湯姆·漢克斯領(lǐng)銜的海戰(zhàn)大片《灰獵犬號》上周開始線上播放，引發(fā)業(yè)界一片唏噓，畢竟，流媒體在音效方面和影院區(qū)別很大，連湯姆·漢克斯本人都表示無奈地“痛心”。

《灰獵犬號》線上播出引發(fā)的唏噓，是2020年上半年世界電影市場的一個縮影，因為疫情影響影院歇業(yè)，線上觀影成為新趨勢。近日，貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯(lián)合推出《2020上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》(以下簡稱《報告》)，國內(nèi)線上觀影的真實生態(tài)得以展示。

超半數(shù)觀眾

“太想念”影院

7月15日是影院歇業(yè)的第173天，2020年院線電影市場年度票房停滯于1月24日的22.42億。離開影院的日子，觀眾“太想念”影院，貓眼想看指數(shù)在3月下旬、5月初和6月初出現(xiàn)波峰，證明人們的線下觀影需求經(jīng)久不息。

《報告》顯示，觀眾期待指數(shù)從2月份的54%迅速拉升至5月的88%，近乎九成。調(diào)研結(jié)果顯示，表示“近期不會”與“今年不會”去電影院的占比持續(xù)下降，6月超過半數(shù)公眾表示“太想念”影院。

觀眾“太想念”影院，想念的是那些好電影。截至7月1日，因疫情被迫撤檔的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5萬，《姜子牙》新增54.8萬，《緊急救援》《奪冠》想看量新增均超20萬。可以看出，觀眾對“缺席”檔期的大片期待不減。

觀眾“太想念”影院，心態(tài)也逐漸積極?！秷蟾妗凤@示，隨著疫情日益好轉(zhuǎn)，公眾心態(tài)發(fā)生變化，其中“期待”“喜悅”等積極感受增長明顯，而“擔(dān)憂”“焦慮”“缺乏安全感”等消極情緒持續(xù)下降。

對于復(fù)工后的觀影選擇，觀眾抱有不同期待。從片單類別上看，近三成觀眾期待喜劇電影，科幻其次，懸疑、動作電影支持率逼近10%;從觀影配置上看，超半數(shù)觀眾會選擇“特效廳+新片+票價適當(dāng)優(yōu)惠”組合，三成觀眾會選擇在普通影廳看新片，也有14%觀眾傾向于在特效廳看經(jīng)典影片重映。

除票價優(yōu)惠與新片上映，期待重回影院的觀眾還會注重防控措施。《報告》顯示，59%的觀眾將“影院防控措施”作為自己回到影院觀影的因素。

視頻平臺的新片

存貨也不多了

此次疫情期間，線下影院停擺，線上視頻平臺觀影流量隨之增長?！秷蟾妗凤@示，2020年1月至3月用戶線上觀影需求短時爆發(fā)性增長，2月份愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家平臺月活平均增幅達8.3%。

四五月份，情況有了變化，各視頻平臺線上觀影月活用戶數(shù)下跌。除了復(fù)工后觀眾線上娛樂時間被擠壓等因素，新片的缺失被認為是線上觀影數(shù)量下行的關(guān)鍵因素，換言之，線上觀影的新片存貨不夠。

院線新片一直以來是吸引用戶觀影的核心內(nèi)容，《報告》顯示，2019年愛奇藝熱度TOP20影片均為院線新片，而今年由于院線停擺，院線新片供給嚴重不足，在熱度TOP20中的占比降至40%，且多數(shù)為2019年上映的影片。30%為往期上映的院線新片，包括《冰雪奇緣》與《唐人街探案2》，余下30%為網(wǎng)絡(luò)首播電影。

網(wǎng)絡(luò)電影成為電影行業(yè)唯一活躍的市場，愛奇藝上半年上線176部網(wǎng)絡(luò)電影，占市場總量達44.3%，分賬票房超過1000萬的影片數(shù)量已經(jīng)達到23部。但由于網(wǎng)絡(luò)電影的體量有限，依然難以解決院線新片缺失帶來的問題。

為緩解院線大片之“渴”，各視頻平臺增強了片庫影片的覆蓋力度。在此期間，愛奇藝片庫影片上新數(shù)量同比增長200%以上，并與騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺聯(lián)合環(huán)球、索尼等電影公司推出“系列電影刷片抽獎”的活動。

線上觀影心理價位

僅為三五元

雖有部分影迷在疫情期間采取線上觀影的方式，但傳統(tǒng)院線觀影具有無法替代的優(yōu)勢。根據(jù)調(diào)研，在電影院院線恢復(fù)后，近半數(shù)的觀眾愿意綜合考慮線下或線上觀影，基本就在線上或只在電影院看電影的選擇，分別只有4%。

在觀影行為上，人們線上觀影時間與院線觀影基本保持一致。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，21:00-23:59是人們的觀影高峰時間，中午12點至13點午餐時間也出現(xiàn)了流量峰值，從中午到午夜的12小時內(nèi)，觀影流量幾乎占全天的70%。

由于觀影高峰集中于用餐、睡前，用戶觀影行為日益碎片化，看完一部電影平均需要1.6次。其中，絕大部分觀眾會保持原速觀看，10%的觀眾會開啟倍速模式。

根據(jù)貓眼研究院對線上觀影付費意愿進行的調(diào)研，73%用戶曾進行過線上觀影消費，22%從未消費，5%用戶不記得。其中，64%的用戶選擇了“完全可以接受”與“比較能夠接受”，明確不接受的用戶占比僅為三成，證明線上付費觀影模式可以被市場接受。

不過，愿意為線上觀影付費的觀眾，對單片付費可接受的價格區(qū)間，還是遠低于線下影院觀影?！秷蟾妗凤@示，33%的受訪者線上觀影單片付費可接受的價格為3元，35%的受訪觀眾選擇了5元，兩者比例近7成。接受單片付費為20元的受訪觀眾，僅有5%。