昨天，愛奇藝發(fā)布節(jié)目相關(guān)數(shù)據(jù)《青春有你2成長(zhǎng)數(shù)據(jù)白皮書》，其中特別提到節(jié)目“海外戰(zhàn)績(jī)”，不僅多次登頂推特趨勢(shì)，還在YouTube上創(chuàng)下單個(gè)視頻千萬(wàn)級(jí)播放量，令不少觀眾眼前一亮，“國(guó)產(chǎn)綜藝要揚(yáng)帆出海了!”

“節(jié)目制作越來(lái)越精良，舞臺(tái)效果越來(lái)越華麗，各種創(chuàng)意巧思也越來(lái)越多。”在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)綜藝的確出現(xiàn)了積極趨勢(shì)，但真正要達(dá)到“文化輸出”，還有很長(zhǎng)的路要走。

節(jié)目單個(gè)視頻最高播放達(dá)2000萬(wàn)

從虞書欣“哇哦”的表情包到“淡黃的長(zhǎng)裙蓬松的頭發(fā)”，綜藝節(jié)目《青春有你2》以各種方式出現(xiàn)在人們的生活中。根據(jù)《青春有你2成長(zhǎng)數(shù)據(jù)白皮書》，《青春有你2》可謂勢(shì)不可擋，首映即突破了愛奇藝其他自制綜藝從未能突破的9000熱度值關(guān)口，熱度峰值達(dá)到了9210，節(jié)目相關(guān)衍生內(nèi)容播放量已超過23億。

國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目變幻多彩的舞臺(tái)效果難有人匹敵

值得注意的是，這份白皮書還特別列出了節(jié)目在海外的相關(guān)數(shù)據(jù)：節(jié)目播出期間登上15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的推特趨勢(shì)共計(jì)427次，其中全球趨勢(shì)高達(dá)32次，共有49個(gè)話題登頂，熱議話題輻射至亞洲、歐洲、南美洲、北美洲四大洲。

愛奇藝的YouTube官方視頻中，單個(gè)視頻播放量最高的破2000萬(wàn)，播放量破500萬(wàn)的視頻有11個(gè)，破100萬(wàn)的有75個(gè)，共登上YouTube全球及各國(guó)熱門視頻榜22次。

這樣的成績(jī)讓不少觀眾和粉絲十分驕傲，“國(guó)產(chǎn)綜藝終于要揚(yáng)帆出海，實(shí)現(xiàn)文化輸出了!”

然而情況真的如此樂觀嗎?

不愿復(fù)制的“檔期優(yōu)勢(shì)”

“《青春有你2》播出有先天優(yōu)勢(shì)。”在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這檔節(jié)目選在3月12日首播，十分大膽但占盡優(yōu)勢(shì)：“當(dāng)時(shí)海內(nèi)外疫情尚不明朗，大量節(jié)目停止錄制，影院劇院博物館關(guān)門，國(guó)人迫切需要一檔新的綜藝節(jié)目。另一方面這期間海外疫情開始加劇，許多國(guó)家和地區(qū)也采取隔離措施。這樣的情況下，近乎‘唯一’的節(jié)目，自然收獲了大量關(guān)注。當(dāng)然，這樣的‘優(yōu)勢(shì)’我們希望今后永遠(yuǎn)不要有了。”

而從這檔節(jié)目在海外話題數(shù)據(jù)分布上，也并非完全因節(jié)目而起。以登上推特的熱門話題為例，其中40%與節(jié)目的導(dǎo)師相關(guān)，32%與節(jié)目和舞臺(tái)相關(guān)，涉及參加節(jié)目的上百名訓(xùn)練生的相關(guān)話題，占了26%。

節(jié)目導(dǎo)師Lisa來(lái)自韓國(guó)女子團(tuán)體，擁有強(qiáng)大的海外粉絲基礎(chǔ)。因?yàn)橐咔樗]來(lái)到?jīng)Q賽現(xiàn)場(chǎng)。

節(jié)目中4名導(dǎo)師中，陳嘉樺來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣，Lisa是在韓國(guó)知名女團(tuán)BLACKPINK的泰國(guó)人，在海外社交媒體上本身就自帶流量。以Lisa為例，其個(gè)人Instagram的粉絲數(shù)量就高達(dá)3300余萬(wàn)，節(jié)目的大量海外熱搜其實(shí)與她相關(guān)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“藝人與節(jié)目之間是相互成就的，不能因此就認(rèn)為是節(jié)目有了強(qiáng)大的海外影響力號(hào)召力。”

“內(nèi)容”出圈更要模式出圈

無(wú)可否認(rèn)，《青春有你2》等一系列國(guó)產(chǎn)團(tuán)體選秀綜藝仍然帶著橫掃全球的K-pop(韓國(guó)流行文化)影子。

這也是此次《青春有你2》海外火熱的重要原因之一——韓國(guó)原版《PRODUCE 101》因陷入造假風(fēng)波停止錄制，《青春有你2》和隨之而來(lái)的《創(chuàng)造營(yíng)3》幾乎成了目前僅有可供選擇的女團(tuán)選秀綜藝節(jié)目，因此收獲部分追捧此類節(jié)目的海外觀眾。

