手握《老友記》《生活大爆炸》《權(quán)力的游戲》等一眾重量級(jí)美劇的HBO Max，正加速邁入流媒體的“華山論劍”，在正式推出的幾個(gè)月前，美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)直接引來(lái)了流媒體視頻服務(wù)Hulu的聯(lián)合創(chuàng)始人詹森·基拉爾，并將其捧上了華納媒體CEO之位，這意味著，即將在5月上線的HBO Max很可能將成為基拉爾乃至AT&T的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

一個(gè)月后，基拉爾將正式接手華納媒體。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，AT&T宣布，基拉爾將接替約翰·斯坦基出任華納媒體CEO。按照AT&T的聲明，這一任命將于5月1日生效，屆時(shí)基拉爾將向身為AT&T總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官(COO)的斯坦基匯報(bào)工作。

這幾家公司的關(guān)系還需要捋順。2018年6月，AT&T以800多億美元的價(jià)格完成了對(duì)時(shí)代華納的收購(gòu)，與此同時(shí)，時(shí)代華納改名華納媒體，而HBO就是華納媒體旗下的產(chǎn)品，按照當(dāng)時(shí)的計(jì)劃，原時(shí)代華納旗下的HBO、華納兄弟、CNN等名字都不受影響。

至于Hulu，現(xiàn)在“罩著”它的老大是迪士尼。早在AT&T收購(gòu)時(shí)代華納時(shí)，AT&T就已持有Hulu 9.5%的股份，彼時(shí)Hulu的股東包括迪士尼、21世紀(jì)?？怂埂⒖悼ㄋ固匾约癆T&T，四家持股比例大約為30%、30%、30%和10%。然而去年，迪士尼對(duì)21世紀(jì)?？怂沟拇蟛糠止蓹?quán)收購(gòu)落地，不久后，康卡斯特又同意將其在流媒體視頻服務(wù)中的股權(quán)出售給迪士尼，華納媒體也同意將其10%的股權(quán)出售回給Hulu，這意味著，迪士尼將完全控制Hulu。而迪士尼也已經(jīng)明確表示，Hulu將是其流媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。

Hulu波折的身世恰恰能側(cè)面印證一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，即媒體大佬們的洗牌整合是為了更好地迎戰(zhàn)流媒體時(shí)代。而Hulu的定位又能給基拉爾印上深刻的流媒體標(biāo)簽，況且今年5月，又正好是華納媒體旗下流媒體HBO Max上線的時(shí)間，如此一來(lái)，基拉爾站上華納媒體CEO之位的邏輯就再清晰不過(guò)了。

據(jù)了解，基拉爾于2007年6月出任Hulu CEO一職，在他的管理下公司有了300萬(wàn)付費(fèi)訂戶，并于2010年推出Premium高級(jí)付費(fèi)服務(wù)。2013年，時(shí)任Hulu CEO的詹森·基拉爾發(fā)布站內(nèi)信宣布卸任，和他一同離職的還有Hulu的CTO里奇·湯姆。

在華納媒體的聲明中，基拉爾被形容為一位充滿朝氣的可以帶領(lǐng)華納媒體走向未來(lái)的高管，斯坦基稱，基拉爾在直接面向消費(fèi)者的流媒體和廣告方面的經(jīng)驗(yàn)非常契合華納媒體，很高興基拉爾能引領(lǐng)華納媒體傳奇式成長(zhǎng)的新篇章。對(duì)于未來(lái)業(yè)務(wù)是否有變動(dòng)以及HBO Max上線的最新計(jì)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系了華納媒體，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

無(wú)論是人事任命還是斯坦基的聲明，一個(gè)很明顯的信號(hào)已經(jīng)浮現(xiàn)，即為將于5月推出的HBO Max做鋪墊。眼下AT&T的傳統(tǒng)電視訂閱數(shù)量急劇下降，AT&T的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年四季度AT&T有線電視用戶減少約94.5萬(wàn)戶，全年總共損失340萬(wàn)用戶，總用戶數(shù)剩下1950萬(wàn)戶，在當(dāng)時(shí)的電話會(huì)議上，斯坦基就表示，將于2020年5月上線的流媒體影音服務(wù)HBO Max，對(duì)AT&T前景“至關(guān)緊要”，AT&T CFO也稱，預(yù)計(jì)2020年下半年可看到HBO Max訂閱戶強(qiáng)力增長(zhǎng)動(dòng)能。

今年2月，HBO Max還正式宣布將制作一集《老友記》六名主演和兩名主創(chuàng)參與的無(wú)劇本對(duì)話形式特別節(jié)目，并將于今年5月和《老友記》全集一起在HBO Max上線。不過(guò)上個(gè)月，《好萊塢報(bào)道者》報(bào)道稱，由于疫情期間好萊塢停工，HBO Max備受期待的《老友記》重聚特別節(jié)目將推遲播出 。一個(gè)需要補(bǔ)充的背景是，為了能夠在流媒體大戰(zhàn)中取得一席之地，HBO Max已經(jīng)成為《老友記》的獨(dú)家流媒體平臺(tái)，《老友記》曾在Netflix上播出，但于今年1月1日離開了該流媒體平臺(tái)，而華納媒體為該系列劇集的版權(quán)支付了約4.25億美元。

眼下正是流媒體激烈交鋒的時(shí)代。奈飛和亞馬遜Prime Video仍是行業(yè)里的巨頭，但迪士尼的Disney+服務(wù)越來(lái)越有后來(lái)者居上的勢(shì)頭，蘋果的Apple TV+也已入局，對(duì)HBO Max來(lái)說(shuō)，前進(jìn)阻力不小。盡管手握眾多資源，但仍舊有些壁壘是HBO Max難以突破的，比如奈飛或者迪士尼的地位，比如每月14.99美元的價(jià)格。相比起來(lái)，奈飛最受歡迎的月費(fèi)是12.99美元，Disney +的月費(fèi)是6.99美元，而Apple TV +的月費(fèi)是4.99美元。