盡管沒有熱搜也沒有預(yù)告，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》在上周五中午一上線就引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。

30+已成名的參賽選手、破齡成團(tuán)的概念、新穎的賽程設(shè)置……這檔綜藝在《青你》《創(chuàng)造營(yíng)》已近尾聲的時(shí)候上線，又以反常規(guī)套路的方式滿足了觀眾所有情緒和心理。

于是，《乘風(fēng)破浪的姐姐》拿到了極好的成績(jī)：上線9小時(shí)播放量破億，上線3天播放量破3億，全網(wǎng)綜藝熱度榜連續(xù)一周都是冠軍，有超6萬人在豆瓣共同打出了8.4的高分，并且還帶動(dòng)芒果超媒股價(jià)連漲，總市值突破千億。

無數(shù)網(wǎng)友“你大爺永遠(yuǎn)是你大爺”的感嘆，體現(xiàn)出“電視湘軍”在中國(guó)綜藝發(fā)展歷程中無可替代的地位。陪伴很多人長(zhǎng)大的《快樂大本營(yíng)》、萬人空巷的“快男超女”、引發(fā)親子節(jié)目熱潮的《爸爸去哪兒》以及助推無數(shù)歌手爆紅的《我是歌手》等等都稱得上是全民爆款綜藝。

但湖南系的綜藝也始終存在爭(zhēng)議：“復(fù)制”韓國(guó)綜藝已被認(rèn)為是其常規(guī)化操作，《我家那小子》就曾是被韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名的“典型案例”;《花兒與少年》被稱為“史詩(shī)級(jí)撕x”綜藝，播出十多年的《變形記》引發(fā)“人物臉譜化”、“農(nóng)村孩子成犧牲品”等質(zhì)疑。

快樂大本營(yíng)

聚光燈和鏡頭是注意力的集散地也是殘酷的放大器，但不論贊美還是爭(zhēng)議，從綜藝節(jié)目身為“內(nèi)容”的本質(zhì)來說，其位于產(chǎn)業(yè)鏈中的角色決定了，綜藝的使命是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，平臺(tái)再以此為陣地進(jìn)行廣告、會(huì)員、分銷等多重變現(xiàn)。

這是電視時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代共通的底層邏輯。而湖南系的爆款綜藝制作能力無疑是一個(gè)可以持續(xù)研究的樣本。是什么樣的組織結(jié)構(gòu)、利益分配保障了內(nèi)容創(chuàng)意的持續(xù)輸出?是什么樣的人才機(jī)制讓電視人的追夢(mèng)之路走出北京上海?

姐姐們?cè)谄聊焕?ldquo;乘風(fēng)破浪”，而她們背后是計(jì)算著爆點(diǎn)、測(cè)算著流量、渲染著情緒的精密操盤手。水面之下，才是真正的浪涌與波濤。

乘風(fēng)破浪的姐姐

節(jié)目背后的生產(chǎn)力

由于這些年廣電體制不斷改革以及“臺(tái)網(wǎng)融合”的發(fā)展，芒果TV與傳統(tǒng)廣電之間關(guān)系密切，不少爆款綜藝背后的制作方格外低調(diào)等綜合因素，普通觀眾一般很難理清湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果傳媒、芒果超媒等一系列平臺(tái)和公司之間的關(guān)系。

事實(shí)上這幾者之間的關(guān)系不難理解：

湖南衛(wèi)視是湖南廣電旗下的綜合性頻道，湖南廣電是省級(jí)傳媒事業(yè)單位，芒果傳媒是湖南廣電控股的市場(chǎng)主體。

“芒果超媒”在A股市場(chǎng)的前身原本是湖南廣電旗下的電視購(gòu)物業(yè)務(wù)“快樂購(gòu)”，后期通過重大資產(chǎn)重組方式將芒果TV、電視劇影視綜藝制作、藝人經(jīng)紀(jì)、以及游戲等業(yè)務(wù)注入上市公司。

而具體負(fù)責(zé)芒果TV這一視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作的是芒果超媒的全資子公司快樂陽光。

