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《花繁葉茂》開播后口碑收視一路走高 意外俘獲年輕的B站觀眾

由中央電視臺、中共貴州省委宣傳部出品,上影集團等聯(lián)合出品的電視劇《花繁葉茂》日前在央視一套黃金檔收官。上周該劇每集平均到達率2.724%,收視率1.408%,均位列黃金時段電視劇單頻道收視指標首位。

2020年是全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年,《花繁葉茂》《我的金山銀山》等一系列扶貧劇亮相熒屏。這些正劇或輕喜劇風(fēng)格、具有時代特色又接地氣的劇目,令不少觀眾聯(lián)想到上世紀80年代上海電影制片廠的“農(nóng)村三部曲”。當年,《車水馬龍》《月亮灣的笑聲》《喜盈門》三部農(nóng)村片令“八億農(nóng)民帶笑看”,但在近些年,農(nóng)村題材影視作品卻鮮有叫好又叫座的案例。如何在做好內(nèi)容同時贏得市場,農(nóng)村題材影視劇的出路在哪里?

鄉(xiāng)村題材回歸主流影視市場

打開國家電影局官網(wǎng)上關(guān)于2020年1月(上旬、中旬)全國電影劇本(梗概)備案、立項公示,從影片標題和梗概內(nèi)容可見,至少七八部影片和脫貧攻堅題材直接相關(guān),有的影片直接將“扶貧”放在片名中。上海電影家協(xié)會副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川分析,今年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)最后一年,電影、電視劇上都有大量作品以此為主題。

6月6日,脫貧攻堅題材電視劇《最美的鄉(xiāng)村》在央視綜合頻道開播,是今年度最受關(guān)注的鄉(xiāng)村劇之一。在這之前,《一個都不能少》《我的金山銀山》也已先后于央視、東方衛(wèi)視開播。根據(jù)廣電總局今年3月公布的名單,脫貧攻堅題材重點劇目就超過20部。

熒屏上如此密集地出現(xiàn)鄉(xiāng)村題材電視劇作品,從時間上看暌違已久。“這一批農(nóng)村題材電視劇的豐收,與國家的脫貧攻堅戰(zhàn)略導(dǎo)向密不可分。預(yù)計未來一兩年內(nèi),還會有大量的鄉(xiāng)村影視劇涌現(xiàn)在各個平臺上。”電視評論人、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士何天平介紹,上一次有如此規(guī)?;泥l(xiāng)村劇要追溯到上世紀80年代末、90年代早期,與農(nóng)村生活水平的提升以及電視的普及有關(guān)。當時,鄉(xiāng)村地區(qū)慢慢成為收視高地,市面上涌現(xiàn)出一批反映鄉(xiāng)村生活的作品,代表作如《籬笆·女人和狗》《轆轤·女人和井 》《古船·女人和網(wǎng)》等。進入新世紀以來,古裝劇、玄幻劇、都市劇等興起,開始成為熒屏的主流。“2000年以后,主流市場對鄉(xiāng)村題材的挖掘沒那么重視,當然也有《馬向陽下鄉(xiāng)記》等高分作品,但都是一個階段零星出現(xiàn)的作品,是零散的,不成為現(xiàn)象。”何天平說。

因此,鄉(xiāng)村題材幾乎可以說是長期缺席于主流影視市場。“正常情況每年約有一兩部這類電影,比如前些年的《十八洞村》《楊善洲》等,這些影片未必票房高,但品質(zhì)不錯。”石川坦言。如今農(nóng)村題材電影大都依賴政府扶持,因此,“趕”特殊節(jié)點檔期者常見。

農(nóng)村題材和收視市場并不矛盾

歷史上,鄉(xiāng)村題材影視劇也不乏好的作品。上世紀80年代,上影拍過三部農(nóng)村輕喜劇電影,都頗受歡迎。比如《月亮灣的笑聲》寓教于笑,洋溢著濃郁的生活氣息,導(dǎo)演特別要求演員必須熟悉農(nóng)村生活?!断灿T》曾是當年的票房冠軍,導(dǎo)演趙煥章、編劇辛顯令都有深厚農(nóng)村生活基礎(chǔ)。據(jù)主創(chuàng)回憶,影片在上海放映時,觀眾笑了四五十次;真正到了農(nóng)村,笑聲達到一百七八十次。如今看來,深入生活、扎根人民的創(chuàng)作方式,是影片成功的重要原因。

