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田亮揭秘:“全能少女”森碟并非“天生優(yōu)秀” 爾克兒童運動大片給出答案

日前,世界冠軍田亮發(fā)布一條微博引起熱議,視頻里的森碟放學后開啟運動模式,認真地打網球、玩滑板、玩轉各種綜訓的動作。在這支運動片中,森碟的狀態(tài),展示了出眾的運動能力和認真的運動精神,并且說出了“優(yōu)秀并非天生,我們小而認真”的宣言,成為了獨樹一幟的主張。與森碟一起創(chuàng)造了這支兒童運動的大片的,正是用“認真”定義兒童運動,一直“玩真的”的爾克兒童。

(田亮微博)

作為國內知名運動品牌鴻星爾克的子品牌,爾克兒童于2019年6月成立,屬于兒童運動領域的“后來者”,而這個后來者,憑借優(yōu)秀的營銷規(guī)劃與布局,在兩年內展露鋒芒,2020年9月30日,爾克兒童正式簽約“元氣代言人”森碟(田雨橙),國民心目中的“全能少女”的加入,使品牌形象更加活力、青春與時尚。堅定的品牌主張+強大的產品力,爾克兒童在兩年內成功做到了“后來居上”。

“全能少女”領銜發(fā)聲 “小而認真”認真打動消費者

2021年6月1日,是品牌即將成立兩周年之際,也是兒童節(jié)營銷戰(zhàn)役最激烈的時段。爾克兒童將對兒童運動的洞察與決心,攜手元氣代言人森碟,以“小而認真”為主題,推出一系列營銷活動。此次的營銷主題“小而認真”,是對品牌理念“玩真的”的詮釋,呼吁社會在看到兒童的運動的“認真”,挖掘“認真”中蘊含的潛能,以獨到的主張在兒童節(jié)異軍突起。同時,由森碟領銜出演的兒童運動大片,展現了不一樣的兒童風范和鮮明的品牌形象,也引發(fā)了廣泛的討論。

作為世界冠軍田亮的女兒,森碟的成長一直備受關注。森碟曾因《爸爸去哪兒》成為國民心中的甜美小公主,如今,13歲的她已經蛻變成長為一個充滿活力、獨立健康的如風一樣的全能少女,最近更是因為高挑的個頭、有力的肌肉線條、打網球時的專業(yè)姿態(tài)等運動方面的表現頻頻登上熱搜。在“冠軍家庭”的光芒下,人們往往會認為“全能少女”的“全能”來自家庭遺傳,但其實,在森碟的成長過程中,是每次運動時的認真,成就了她的出眾表現。

在爾克兒童的運動大片中,森碟不僅展現了兒童的運動表現和運動態(tài)度,更是正面發(fā)聲,告訴所有人,“優(yōu)秀并非天生,我們小而認真。”打破了人們的固有認知,詮釋了品牌的主張,并迅速引發(fā)了各界媒體的轉發(fā)與討論,在兒童節(jié)的營銷中脫穎而出。

全方位“玩真的”,營銷手段打通線上線下

“小而認真”一經上線即引發(fā)關注,這得益于爾克兒童全方位“玩真的”:在產品設計與研發(fā)中,認真考量,兼顧兒童的“運動”與“生活”場景,更融入專業(yè)與安全性的支撐,幫助兒童實現更好運動表現,發(fā)掘運動潛能。片中,森碟在綜合訓練、打網球、滑滑板時的多套鞋服造型,專業(yè)且時尚,吸引了消費者的視線;同時,爾克兒童在營銷上打通了消費者的線上線下接觸點,以及線上電商與線下門店的聯結,無論消費者在社交媒體還是機場、戶外廣告看到“小而認真”的信息,都能迅速獲知營銷活動的詳情,前往線上商城一鍵購買森碟同款,或前往線下門店參加優(yōu)惠活動。

不止于“小而認真”,爾克兒童“大有未來”

“小而認真”的營銷熱度依舊不降,但爾克兒童已經在籌謀未來的更多戰(zhàn)略布局。據知情人士透露,在集團的運動基因、品牌的運動科研技術加持下,爾克兒童將與元氣代言人和各知名運動機構、賽事攜手共創(chuàng),將對兒童運動的關注探索,擴展至更多領域,如WTA賽事、中國輪滑協會、馬拉松賽事等等,讓人們不斷見證“玩真的”的爾克兒童與小運動者們的風采;產品方面,在深入的洞察下,創(chuàng)新更多消費者需要和喜愛的專業(yè)運動科技產品,滿足不斷擴大的市場需求。未來,爾克兒童將繼續(xù)“玩真的”,在兒童運動的領域不斷創(chuàng)新與深耕,從“小而認真”,走向“大有未來”!

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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