嚴(yán)格意義上講湖南衛(wèi)視和芒果TV的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)是區(qū)隔開來的，但在實(shí)際操作上，兩邊的制作團(tuán)隊(duì)有很大流通性，湖南衛(wèi)視的制作團(tuán)隊(duì)也被鼓勵(lì)去承接芒果TV的綜藝，所以有不少綜藝其實(shí)是雙方團(tuán)隊(duì)來共同開發(fā)制作。

據(jù)芒果超媒的財(cái)報(bào)顯示，截至2019年公司自有內(nèi)容制作人員逾1500人，在綜藝節(jié)目制作方面擁有16個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)，全年自制上線綜藝節(jié)目33檔。這些團(tuán)隊(duì)都被稱為“工作室”，他們制作綜藝節(jié)目、也承接大型晚會(huì)。

來源：芒果超媒2019年財(cái)報(bào)

工作室機(jī)制并不罕見，許多內(nèi)容創(chuàng)意型的公司、平臺(tái)都在使用工作室制度。比如行業(yè)津津樂道的愛“賽馬”的騰訊游戲工作室、也產(chǎn)出了許多爆款綜藝的愛奇藝工作室。

湖南的綜藝工作室機(jī)制是在2018年5月開始全面推行，首批試行的是處于頭部的七個(gè)團(tuán)隊(duì)。湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心主任黃宏彥在接受媒體采訪時(shí)介紹，這七個(gè)工作室占湖南衛(wèi)視26個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)中36.2%的導(dǎo)演人數(shù)，完成了湖南衛(wèi)視60%的自辦節(jié)目。后期隨著這一制度的不斷推行，更多團(tuán)隊(duì)也都陸續(xù)轉(zhuǎn)型為工作室。

從團(tuán)隊(duì)到工作室，并非只是名稱上的變化。在工作室機(jī)制下，各工作室都相當(dāng)于是一個(gè)制作公司，有自己的品牌，有人力資金的支配權(quán)，在業(yè)務(wù)方面不僅僅是制作節(jié)目，同時(shí)也要進(jìn)行前期策劃、與其他工作室競(jìng)標(biāo)、想辦法拿到更多預(yù)算、對(duì)節(jié)目全權(quán)負(fù)責(zé)，并且還要考慮節(jié)目IP后續(xù)的開發(fā)和維護(hù)。

在體制內(nèi)以市場(chǎng)化的方式構(gòu)建起組織架構(gòu)，既體現(xiàn)了湖南“湘軍”一貫的改革作風(fēng)，但其實(shí)也是“大勢(shì)所趨”下的必然選擇。

2014年年末愛奇藝以《奇葩說》拉開了視頻網(wǎng)站自制綜藝的序幕，騰訊視頻、優(yōu)酷也紛紛加大投入開始自制綜藝。與此同時(shí)，有更多制作人開始從傳統(tǒng)電視臺(tái)走出創(chuàng)立獨(dú)立的綜藝制作公司，并與優(yōu)愛騰平臺(tái)形成長(zhǎng)期合作關(guān)系。

在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)體制化的團(tuán)隊(duì)如不能擁有創(chuàng)作自主權(quán)并獲得可觀的收入，必然就會(huì)流向市場(chǎng)，造成人才流失。

例如《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵和《花兒與少年》前兩季總導(dǎo)演廖珂就曾在2015年和2016年先后離職，《天天向上》的制作人張一蓓也曾在2013年離職時(shí)明確表示自己是受到了《中國(guó)好聲音》的刺激，希望能去接受外界挑戰(zhàn)。

《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵

想留住人才，一要放權(quán)，二要激勵(lì)。

激勵(lì)首先體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新的支持。在湖南衛(wèi)視，所有工作室的創(chuàng)意想法都有機(jī)會(huì)以宣講提案呈現(xiàn)并通過同臺(tái)PK的方式，在創(chuàng)新研發(fā)中心推出的“飆計(jì)劃”宣講會(huì)上被選中落地。提案被立項(xiàng)后，湖南衛(wèi)視會(huì)在制作、技術(shù)、廣告等資源方面予以全力配合。

