維密總部秘密裁員50人？網(wǎng)曝多位高管離職

來(lái)源：界面新聞時(shí)間：2019-10-16 16:45:13

美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡(jiǎn)稱維密)又迎來(lái)一次重大人事變動(dòng)。

據(jù)美國(guó)媒體CNBC報(bào)道，維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級(jí)員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

除此之外，維密門店運(yùn)營(yíng)總裁April Holt將很快離開(kāi)公司，此前他在維密母公司L Brands內(nèi)衣部門工作超過(guò)16年。維密門店運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁Becky Kritek-Behringer將會(huì)在公司找到繼任者之前暫時(shí)接替Holt的工作。

L Brands發(fā)言人表示Holt離職是因?yàn)閭€(gè)人原因，但尚未披露更加詳細(xì)的信息。

“我們正處于扭轉(zhuǎn)維密業(yè)績(jī)的極為關(guān)鍵的階段，每件事情都被擺上臺(tái)面進(jìn)行審視，包括推動(dòng)合適的人才在合適的地方發(fā)揮作用，” L Brands發(fā)言人在回復(fù)CNBC的郵件中說(shuō)，“今天我們公開(kāi)了新的領(lǐng)導(dǎo)崗位和結(jié)構(gòu)變化，這會(huì)幫助我們簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程，讓我們有更快的反應(yīng)速度。”

這已經(jīng)不是近幾個(gè)月來(lái)維秘的首次高層人事動(dòng)蕩。

L Brands前首席市場(chǎng)官Ed Razek在8月正式離職，此前他曾在2018年11月的采訪中表達(dá)了對(duì)變性模特和大碼模特的不滿，認(rèn)為她們不應(yīng)該出現(xiàn)在內(nèi)衣大秀中，因?yàn)樗齻儾荒?ldquo;給人幻想”，這一言論引起了廣泛的爭(zhēng)議。

2018年底，維密前CEO Jan Singer突然離職，這一職位隨后由Tory Burch董事長(zhǎng)John Mehas補(bǔ)上。

美國(guó)投行杰富瑞(Jefferies)的分析師Randal Konik認(rèn)為，Holt的離職是維密的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略即將滑向失敗的信號(hào)，“盡管維密最近進(jìn)行了大量的營(yíng)銷活動(dòng)，但我們依舊不斷看到L Brands即將面臨的風(fēng)險(xiǎn)。”

正因如此，Konik表示他們并不意外維密的高層開(kāi)始另謀出路。

過(guò)去一兩年來(lái)，維密花費(fèi)近20年打造的品牌形象已經(jīng)不再能與當(dāng)下的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，很多人認(rèn)為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經(jīng)過(guò)時(shí)，甚至?xí)?duì)女性消費(fèi)者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時(shí)表示，她與維密的合作沒(méi)有反映出真實(shí)的自我，沒(méi)能向全世界女性傳遞出她想表達(dá)的關(guān)于美麗的概念。

維密顯然意識(shí)到品牌形象需要更新，并且已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。

10月初維密首次啟用大碼模特，讓衣服尺碼14碼的英國(guó)模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請(qǐng)了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

大碼模特Ali Tate-Cutler為維密拍攝的廣告大片圖片來(lái)源：維多利亞的秘密

可惜的是，維密的行動(dòng)可能已經(jīng)晚了，許多消費(fèi)者對(duì)此不再買帳。在圖片社交平臺(tái)Instagram上，維密啟用大碼模特和變性模特的內(nèi)容下一些用戶表達(dá)了自己的不滿。

Instagram用戶@ja5qer說(shuō)：“這令人感到很虛偽，他們這么做只是為了拯救公司，而不是真正認(rèn)為讓這些群體表達(dá)自己是有必要的。” Instagram用戶@corkylynnthomas則表示，維密之前已經(jīng)清楚表達(dá)過(guò)自己如何看待“不符合幻想”的女性，如今品牌出于絕望而采取一系列應(yīng)對(duì)措施只會(huì)讓人覺(jué)得很悲哀。