美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱維密)又迎來一次重大人事變動。

據(jù)美國媒體CNBC報道，維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

除此之外，維密門店運營總裁April Holt將很快離開公司，此前他在維密母公司L Brands內(nèi)衣部門工作超過16年。維密門店運營高級副總裁Becky Kritek-Behringer將會在公司找到繼任者之前暫時接替Holt的工作。

L Brands發(fā)言人表示Holt離職是因為個人原因，但尚未披露更加詳細的信息。

“我們正處于扭轉(zhuǎn)維密業(yè)績的極為關(guān)鍵的階段，每件事情都被擺上臺面進行審視，包括推動合適的人才在合適的地方發(fā)揮作用，” L Brands發(fā)言人在回復(fù)CNBC的郵件中說，“今天我們公開了新的領(lǐng)導(dǎo)崗位和結(jié)構(gòu)變化，這會幫助我們簡化業(yè)務(wù)流程，讓我們有更快的反應(yīng)速度。”

這已經(jīng)不是近幾個月來維秘的首次高層人事動蕩。

L Brands前首席市場官Ed Razek在8月正式離職，此前他曾在2018年11月的采訪中表達了對變性模特和大碼模特的不滿，認為她們不應(yīng)該出現(xiàn)在內(nèi)衣大秀中，因為她們不能“給人幻想”，這一言論引起了廣泛的爭議。

2018年底，維密前CEO Jan Singer突然離職，這一職位隨后由Tory Burch董事長John Mehas補上。

美國投行杰富瑞(Jefferies)的分析師Randal Konik認為，Holt的離職是維密的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略即將滑向失敗的信號，“盡管維密最近進行了大量的營銷活動，但我們依舊不斷看到L Brands即將面臨的風(fēng)險。”

正因如此，Konik表示他們并不意外維密的高層開始另謀出路。

過去一兩年來，維密花費近20年打造的品牌形象已經(jīng)不再能與當(dāng)下的消費者產(chǎn)生共鳴，很多人認為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經(jīng)過時，甚至?xí)ε韵M者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時表示，她與維密的合作沒有反映出真實的自我，沒能向全世界女性傳遞出她想表達的關(guān)于美麗的概念。

維密顯然意識到品牌形象需要更新，并且已經(jīng)行動起來。

10月初維密首次啟用大碼模特，讓衣服尺碼14碼的英國模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

大碼模特Ali Tate-Cutler為維密拍攝的廣告大片 圖片來源：維多利亞的秘密

可惜的是，維密的行動可能已經(jīng)晚了，許多消費者對此不再買帳。在圖片社交平臺Instagram上，維密啟用大碼模特和變性模特的內(nèi)容下一些用戶表達了自己的不滿。

Instagram用戶@ja5qer說：“這令人感到很虛偽，他們這么做只是為了拯救公司，而不是真正認為讓這些群體表達自己是有必要的。” Instagram用戶@corkylynnthomas則表示，維密之前已經(jīng)清楚表達過自己如何看待“不符合幻想”的女性，如今品牌出于絕望而采取一系列應(yīng)對措施只會讓人覺得很悲哀。

不再吸引消費者的產(chǎn)品、相對陳舊的門店布置和下滑的口碑使得維密的銷量從2016年起便大幅下跌，2018年L Brands市值甚至蒸發(fā)過半。

2019年第二季度維密線上與線下的銷售額分別同比下跌9%和6%，而今年以來，L Brands股價已經(jīng)大跌34%。