其次，激勵(lì)也落在制作團(tuán)隊(duì)實(shí)際的收益上。

工作室是以投入產(chǎn)出為依據(jù)制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，投入產(chǎn)出比越高工作室可獲得的項(xiàng)目分成就越高。另外，湖南衛(wèi)視也根據(jù)創(chuàng)新理念、節(jié)目宣傳、收視情況給予獎(jiǎng)勵(lì)。

當(dāng)然，工作室機(jī)制下也會(huì)有嚴(yán)格的考核制度。湖南衛(wèi)視會(huì)對(duì)創(chuàng)新業(yè)績(jī)和制作業(yè)績(jī)兩方面進(jìn)行考核評(píng)分，不過及格線的工作室會(huì)有降級(jí)的危險(xiǎn)，而其他還未成為工作室的團(tuán)隊(duì)如果完成了當(dāng)年任務(wù)就有晉級(jí)為工作室的機(jī)會(huì)。同時(shí)工作室被分為獨(dú)立、S級(jí)、A級(jí)以及初創(chuàng)四級(jí)管理體系，上升通道也非常清晰。

誰是造浪者

有了機(jī)制保障下生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的相互促進(jìn)，真正的“造浪”任務(wù)就得看具體執(zhí)行的人了。這一次，成功為姐姐們?cè)炖说氖?ldquo;吳夢(mèng)知工作室”。

作為《花兒與少年》的總撰稿人、《我是歌手》的文案、《爸爸去哪兒》主題曲的詞作者，吳夢(mèng)知通常被稱之為“芒果文案大神“或是“芒果最牛撰稿人”。但事實(shí)上，吳夢(mèng)知也是在湖南廣電體系里工作二十多年、經(jīng)歷了無數(shù)選秀節(jié)目的制作人。

吳夢(mèng)知

1999年吳夢(mèng)知被《超級(jí)女聲》的創(chuàng)始人夏青招入湖南娛樂頻道，成為了一名娛樂記者。一年后她來到湖南經(jīng)視龍丹妮團(tuán)隊(duì)，2005年便與整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起制作《超級(jí)女聲》。

在這之后，吳夢(mèng)知便參與了無數(shù)選秀節(jié)目，并為湖南衛(wèi)視的多檔綜藝節(jié)目撰稿。2016年在《花兒與少年》節(jié)目總導(dǎo)演廖珂離職后，吳夢(mèng)知挑起了《花兒與少年》第三季的重?fù)?dān)。

在《花兒與少年》第三季之后，吳夢(mèng)知還擔(dān)任了《少年可期》《新生日記第一季》的總制片，《朋友請(qǐng)聽好》的總編劇，而今年的《乘風(fēng)破浪的姐姐們》也是吳夢(mèng)知自超女快男后，時(shí)隔多年再一次回歸選秀領(lǐng)域的作品。

《花兒與少年》第三季

另外，在《乘風(fēng)破浪的姐姐們》總制片人一欄里除了有吳夢(mèng)知，還有盒子工作室的負(fù)責(zé)人何忱。

何忱

何忱于2014年進(jìn)入芒果TV，剛?cè)胄袝r(shí)的師父是《花兒與少年》的制片人陳歆宇和總導(dǎo)演廖珂，之后她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造了《偶像萬萬碎》《芒果撈新聞》等節(jié)目。2016年，何忱團(tuán)隊(duì)操刀制作了《明星大偵探》，這是她所在團(tuán)隊(duì)的第一個(gè)大項(xiàng)目，也是讓她一舉成名的爆款綜藝。

截至目前，《明星大偵探》已推出五季，而五季的豆瓣評(píng)分全部都在8.5分以上，兩檔網(wǎng)播衍生節(jié)目評(píng)分甚至還在9分以上。與此同時(shí)，該綜藝還推出了衍生節(jié)目《我是大偵探》，這也是國(guó)內(nèi)第一檔真正實(shí)現(xiàn)了由新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體的綜藝。

