師文靜

近日,女性話題劇《三十而已》大結(jié)局。這部劇初亮相觀眾很驚艷,劇情過半時落入俗套,最后變成純粹的話題營銷劇。尤其是劇中插足顧佳、許幻山婚姻的林有有觸動觀眾興奮點,惹起眾怒,演變成一場“罵林有有”的熱門現(xiàn)象,甚至出現(xiàn)了“加群組團罵林有有”“10元陪罵林有有服務(wù)”“圍剿演員”等網(wǎng)絡(luò)奇葩現(xiàn)象?！度选愤@部話題炒作劇所謂的全網(wǎng)轟炸和所謂的出圈表明,這就是一部為熱搜、話題營銷而量身定制的劇,林有有這個角色也是一種熱搜營銷定制角色。

全網(wǎng)瘋狂罵林有有現(xiàn)象是如何發(fā)生的?

首先,林有有是編劇故意立下的話題炒作的靶子,一次次試探和挑逗觀眾的底線。按照《三十而已》前半段的劇情和故事節(jié)奏,接下來的故事邏輯應(yīng)該是林有有上線幾集就下線,這個角色的作用只是讓顧佳、許幻山發(fā)現(xiàn)自身婚姻出現(xiàn)了問題,而婚姻內(nèi)部的野心、欲求、焦慮和困境等問題,需要婚內(nèi)人自己解決。但林有有這個工具人上線后,這部劇畫風(fēng)大變,劇情走向皆是槽點,不僅許幻山這個角色坍塌,林有有這個角色的扁平化、標簽化更是不能服眾。

林有有沒有行為動機,人物不符合邏輯,她的唯一作用是挑動觀眾神經(jīng),引發(fā)話題熱點。林有有把工作找到顧佳夫婦樓下,再到她想辦法進入顧佳兒子的幼兒園,送繪本給顧佳的兒子暗示他支持父母離婚,都是對觀眾敏感神經(jīng)的挑動。尤其是利用小孩這一點,讓這個角色突破了底線。這種編故事的手法,說白了迎合的是網(wǎng)絡(luò)上越來越保守的道德潔癖,迎合網(wǎng)友對小三的集體惡的想象,網(wǎng)友集體罵小三,相信是編劇意料之內(nèi)的事情。

其次,該劇播出期間,林有有是熱搜式炒作的工具人角色?！度选肥且徊坎挥每磩≈豢锤髌脚_熱搜就能知道劇情的劇,該劇提前劇透五六集的各種熱搜式營銷,大大破壞了觀劇體驗。這種劇透式營銷,唯一的目的就是收獲各類流量指數(shù)。

林有有上線后,該劇對這個角色的營銷炒作、對“斗小三”話題流量的追求原形畢露。林有有相關(guān)的各類熱搜導(dǎo)向性明顯,比如“林有有惡心”“林有有為何這么遭人恨”“男生如何對付林有有”“林有有動搖了凌玲的位置”“顧佳扇林有有耳光”“假如林有有遇上洪世賢”等等。林有有作為劇中的非主角、一個插足者,她所拿下的熱搜、引發(fā)的話題為該劇帶去巨大的流量。該劇營銷對整部劇的內(nèi)容進行了簡單粗糙的提煉,產(chǎn)生討論話題、短視頻為劇引流量。《三十而已》通過塑造林有有這個角色,將后半段劇情打造成了為網(wǎng)友量身打造的網(wǎng)絡(luò)話題爆款劇。

劇本創(chuàng)作時故意立靶子,加上無孔不入的話題營銷,再加上一些別有目的的人主導(dǎo)罵林有有的“潮流”,各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,催生“罵林有有”成為一種奇葩現(xiàn)象。

這種現(xiàn)象發(fā)展到“圍剿”演員,遭遇謾罵和指責(zé)的演員張月,在采訪時流淚,可見壓力有多大。而有的網(wǎng)店開發(fā)出“陪罵林有有”的“商品”,商家罵林有有的文字成稿幾萬字,提供10元錢陪罵林有有服務(wù)。之所以說這些現(xiàn)象奇葩,是因為有些人沉溺于劇情,甚至延伸到生活而無法自拔,有些人分不清娛樂、戲謔性觀劇與言論攻擊的界限,做出傷害人的舉動。“罵林有有”現(xiàn)象多多少少發(fā)展到了正常人無法理解的程度,成為唯流量論、唯數(shù)據(jù)論的影視市場環(huán)境的惡果。這種別扭的觀劇現(xiàn)象是一種合謀的結(jié)果,這種合謀可能讓網(wǎng)劇走上“唯熱搜論”“唯爆款論”的發(fā)展路徑。