《喜盈門》

在上影集團副總裁徐春萍看來,三部影片最值得借鑒的是對當代生活的反映。“好的電影必須貼近生活,貼近人民,貼近觀眾。上世紀八十年代的電影、小說以貼近老百姓生活為特色,幾部影片對中國當時現(xiàn)實的表現(xiàn),正是觀眾們期待的內(nèi)容,和他們有情感共鳴,讓觀眾通過電影找到情感寄托,這是它們能夠成功的重要原因。”

《月亮灣的笑聲》

這一波鄉(xiāng)村劇熱潮,盡管是借政策東風(fēng)而起,但何天平認為,在鄉(xiāng)村題材長期缺席于主流電視市場的背景下,這無疑是一個好的契機。在他看來,從《人民的名義》一直到《大江大河》,一面是主旋律題材擁有了足夠優(yōu)秀的內(nèi)容底色,另一面,主流市場對這類好品相的劇也呈現(xiàn)出相當高的接受度。“落到現(xiàn)在的鄉(xiāng)村劇,這兩年的變化是,受眾的審美接受度是很高的。”

從今年已展播的鄉(xiāng)村劇來看,改編自報告文學(xué)的扶貧劇《花繁葉茂》開播后口碑收視一路走高,豆瓣評分7.9,還意外俘獲了年輕的B站觀眾。“農(nóng)村題材影視劇叫好又叫座,與制作時的品相很有關(guān)系。”何天平分析,《花繁葉茂》是輕喜劇的調(diào)性,不那么宣教、生硬、刻板,且劇作、人物扎實,“劇中出現(xiàn)了很多生活中真實的人物形象,能給觀眾帶來共情的空間”。不止于此,郭靖宇監(jiān)制的《最美的鄉(xiāng)村》在業(yè)內(nèi)看來品相也值得期待。

在徐春萍看來,當年三部農(nóng)村輕喜劇里的成功經(jīng)驗,也在《花繁葉茂》中得到了傳承。“農(nóng)村現(xiàn)在和以前很不一樣,把這個故事放在農(nóng)村還是城市,對今天的中國來說,不是影響市場的必然條件,我們考慮的還是故事、人物、情節(jié)如何讓更多觀眾產(chǎn)生共情和共鳴,講故事方式、藝術(shù)呈現(xiàn)風(fēng)格如何能被觀眾接受。”她認為,今天的農(nóng)村題材不妨處理得更藝術(shù)化一點,做到讓觀眾喜聞樂見。

如果只以農(nóng)村背景來看,近十年來國產(chǎn)影片里也不乏市場、口碑雙贏的作品。石川認為,農(nóng)村題材和市場并不矛盾。“現(xiàn)在要解決的是農(nóng)村題材影片的市場化,怎么進入市場,找到自己的觀眾,產(chǎn)生良性投入和回報的商業(yè)循環(huán)。農(nóng)村題材影片不能單純依賴行政手段扶持,以后還是要更多地用市場手段解決。”

為農(nóng)村片找到類型化入口

在當前的背景下,鄉(xiāng)村題材影視劇是只拍給農(nóng)村觀眾看的嗎?石川指出,在商業(yè)電影市場上,傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村觀眾已經(jīng)不存在了。“隨著影院覆蓋到最基層,與其說農(nóng)村觀眾、城市觀眾,不如說中小城市觀眾是市場主流。”他建議,要征服這些主流市場消費者,農(nóng)村題材影片應(yīng)該找到一個類型化的入口。“農(nóng)村題材更像是一個過去的概念,進入現(xiàn)代市場需要找一個具體載體,我們熟悉的市場類型如青春片、動作片、喜劇、科幻等都可以和農(nóng)村題材結(jié)合。”比如曹保平的《追兇者也》在偏遠的西部村寨上演黑色逃殺;忻鈺坤的《心迷宮》將懸疑題材和農(nóng)村背景結(jié)合起來;畢贛的《路邊野餐》將背景置于黔東南的小鎮(zhèn),帶有濃烈的文藝和奇幻色彩。“為什么沒人將這些成功的影片稱為農(nóng)村片,主要還是看待影片的角度不同。”

何天平認為,如果說上世紀90年代,農(nóng)村觀眾在看鄉(xiāng)村劇時,還要依托此題材寄托對于城市的想象;那么,隨著城市化的進程與社會的發(fā)展,城鄉(xiāng)的差異、文化的分野已慢慢消解。但無論社會如何變化,鄉(xiāng)村這個空間場域始終是一個重要的社會單元,影視劇對鄉(xiāng)村場景的敘事也一直有著本土性的特點。

“講好中國故事,不僅是城市的故事,鄉(xiāng)村題材也是一個值得挖掘、講述的富礦。找到好的切入點后,主旋律影視劇也可以叫好又叫座。”何天平說。

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