西安相聲園子鄭州開分店，二七商圈百米內(nèi)竟有三家園子

盧鑫、玉浩、房鶴迪(從左至右)在“相聲新勢力”鄭州店演出

盧鑫、玉浩帶隊探望楊寶璋@我就是盧鑫

相聲園子深受年輕女孩的追捧

喜樂鋪子的演員們@喜樂鋪子相聲社

哈福相聲大會演出照@鄭州哈福相聲大會

數(shù)年之后，如果鄭州相聲市場在全國擠進了第一梯隊，《笑傲江湖》總冠軍盧鑫玉浩來鄭州開相聲園子，或許會被視為標志性事件。

相聲雖然不是河南的“特產(chǎn)”，但河南人對相聲的熱情和追捧相當熱烈。每當?shù)略粕绲认嗦暶餍莵磬嵵菅惭?，都場場爆滿。

顯然外來的相聲巡演，滿足不了河南觀眾的胃口。但讓人不解的是，鄭州相聲市場起起落落十多年，相聲園子開了又關，關了又開，卻總是不溫不火。

這次西安的“相聲新勢力”把分店開到了鄭州，注定將攪動本土相聲市場，而相比對外來競爭的擔心，更積極的意義在于提供了一種新的模式。比如，過去鄭州的一些相聲園子多是兼職演員，而“相聲新勢力”是專職相聲演員，過去鄭州多是周末演出相聲專場，而其實現(xiàn)了每晚的常態(tài)化演出。

鄭州的相聲園子，能否借這次外來的火種引爆市場?聽相聲會成為鄭州人夜生活的娛樂方式嗎?連日來，大河報·大河客戶端記者進行了深入采訪。

西安相聲園子把分店開到了鄭州

當紅相聲演員為何突然進軍鄭州市場?

十多平方米的小舞臺，一張罩著紅綢圍布的長桌，兩三話筒，上場門的“出將”與下場門的“入相”字眼，沿襲的是傳統(tǒng)戲臺。

“話有三說說你說我說幽默，笑分百種笑古笑今笑蹉跎”，看罷舞臺兩側的這副對聯(lián)，無需多言，這里是品茗聽相聲的地兒。

幾張巧嘴，演繹嬉笑怒罵;說學逗唱，笑對人生百態(tài)。

臺上演員身穿長衫馬褂，臺下八仙桌搭配著蓋碗茶，沒有浮夸的舞美燈光，沒有復雜道具的加持，掌聲、笑聲、吁聲卻聲聲不息。

這處位于鄭州二七商圈鴻成光彩的相聲園子，9月21日開張，連日來的票早早售罄，許多人沖著盧鑫、玉浩而來。他倆創(chuàng)辦的“相聲新勢力”是西安當?shù)氐臒衢T相聲園子，近年來更是憑借在綜藝節(jié)目《笑傲江湖》中奪冠而走紅全國。

這家園子是“相聲新勢力”走出西安開的第一家分店。聽著一些工作人員操著的濃重陜西口音，恍惚間還以為是在西安聽相聲。

對鄭州本地人來說，聽相聲還不能算是一種大眾的娛樂生活方式，甚至知道鄭州有相聲園子的人都不多。怎么突然有著全國知名度的相聲演員來進軍鄭州市場了?

“鄭州可曾經(jīng)是曲藝重鎮(zhèn)，只是中間有一段時間聲音弱了。”“相聲新勢力”創(chuàng)辦人盧鑫說，鄭州和西安很像，曾經(jīng)的曲藝市場都很繁榮，后來受到娛樂方式多元化的沖擊，經(jīng)歷低潮。在鄭州演出間隙，盧鑫、玉浩還特意趕到開封拜訪了九旬高齡的相聲大師楊寶璋。

相聲的回暖，得益于郭德綱德云社的走紅，尤其是喜劇類綜藝節(jié)目的火爆。

三年前，《笑傲江湖》奪冠后盧鑫、玉浩全國巡演的第一站就是鄭州，當時鄭州觀眾的熱情讓他們印象深刻，“是那種萌芽狀態(tài)的觀眾，非?？释嗦?rdquo;。

來鄭州開店前，盧鑫進行過實地考察，“鄭州夜生活的娛樂方式，無外乎酒吧喝酒、KTV唱歌、聚餐吃飯等，而有著千萬人口的大城市理應更加豐富”。此次在鄭州開園子，便是和鄭州一家KTV品牌合作。

盡管行程緊張，但盧鑫對鄭州店非常重視，連夜從北京趕來，他要為新園子的觀眾連演三場。“沒有城市對歡樂是拒絕的。”他對鄭州相聲市場充滿信心，“十多年前西安人對相聲也不太感冒，但現(xiàn)在聽相聲已經(jīng)是西安旅游之外的另一張文化名片。”

二七商圈一百米內(nèi)三家相聲園子起起落落10多年這次能火嗎?

