隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。

90后逐漸進(jìn)入母嬰市場，其消費(fèi)觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費(fèi)的金額更大，帶動了母嬰市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)升級。據(jù)社會調(diào)查顯示，相對于價格，消費(fèi)者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購買前也會進(jìn)行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品支付更高的金額。目前，國產(chǎn)嬰童奶粉品牌主要有飛鶴、伊利、貝因美、澳優(yōu)、君樂寶、合生元;進(jìn)口品牌主要有雀巢、愛他美、雅培、美贊臣、美素佳兒等。

2023母嬰用品行業(yè)市場投資趨勢分析

(資料圖片僅供參考)

從母嬰的消費(fèi)品類來看，母嬰用品發(fā)展進(jìn)入成熟期不僅影響商家的產(chǎn)品發(fā)展方向，同時也影響著消費(fèi)者的需求升級;如今，母嬰家庭日常的開銷不在局限于剛需物品，如：洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務(wù)也頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、胎教等泛家庭消費(fèi)未來增長潛力十足。

母嬰市場是一個可持續(xù)發(fā)展的市場，這是由于人類的延續(xù)就離不開新生兒的降臨，母嬰用品是人類發(fā)展的道路上的剛性消費(fèi)品。盡管如今，我國的人口結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化，“老齡化”、“低出生率”成為社會普遍關(guān)注的問題，但是母嬰市場的發(fā)展?jié)撃荏w現(xiàn)在它自身的特殊性。特殊性表現(xiàn)在母嬰市場涉及零售、教育、醫(yī)療等多領(lǐng)域，而用戶群體還在不斷迭代;母嬰市場利用這些“技能”在我國出生率逐年下降的情況仍然能保持增長。

近年來，受我國人口出生率變動、消費(fèi)水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復(fù)合增長率超過11%。2023年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將會超過四萬億。雖然國內(nèi)母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》分析：

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。由于這母嬰特殊的體型以及特殊的生理心理需求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。居民生活水平的提升促進(jìn)了母嬰育兒行業(yè)穩(wěn)速增長，新生代家長以孩子為消費(fèi)中心。

隨著人均可支配收入持續(xù)增長，家長們在母嬰產(chǎn)品上的投入也水漲船高，嬰幼兒奶粉市場也出現(xiàn)了追求“價高質(zhì)優(yōu)”和“撇脂定價”的獨(dú)特現(xiàn)象，有72.3%的消費(fèi)者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。從價格帶分布來看，我國奶粉市場大致呈現(xiàn)出梯形結(jié)構(gòu)，按照每千克奶粉售價分段，大致分為超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，由于網(wǎng)購平臺的服務(wù)越來越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達(dá)消費(fèi)者手中，且線上門店?duì)I運(yùn)成本比線下門店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場的線上銷售規(guī)模逐擴(kuò)大，消費(fèi)者更加傾向在電商平臺進(jìn)行消費(fèi)。

新生代媽媽在帶動母嬰用品市場規(guī)模不斷增長的同時也給市場提出了新的要求，據(jù)社會調(diào)查顯示，相對于價格，消費(fèi)者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購買前也會進(jìn)行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品支付更高的金額。中國母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品等行業(yè);下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個電商平臺的線上銷售結(jié)合，最終面向消費(fèi)者。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》。