近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國護發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關(guān)注護發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

我國洗發(fā)護發(fā)與個人護理行業(yè)幾乎同步發(fā)展，中國洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展始于20世紀70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌層出不窮等階段、當前行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，一方面國產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢以及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新在洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)中的市場份額越來越高，另一方面隨著90后逐步進入職場，年青一代逐步成為洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)消費大軍。

(相關(guān)資料圖)

目前中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達到39.64%，護發(fā)產(chǎn)品達到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預計生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來有明顯的增加。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

護發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。二十世紀90年代，隨著環(huán)境污染、燙發(fā)、染發(fā)等各種因素的影響增多，頭發(fā)受損的幾率也提高了。因此，人們對于頭發(fā)的護理更加重視，傳統(tǒng)的簡單護發(fā)逐漸被深層護發(fā)概念所取代。二合一香波加護發(fā)素的護發(fā)方式開始出現(xiàn)。

近些年中國國民一直被頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、發(fā)絲分叉、干枯等問題困擾，這是由于國民日常的不良護理和不良生活習慣導致的，目前市場中出現(xiàn)了護發(fā)精油、發(fā)膜等新型護發(fā)產(chǎn)品，幫助國民改善頭發(fā)問題，產(chǎn)品逐漸多樣化，針對國民的發(fā)質(zhì)問題推出一系列新型護發(fā)產(chǎn)品。同時針對年輕人經(jīng)常染發(fā)燙發(fā)對發(fā)質(zhì)造成的損害，各類洗護產(chǎn)品也相繼推出，洗護發(fā)產(chǎn)品的功效正在隨著消費者需求而變化。

2023護發(fā)素行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測

護發(fā)素的主要成分通常有表面活性劑、輔助表面活性劑、陽離子調(diào)理劑、增脂劑、油份、螯合劑、防腐劑、色素、香精及其他活性成分。在中國，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94%的中國城市消費者認為護發(fā)和護膚一樣重要。護發(fā)市場快速增長的需求將帶動中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展，據(jù)英敏特研究顯示，到2025年，市場規(guī)模預計將達到605億元人民幣。

據(jù)悉，護發(fā)素品牌蜂花的營收也穩(wěn)定可觀，在國內(nèi)洗護市場占據(jù)相當份額。在中國市場護發(fā)素TOP10的排名中，蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前，蜂花的銷售網(wǎng)絡覆蓋國內(nèi)1600多個縣級以上城市，實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。因此，憑借著36年來幾乎不漲價、不更改包裝等，蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶，在國貨市場中依舊占有一席之地。目前，其包含100ml洗發(fā)露與100ml護發(fā)素的旅行套裝，僅售價9.9元，甚至大瓶裝的洗發(fā)水，售價也不超30元。

有行業(yè)人士表示，洗發(fā)水與護發(fā)素等產(chǎn)品，成本本就不高，普通產(chǎn)品每斤可能不足五元，之所以價格高，很大一部分原因在于包裝和營銷，而蜂花之所以營收穩(wěn)定有利可圖，原因也在于其節(jié)省了包裝與營銷的支出，使得產(chǎn)品更貼近成本價。

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