“相比其他國(guó)家和地區(qū)，包括韓國(guó)制作的女團(tuán)選秀節(jié)目，大陸此類節(jié)目的規(guī)模、舞臺(tái)效果無(wú)與倫比，能讓整體呈現(xiàn)更加‘好看’。”有業(yè)內(nèi)人士介紹，《青春有你2》播出期間微博上曾有港臺(tái)地區(qū)同類節(jié)目的對(duì)比，“大陸節(jié)目在各方面都大為領(lǐng)先。”

在國(guó)內(nèi)備受爭(zhēng)議的非舞臺(tái)表演部分反而引起一些歐美觀眾的喜歡

“相比韓國(guó)原版節(jié)目注重舞臺(tái)表演本身，國(guó)產(chǎn)此類節(jié)目更偏向‘真人秀’，立體呈現(xiàn)練習(xí)生生活、練習(xí)和社交等各個(gè)方面，自然更容易引起社交媒體上的話題。”在法國(guó)生活的楊旭的男友是法國(guó)人，“歐美觀眾對(duì)于亞洲女團(tuán)這樣的表現(xiàn)形式本身興趣不大，但對(duì)很多人性的東西很關(guān)注，所以歐美真人秀里有很多吵架、撕扯、沖突，也有共同努力、完成夢(mèng)想。”在她看來(lái)，國(guó)產(chǎn)綜藝要跨越文化的鴻溝，應(yīng)該在人性上尋找共鳴。

“文化的創(chuàng)造力，除了對(duì)內(nèi)容的‘完善’，更應(yīng)該看內(nèi)容的創(chuàng)造。”一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《青春有你2》海外數(shù)據(jù)飄紅之時(shí)，也應(yīng)看到大量此類節(jié)目都是通過購(gòu)買版權(quán)甚至抄襲的“舶來(lái)品”，“內(nèi)容輸出更要模式輸出。”據(jù)悉，《我就是演員》《這!就是灌籃》等節(jié)目已被英、美等國(guó)購(gòu)買版權(quán)。

渠道通了，內(nèi)容才傳得出去

《青春有你2》中有來(lái)自日本、馬來(lái)西亞等國(guó)的選手，此前《創(chuàng)造101》選出的女團(tuán)中有兩人來(lái)自泰國(guó)——在流行文化領(lǐng)域，中國(guó)與亞洲其他國(guó)家交流日益頻繁。

據(jù)了解，這背后不僅有內(nèi)容制作的精良，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)企業(yè)在海外的布局運(yùn)營(yíng)也為內(nèi)容傳播護(hù)航，甚至有業(yè)內(nèi)人士直言，《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)2020》在外網(wǎng)收獲的熱度，是國(guó)內(nèi)平臺(tái)布局海外體現(xiàn)的初步效果。

去年1月，愛奇藝就與泰國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AIS直接合作，當(dāng)?shù)赜脩艨梢缘谝粫r(shí)間觀看到中國(guó)的視頻節(jié)目。同年6月，騰訊首個(gè)海外視頻服務(wù)WeTV Thailand APP落地泰國(guó)，并與當(dāng)?shù)仉娨曨l道和運(yùn)營(yíng)商合作，為泰國(guó)觀眾提供配備泰國(guó)配音的中國(guó)視頻節(jié)目。

因此，《青春有你2》在愛奇藝國(guó)際版APP上基本實(shí)現(xiàn)同步播出，提供中文、英語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、韓語(yǔ)8種語(yǔ)言字幕，同樣推出選手點(diǎn)贊區(qū)，讓海外粉絲能跟大陸粉絲一樣Pick自己支持的選手。此外，愛奇藝甚至在中文、英文之外，為這檔節(jié)目進(jìn)行了泰語(yǔ)本土化制作，這意味著節(jié)目效果中的花字、歌詞等，泰國(guó)觀眾看到的都是本土化的翻譯。

綜藝節(jié)目中諸多“梗”不通過本土化翻譯會(huì)讓外國(guó)觀眾產(chǎn)生理解困難

“綜藝節(jié)目中藏了很多‘梗’，這些‘梗’直接翻譯成外語(yǔ)未必能被人理解。進(jìn)行本土化翻譯后，這些效果更能讓當(dāng)?shù)赜^眾get到。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，綜藝“梗”是在社交媒體上傳播的重要內(nèi)容，這樣做有利于節(jié)目在海外“二次傳播”。此次在國(guó)內(nèi)引發(fā)熱議的“淡黃的長(zhǎng)裙蓬松的頭發(fā)”，也在海外引起關(guān)注，甚至有不少海外網(wǎng)友乃至歌手上傳模仿視頻。

盡管如此，國(guó)內(nèi)平臺(tái)海外之路依然艱難。“這是全世界范圍的競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)Netflix、日本Line TV等都是極強(qiáng)勁的對(duì)手。”