隨著新媒體行業(yè)的急劇崛起，媒介形態(tài)的革新與聚變對(duì)傳媒人才能力結(jié)構(gòu)提出新的要求，行業(yè)發(fā)展逐漸向技術(shù)主導(dǎo)演進(jìn)，行業(yè)發(fā)展對(duì)新媒體運(yùn)營以及技術(shù)類人才產(chǎn)生了大量需求。新媒體行業(yè)在我國已有近十年的發(fā)展過程，目前正處于快速發(fā)展階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)及科技的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)擁有巨大的發(fā)展趨勢。從就業(yè)領(lǐng)域來看,新媒體行業(yè)可以就業(yè)的領(lǐng)域有互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、廣告?zhèn)髅?、新能源、市場推廣、公關(guān)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)歷近30年的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。有著龐大用戶群的PC終端和移動(dòng)終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。從新媒體的特征和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)看,新媒體已然顛覆了很多傳統(tǒng)觀念,隨著新媒體的繼續(xù)發(fā)展,屬于受眾的新媒體時(shí)代到來,只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展、充分利用新興技術(shù),才能跑得更快、更遠(yuǎn)。

(資料圖)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示：

新媒體(New Media)是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說:新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

新媒體行業(yè)是一個(gè)迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，伴隨著科技的發(fā)展，由于平臺(tái)方便、多樣性高等特點(diǎn)，新媒體越來越受到用戶的歡迎，其發(fā)展也受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人們生活?yuàn)蕵贩绞降淖兏锏耐苿?dòng)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)滲透到了娛樂、醫(yī)療、教育、金融等行業(yè)，并在藝術(shù)、文化、餐飲、批發(fā)等行業(yè)發(fā)揮著重要作用。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)高度復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，各環(huán)節(jié)之間相互依存、相互促進(jìn)，構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷發(fā)展和完善。

從網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告規(guī)模來看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場保持平穩(wěn)較快的增長，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到632億元，同比增長29.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速顯著，也從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的高速增長和用戶粘性的不斷提高。

現(xiàn)階段，我國電視劇上游制作已經(jīng)開始由數(shù)量化轉(zhuǎn)變?yōu)榫坊谱?，而在下游需求端中，電視臺(tái)和音像市場在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷沖擊之下，市場已經(jīng)出現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢;而近幾年發(fā)展的新媒體平臺(tái)利用其快捷、便利以及靈活性，吸引了影視制作公司以及視頻用戶的青睞，其市場規(guī)?？焖僭鲩L。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)排播模式的整改，電視臺(tái)將和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深入融合發(fā)展，進(jìn)行更加有效地流量互通，共同促進(jìn)我國電視劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2023中國新媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來政務(wù)新媒建設(shè)取得成績，提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價(jià)值引領(lǐng)，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強(qiáng)合作，推進(jìn)政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時(shí)代的到來和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體商業(yè)的前景越來越廣闊，短視頻平臺(tái)，直播平臺(tái)，內(nèi)容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營銷帶來無限機(jī)遇。

我國社會(huì)化媒體呈現(xiàn)井噴式增長，這種新型的媒體不僅在中國有著極強(qiáng)的滲透力，并帶來了傳播方式的一次全新的革命，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的擴(kuò)張速度堪稱全球之最。據(jù)CNNIC歷年來《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)定上升。我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。

除互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民外，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也逐年上升。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.86億，新增手機(jī)網(wǎng)民8885萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%，中國已經(jīng)完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及進(jìn)一步地刺激我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)東北證券及艾瑞咨詢初步測算，我國在線動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場規(guī)模已達(dá)238.7億元，始終保持25%以上增速，盡管增速逐年下降，但仍處于快速擴(kuò)張階段。

新媒體行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析新媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘新媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于新媒體行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。