《明星大偵探》

2019年，盒子工作室里的導(dǎo)演何舒又操刀了另一部綜藝《密室大逃脫》，而這檔節(jié)目也已經(jīng)形成了IP，今年將會(huì)播出第二季。

《密室大逃脫》

除了吳夢(mèng)知、何忱，湖南衛(wèi)視和芒果TV做出過爆款綜藝的工作室還有很多：

制作《歌手》的洪嘯工作室

帶著《聲臨其境》去戛納電視節(jié)的徐晴工作室

從《透鮮滴星期天》《中餐廳》等綜藝逐漸樹立起美食節(jié)目制作標(biāo)簽的王恬工作室

以《爸爸去哪兒》引領(lǐng)親子節(jié)目熱潮的陳歆宇工作室

……

王恬工作室

另外值得關(guān)注的是，從湖南衛(wèi)視出走自己創(chuàng)業(yè)的制作人們，已然成為綜藝制作領(lǐng)域的中流砥柱。特別是各大平臺(tái)的選秀綜藝，其實(shí)背后的制作團(tuán)隊(duì)還是當(dāng)年制作“超女快男”的操盤者。

在這批人中，被稱為“選秀教母”的龍丹妮是知名度最高的一位。她從1996年就開始擔(dān)任綜藝節(jié)目制片人，曾先后制作出中國(guó)首個(gè)大型真人秀《完美假期》以及對(duì)國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響的《超級(jí)女聲》。2017年她離開湖南衛(wèi)視創(chuàng)立哇唧唧哇，與騰訊視頻合作推出的第一個(gè)綜藝《明日之子》就成為了爆款，同時(shí)從《創(chuàng)造101》成團(tuán)出道的火箭少女101也由哇唧唧哇負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

龍丹妮(右)

與此同時(shí)，騰訊視頻《創(chuàng)造101》《創(chuàng)造營(yíng)》系列的制作方七維動(dòng)力、好楓青蕓分別是都艷和孫莉的公司，這兩位也是湖南衛(wèi)視出身，曾在2006年《超級(jí)女聲》和《我是歌手》中一起工作。2019年10月，好楓青蕓獲得了騰訊的投資，成為了《創(chuàng)造營(yíng)》系列的固定制作班底。而今年都艷則是帶著團(tuán)隊(duì)去了優(yōu)酷，操刀優(yōu)酷自制選秀綜藝《少年之名》。

好楓青蕓CEO孫莉

在愛奇藝這邊，從2018年的《偶像練習(xí)生》到今年的《青春有你2》三屆選秀的合作制作方也非常固定的由魚子醬文化擔(dān)任。這家公司由雷瑛和陳剛共同經(jīng)營(yíng)，雷瑛曾任金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)、湖南金鷹卡通有限公司董事長(zhǎng)、湖南衛(wèi)視《瀟湘晨光》制片人，陳剛也是參與過多屆快男超女的導(dǎo)演。

魚子醬文化CEO雷瑛

一位視頻平臺(tái)綜藝營(yíng)銷部工作人員曾對(duì)「深響」表示：“怎么做選秀、怎么做偶像運(yùn)營(yíng)，只有他們是最清楚的。”在業(yè)內(nèi)，湖南衛(wèi)視出身的綜藝制作人和團(tuán)隊(duì)幾乎等于是擁有了“金字招牌”。而像《乘風(fēng)破浪的姐姐》這樣的綜藝，則是他們能力的認(rèn)證書。

當(dāng)然，這檔綜藝節(jié)目才剛剛開始，說“大獲成功”還為時(shí)尚早。

雖然目前節(jié)目已經(jīng)靠反常規(guī)套路的玩法和強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立自信的主題贏下了第一賽程，后續(xù)能否保持口碑“不翻車”、能否持續(xù)切中觀眾的情緒和心理，一向走溫情路線的吳夢(mèng)知團(tuán)隊(duì)還沒有交上完整的成績(jī)單。