加劇等問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)羽絨服從品牌到整個(gè)行業(yè)都急需提質(zhì)升級(jí)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

中國(guó)羽絨服行業(yè)規(guī)模約1500億元，以約10%的增速成長(zhǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，江蘇擁有1.09萬(wàn)家羽絨制品企業(yè)，數(shù)量在國(guó)內(nèi)排名第一。按市場(chǎng)區(qū)間劃分，2000元以下的大眾消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，5000元以上的奢品市場(chǎng)被加拿大鵝和Moncler壟斷。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，波司登近年來(lái)迅速崛起，規(guī)?？偭窟_(dá)到全球第一。

目前，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)羽絨服市場(chǎng)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1385億元。隨著消費(fèi)升級(jí)、北方寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1800億元。

羽絨服主要是棉花為原材料，近些年我國(guó)的羽絨服市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)下以及寒冷天氣的持續(xù)市場(chǎng)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。年輕消費(fèi)者作為主要的消費(fèi)群體，對(duì)于羽絨服的需求不僅僅只是保暖，對(duì)于穿搭、輕便等出現(xiàn)了新的需求，目前本地品牌在市場(chǎng)越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力。

年輕群體成為消費(fèi)主力以及國(guó)潮趨勢(shì)崛起帶動(dòng)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。年輕消費(fèi)者普遍不存在固化的國(guó)際品牌優(yōu)質(zhì)印象，隨著年輕群體成為消費(fèi)主力以及國(guó)潮趨勢(shì)的逐漸崛起，本土品牌在羽絨服市場(chǎng)擁有越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著消費(fèi)升級(jí)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，預(yù)計(jì)我國(guó)羽絨服市場(chǎng)滲透率將不斷提高，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)升級(jí)、北方寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1800億元。

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關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)規(guī)模 研究報(bào)告 投資價(jià)值