日前，世界冠軍田亮發(fā)布一條微博引起熱議，視頻里的森碟放學(xué)后開啟運(yùn)動模式，認(rèn)真地打網(wǎng)球、玩滑板、玩轉(zhuǎn)各種綜訓(xùn)的動作。在這支運(yùn)動片中，森碟的狀態(tài)，展示了出眾的運(yùn)動能力和認(rèn)真的運(yùn)動精神，并且說出了“優(yōu)秀并非天生，我們小而認(rèn)真”的宣言，成為了獨(dú)樹一幟的主張。與森碟一起創(chuàng)造了這支兒童運(yùn)動的大片的，正是用“認(rèn)真”定義兒童運(yùn)動，一直“玩真的”的爾克兒童。

（田亮微博）

作為國內(nèi)知名運(yùn)動品牌鴻星爾克的子品牌，爾克兒童于2019年6月成立，屬于兒童運(yùn)動領(lǐng)域的“后來者”，而這個(gè)后來者，憑借優(yōu)秀的營銷規(guī)劃與布局，在兩年內(nèi)展露鋒芒，2020年9月30日，爾克兒童正式簽約“元?dú)獯匀?rdquo;森碟（田雨橙），國民心目中的“全能少女”的加入，使品牌形象更加活力、青春與時(shí)尚。堅(jiān)定的品牌主張+強(qiáng)大的產(chǎn)品力，爾克兒童在兩年內(nèi)成功做到了“后來居上”。

“全能少女”領(lǐng)銜發(fā)聲 “小而認(rèn)真”認(rèn)真打動消費(fèi)者

2021年6月1日，是品牌即將成立兩周年之際，也是兒童節(jié)營銷戰(zhàn)役最激烈的時(shí)段。爾克兒童將對兒童運(yùn)動的洞察與決心，攜手元?dú)獯匀松?ldquo;小而認(rèn)真”為主題，推出一系列營銷活動。此次的營銷主題“小而認(rèn)真”，是對品牌理念“玩真的”的詮釋，呼吁社會在看到兒童的運(yùn)動的“認(rèn)真”，挖掘“認(rèn)真”中蘊(yùn)含的潛能，以獨(dú)到的主張?jiān)趦和?jié)異軍突起。同時(shí)，由森碟領(lǐng)銜出演的兒童運(yùn)動大片，展現(xiàn)了不一樣的兒童風(fēng)范和鮮明的品牌形象，也引發(fā)了廣泛的討論。

作為世界冠軍田亮的女兒，森碟的成長一直備受關(guān)注。森碟曾因《爸爸去哪兒》成為國民心中的甜美小公主，如今，13歲的她已經(jīng)蛻變成長為一個(gè)充滿活力、獨(dú)立健康的如風(fēng)一樣的全能少女，最近更是因?yàn)楦咛舻膫€(gè)頭、有力的肌肉線條、打網(wǎng)球時(shí)的專業(yè)姿態(tài)等運(yùn)動方面的表現(xiàn)頻頻登上熱搜。在“冠軍家庭”的光芒下，人們往往會認(rèn)為“全能少女”的“全能”來自家庭遺傳，但其實(shí)，在森碟的成長過程中，是每次運(yùn)動時(shí)的認(rèn)真，成就了她的出眾表現(xiàn)。

在爾克兒童的運(yùn)動大片中，森碟不僅展現(xiàn)了兒童的運(yùn)動表現(xiàn)和運(yùn)動態(tài)度，更是正面發(fā)聲，告訴所有人，“優(yōu)秀并非天生，我們小而認(rèn)真。”打破了人們的固有認(rèn)知，詮釋了品牌的主張，并迅速引發(fā)了各界媒體的轉(zhuǎn)發(fā)與討論，在兒童節(jié)的營銷中脫穎而出。

全方位“玩真的”，營銷手段打通線上線下

“小而認(rèn)真”一經(jīng)上線即引發(fā)關(guān)注，這得益于爾克兒童全方位“玩真的”：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)中，認(rèn)真考量，兼顧兒童的“運(yùn)動”與“生活”場景，更融入專業(yè)與安全性的支撐，幫助兒童實(shí)現(xiàn)更好運(yùn)動表現(xiàn)，發(fā)掘運(yùn)動潛能。片中，森碟在綜合訓(xùn)練、打網(wǎng)球、滑滑板時(shí)的多套鞋服造型，專業(yè)且時(shí)尚，吸引了消費(fèi)者的視線；同時(shí)，爾克兒童在營銷上打通了消費(fèi)者的線上線下接觸點(diǎn)，以及線上電商與線下門店的聯(lián)結(jié)，無論消費(fèi)者在社交媒體還是機(jī)場、戶外廣告看到“小而認(rèn)真”的信息，都能迅速獲知營銷活動的詳情，前往線上商城一鍵購買森碟同款，或前往線下門店參加優(yōu)惠活動。

不止于“小而認(rèn)真”，爾克兒童“大有未來”

“小而認(rèn)真”的營銷熱度依舊不降，但爾克兒童已經(jīng)在籌謀未來的更多戰(zhàn)略布局。據(jù)知情人士透露，在集團(tuán)的運(yùn)動基因、品牌的運(yùn)動科研技術(shù)加持下，爾克兒童將與元?dú)獯匀撕透髦\(yùn)動機(jī)構(gòu)、賽事攜手共創(chuàng)，將對兒童運(yùn)動的關(guān)注探索，擴(kuò)展至更多領(lǐng)域，如WTA賽事、中國輪滑協(xié)會、馬拉松賽事等等，讓人們不斷見證“玩真的”的爾克兒童與小運(yùn)動者們的風(fēng)采；產(chǎn)品方面，在深入的洞察下，創(chuàng)新更多消費(fèi)者需要和喜愛的專業(yè)運(yùn)動科技產(chǎn)品，滿足不斷擴(kuò)大的市場需求。未來，爾克兒童將繼續(xù)“玩真的”，在兒童運(yùn)動的領(lǐng)域不斷創(chuàng)新與深耕，從“小而認(rèn)真”，走向“大有未來”！

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