“有相聲，但不成氣候。”提到近年來的鄭州相聲市場，圈內(nèi)人常這樣概括。

隨著“相聲新勢力”的揭牌，愛好相聲的觀眾這才發(fā)現(xiàn)，同一個十字路口對面有鄭州哈福相聲大會，與其一街之隔的大上海城有喜樂鋪子。這個二七商圈百米內(nèi)，竟然開了三家相聲園子!

單從這個細節(jié)來說，鄭州相聲市場似乎要進入一次小高潮。不過，起起落落10多年的鄭州相聲園子，這次真的能火起來嗎?

老鄭州人或許會模糊地記得，上世紀八九十年代類似的相聲園子曾在鄭州若隱若現(xiàn)。2002年，本土相聲人在鄭州東區(qū)做過嘗試，但都無果而終。

動靜較大的是2011年在鄭州市經(jīng)八路開業(yè)的德樂相聲社，從開業(yè)時的場場爆滿到后來的稀稀落落，堅持5年之后，入不敷出而關門。

最近兩三年來，鄭州曲藝市場的探索并未止步。陳紅旭創(chuàng)辦的“噴空”幽默藝術實現(xiàn)了固定演出，范軍創(chuàng)辦的“非遺有范兒”備受關注，單說相聲園子算起來也陸續(xù)開了五六家。

對于“相聲新勢力”的開張，鄭州相聲圈多持歡迎態(tài)度。擺在門口的慶賀開業(yè)的花籃，有一個落款便是喜樂鋪子。

“‘相聲新勢力’來鄭州是件好事，開的園子越多，時間長了，聽相聲的氛圍就起來了。”喜樂鋪子負責人王勇并不擔心競爭。這家開業(yè)一年多的小劇場，可以容納100位觀眾，每周五、周六晚上和周日下午演出相聲專場。

最初的兩三個月，喜樂鋪子每場觀眾，少的時候只有三五人，后來通過線上線下的推廣營銷，上客率才起來，熱鬧時也能坐滿。但為了保障營收，除了相聲，小劇場日常還做兒童劇、魔術、企業(yè)團建等活動。

哈福相聲是今年6月在茶香村戲劇茶樓開演，每周五、周六、周日晚上演出。當對面的“相聲新勢力”開業(yè)消息傳出后，有擔心的朋友私下問哈福相聲負責人李展：要不要換個地方?

對此，李展并不以為然，“非常歡迎，對鄭州相聲市場是促進作用，說明聽相聲的多了，沒必要打擂臺戰(zhàn)，誰開園子都好”。

“相聲新勢力”開業(yè)時，德樂社創(chuàng)辦人范清堂正在天津參加相聲節(jié)，朋友在微信上給他發(fā)了盧鑫、玉浩來鄭州的圖片。

“太好了!外地都來開分館了，對鄭州相聲市場是一個刺激。”范清堂說，這說明鄭州是一塊寶地，現(xiàn)在要考慮的不是誰出頭成名，而是共同做一件事，把相聲市場做起來。

八成觀眾是年輕人女孩居多如何用好流量來帶動行業(yè)發(fā)展?

9月23日，周一，開業(yè)才三天的“相聲新勢力”園子里爆滿。

一眼望去，有八成觀眾都是20多歲的青年人，女孩居多。有些稚嫩的面龐，卻是資深的相聲觀眾，對于臺上演員表演的太平歌詞、老貫口非常熟悉。

身旁的一位女生是從喜劇綜藝開始喜歡上相聲的，到北京聽過德云社，在西安逛過相聲園子，還加入了專門的相聲交流群。另一位中年女士則是受女兒影響，特意和朋友一起來聽相聲。

德云社的忠實女粉絲叫“德云女孩”，她們熱衷于傳統(tǒng)曲藝，甚至還會上幾段小調(diào)小曲，這股熱潮蔓延開來，成為一種新潮的相聲追星群體。當晚，盧鑫、玉浩登臺時，女粉絲們會送上鮮花、零食小吃、玩偶等小禮物。

雖然是西安的相聲社，但演出中不斷能聽到羊肉燴面、嵩山、豫劇、越調(diào)等河南元素，讓觀眾倍感親切。“融入這個城市的生活才有共鳴共情點，才會覺得是自己的生活。”盧鑫說。

盧鑫、玉浩壓軸表演的相聲曲目《扒馬褂》，在傳統(tǒng)基礎上大膽改造，笑果十足，得到了受邀而來的國家一級演員、相聲表演藝術家于根藝的認可。

“相聲的‘活’觀眾要喜歡，本身就要說新、創(chuàng)新，老段子也要和現(xiàn)實貼近，否則引不起共鳴。”于根藝說，過去是臺上說相聲，現(xiàn)在是觀眾要參與，演員要給個茬口，借個腔，拋個包袱，參與感讓觀眾樂在其中。

