8月1日港交所披露，網(wǎng)易云音樂已通過港交所上市聆訊并上載聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。據(jù)招股書披露，公司2020年全年營收為49億元，調(diào)整后凈虧損近16億元。2018年至2020年均出現(xiàn)虧損。

內(nèi)容成本高企一直是網(wǎng)絡(luò)音樂平臺需解決的問題。在國家反壟斷監(jiān)管下，平臺的獨家版權(quán)成過去式。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來版權(quán)仍是行業(yè)搶奪重點，內(nèi)容成本大幅下降有待觀察。此外，短視頻平臺新軍切入賽道，對傳統(tǒng)在線音樂平臺構(gòu)成威脅。

營收逐年增加，至今卻仍未實現(xiàn)盈利

招股書披露，2018年至2020年，平臺營收分別為11.48億元、23.18億元、48.95億元;截至2021年3月31日，今年一季度營收為14.9億元。

雖然營收在逐漸增加，但平臺至今未實現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，調(diào)整后凈虧損為18.14億元、15.8億元、15.68億元;截至2021年3月31日的一季度，其調(diào)整后凈虧損為2.8億元。相比2020年一季度調(diào)整后凈虧損5億元，有所收窄。

數(shù)據(jù)顯示，導(dǎo)致平臺虧損主要原因是內(nèi)容成本高企。據(jù)披露，2018年至2020年，其內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.7億元、28.5億元、47.9億元，占其收入百分比分別為171.7%、123.1%、97.8%。

目前，網(wǎng)易云音樂營收結(jié)構(gòu)分為在線音樂服務(wù)、社交娛樂服務(wù)及其他。

值得注意是，在網(wǎng)易云音樂最新聆聽后資料集當(dāng)中提到，預(yù)期截至2021年、2022年及2023年12月31日止年度仍會持續(xù)虧損。

騰訊音樂今年5月發(fā)布一季度財報顯示，截至2021年3月31日，總營收同比增長24.0%至78.2億元，調(diào)整后凈利潤為12.4億元。一季度，其在線音樂服務(wù)收入27.5億元，社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營收為50.8億元。

短視頻競爭對手加速入局

隨著國家反壟斷監(jiān)管措施出臺，在線音樂行業(yè)將迎來新的變化。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，盡管版權(quán)反壟斷能促進(jìn)音樂市場的良性競爭，但是各家平臺的版權(quán)競爭仍存在，內(nèi)容成本大幅下降有待觀察。

此外，除了固有的競爭對手外，短視頻平臺成為該賽道的新競爭者。7月初有市場消息指，字節(jié)跳動將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)。8月2日，據(jù)天眼查App顯示，近日，北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊“西瓜音樂”“西瓜視訊”等商標(biāo)，國際分類為通信服務(wù)，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。5月初，快手推出具備智能創(chuàng)作功能的音樂App小森唱，通過AI為用戶打造專屬歌曲。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新報告顯示，中國在線音樂娛樂市場具有多種變現(xiàn)渠道，包括在線音樂服務(wù)和音樂衍生的社交娛樂服務(wù)(例如線上K歌和音頻直播服務(wù))。隨著年輕用戶對音樂衍生的社交娛樂服務(wù)的需求上升，用戶活動及付費比率正快速增長。音樂衍生的中國社交娛樂服務(wù)市場從2016年的人民幣39億元增至2020年的人民幣285億元，年均復(fù)合增長率為64.9%。(文靜)