在盧鑫看來，現(xiàn)在年輕人對傳統(tǒng)文化的癡迷，對相聲有很好的帶動性，但需要思考的是怎樣用好這種流量，來帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓更多人喜愛上這門藝術，而不是利用流量去圈完錢就過去了。“相聲慢慢聽才會聽，然后由淺入深，北京天津西安的資深觀眾，還經(jīng)常給演員提建議，許多好作品是演員和觀眾一起打磨出來的。”

相聲和其他一些行業(yè)不同，節(jié)目就是產(chǎn)品，內(nèi)容為王。許多段子都是“見光死”，尤其是短視頻對語言行業(yè)的沖擊，沒有新鮮東西就打動不了觀眾。盧鑫、玉浩的團隊三年創(chuàng)作了40多個節(jié)目，但一大半演不了，就因為電視上播過了。

盧鑫說：“相聲是可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)，是演員一段段演出來拼出來的，不允許有投機倒把的行為。為什么有些相聲園子過了幾年不行了，就是因為演員會演的節(jié)目演完了，更新沒跟上，觀眾就不會再買單，就不來了。”

帶動了河南籍相聲演員回家鄉(xiāng)發(fā)展傳統(tǒng)行業(yè)是否要探索新運營管理模式?

說相聲仰仗一張嘴，說到底靠的是人。鄭州過去的相聲園子，演員力量除了這種本土演員外，還依賴鄭州各大高校的相聲社。

這些年，相聲演員李展一直活躍在鄭州相聲市場，參與創(chuàng)辦過相聲社，也受邀在多家相聲園子里演出。他感受最深的是，鄭州相聲演員出現(xiàn)過斷代，中堅力量不夠充實。

哈福相聲團隊專職演員只有兩個，更多的是有本職工作的兼職。李展說：“一周三場演出扣除成本只能給演員發(fā)一些演出補助，演員難以靠此為生，只有以后發(fā)展不錯了，能夠常態(tài)化演出，才可能養(yǎng)活演員。”而每日常態(tài)化演出，則需要節(jié)目創(chuàng)作和演員儲備都跟上，雖然李展要求演員一個月內(nèi)不重“活”，但如果實現(xiàn)每天演出也有些吃緊。

為此，他注重演員的長期培養(yǎng)和梯隊建設，“高校的相聲社是很好的后備力量，但需要專業(yè)的系統(tǒng)指導，校園里的演出和到市場上賣票不是一回事，觀眾肯定不買賬”。

“相聲新勢力”鄭州店除了周一，每晚都要演出，十多人的演員團隊全是專職。其中，就有幾位河南籍相聲演員，當“相聲新勢力”組建隊伍進軍鄭州的消息傳出，他們聞訊而來。

客串主持的相聲演員劉學，開場以一句“大家好，我是鄭州人”，拉近了與觀眾的距離。相聲演員郭尚坤老家在濮陽，曾在山東學藝，之后在全國各地的相聲園子演出，“不想漂著了，想回家”。

其實，像這樣在外演出的河南演員并不少。德樂社相聲園子歇業(yè)后，演員們分散在北京、天津、西安等地演出，日常也在鄭州接一些商演。范清堂透露，德樂社的鄭州新園子也在籌備中，“如果市場起來了，演員們也愿意回來演”。

“相聲園子必須有專業(yè)運營的一套模式。”盧鑫說，演員培養(yǎng)、經(jīng)營、宣傳沒有一個環(huán)節(jié)是能缺失的，還要有成功的品牌，才能推動專業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈式的發(fā)展，否則不可持續(xù)。他說，“相聲新勢力”名字的內(nèi)涵是，既要有傳統(tǒng)行業(yè)的味道，也要有新的運營管理模式，要繼承傳統(tǒng)好的，也要有自己特色的風格。

盧鑫舉例說，一些青年相聲演員是從高校相聲社團開始，經(jīng)過多年培養(yǎng)出來的，但如果相聲園子發(fā)展不好，最后很可能就另謀職業(yè)了，造成后繼人才流失。資深演員同樣如此，當報酬和人情味都感受不到的時候，團隊也很難穩(wěn)定。

“相聲新勢力”來鄭州的意義，于根藝看重的是，從西安帶來了一套經(jīng)營模式和團隊管理經(jīng)驗，“不管是業(yè)務還是經(jīng)營理念，對河南的相聲社從業(yè)人員都是一種促進，同行之間加強交流學習，來共同探索出好的生存之道”。

對于盧鑫、玉浩來鄭州開相聲園子，在“中原笑星”范軍看來，是近年來媒體對相聲的推崇下，傳統(tǒng)文化開始回歸青年、回歸劇場、回歸城市的表現(xiàn)，也是鄭州作為交通樞紐城市吸引力的體現(xiàn)。

“不管是‘非遺有范兒’‘噴空’，還是相聲社，更多人參與進來，包括省內(nèi)省外的交流，都是好現(xiàn)象，可以推動整個曲藝市場的繁榮，也許在未來，鄭州的園子也能在其他城市開分店。”他說。