近年來， “中國元素”作為一種文化符號(hào)，正上升為一種消費(fèi)觀念，被越來越多人推崇。眾多國產(chǎn)品牌和中國企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量逆襲，特別是隨著90后和Z世代逐漸成為消費(fèi)主體，他們對(duì)新國貨品牌的購買熱情也日漸高漲。

從近期的“國貨之光”鴻星爾克，到奧運(yùn)會(huì)上隨處可見的國產(chǎn)品牌，時(shí)尚標(biāo)桿、潮流代表……依然成為眾多國貨品牌的代名詞。而在天貓上，最近也有一款新國貨品牌橫空出世，且表現(xiàn)亮眼：僅僅15天，銷量已近20萬單，成為天貓同品類中的銷量王，也成為了“新一代國民品牌矩陣”中的優(yōu)秀代表。

它，就是自嗨鍋出品的新銳品牌——“畫面”。

“自嗨鍋出品”成就“新國貨之光”

雖然是今年才上市的新品牌，但“畫面”品牌早在2020年3月就已經(jīng)注冊(cè)?？梢姡鳛樽脏隋伋銎返男聡浧放?，“畫面”從布局到上市經(jīng)過了一個(gè)長時(shí)間的醞釀。

能夠一上線，就成為爆款，這不僅與“畫面”對(duì)產(chǎn)品的打磨分不開，也與“自嗨鍋出品”的強(qiáng)大支持分不開。

首先，作為自嗨鍋出品，既有的供應(yīng)鏈端優(yōu)勢，可以反哺給“畫面”。2021年5月，自嗨鍋完成了C++輪融資，這是品牌在兩年內(nèi)完成的第五輪融資。多輪融資幫助自嗨鍋完善了品牌的自有供應(yīng)鏈。

快煮面屬于輕烹飪食品，比起泡面等普通的速食面，價(jià)格較高。在同等產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，價(jià)格更低的產(chǎn)品往往容易獲得消費(fèi)者的青睞。自有供應(yīng)鏈可以幫助“畫面”控制成本，更多地向終端消費(fèi)者讓利。

其次，現(xiàn)有的新消費(fèi)品牌，大多采取代工廠的模式。而“畫面”自有工廠選址面食文化悠久的河南，自有供應(yīng)鏈也可以更好地保障產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。

同時(shí)，依托自嗨鍋的供應(yīng)鏈，“畫面”可以更快響應(yīng)市場變化，對(duì)經(jīng)典口味不斷進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，做中國人味覺的最大公約數(shù)。網(wǎng)紅品牌常以新奇的口味吸引消費(fèi)者，但事實(shí)上經(jīng)典口味的受眾最廣，是品牌長久立足的根本。

自嗨鍋在消費(fèi)者端的品牌勢能也有助于“畫面”的發(fā)展。“畫面”雖然是一個(gè)全新品牌，但是消費(fèi)者在其包裝上仍然可以看到“自嗨鍋出品”字樣。自嗨鍋?zhàn)鳛樽詿崾称奉^部之一，在一些消費(fèi)者心中已經(jīng)獲信任、具備較好的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，可以為“畫面”的市場推廣打開局面。

差異化的中國風(fēng)設(shè)計(jì)提升審美體驗(yàn)

國潮、中國風(fēng)是近年來的流行風(fēng)向標(biāo)，但在快煮面行業(yè)卻少有品牌將產(chǎn)品與這一設(shè)計(jì)概念相結(jié)合。為了更好地展現(xiàn)“中國的每一面”，“畫面”和中國新銳設(shè)計(jì)力量合作，用經(jīng)典藝術(shù)繪畫做包裝，以水墨展現(xiàn)名山、大川、人文故事。

“畫面”品牌既有和中式山水一樣體現(xiàn)中華文化深厚底蘊(yùn)的傳統(tǒng)包裝，也有新潮的、帶來視覺沖擊的包裝。豐富的、營養(yǎng)均衡的料包與新穎的外觀一起，迎合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，與其他的速食面品牌形成差異。

在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，與同類產(chǎn)品在視覺體驗(yàn)上區(qū)分開來，是“畫面”的一個(gè)品牌差異化邏輯。“畫面”的品牌名字非常有意思，即“面在畫中，畫在面上”。讓“畫”成為“畫面”的“視覺錘”，體現(xiàn)在包裝上。“畫面”的“畫”的表達(dá)有三個(gè)不同的層次，這三個(gè)層次相結(jié)合，深化了產(chǎn)品的視覺表達(dá)。

正如產(chǎn)品名字一樣，“畫面”將“畫”融入面產(chǎn)品之中，給消費(fèi)者提供的不是直白的食品展示，而是更高級(jí)的審美體驗(yàn)，這一點(diǎn)還體現(xiàn)在品牌對(duì)中國新銳設(shè)計(jì)師力量的尊重和扶持之上。從包裝上可以看到，“畫面”會(huì)在每一個(gè)產(chǎn)品的包裝上附上設(shè)計(jì)師的名字，可以說是一種互相成就。而“畫面”也是現(xiàn)有第一個(gè)會(huì)把設(shè)計(jì)師名字印在包裝上的品牌。

無論是在國內(nèi)還是國外，大家所熟知的中國品牌其實(shí)大多是一些中國傳統(tǒng)品牌和老字號(hào)，他們是中國這個(gè)文明古國厚重歷史的象征。而“畫面”這樣一個(gè)新銳品牌，正代表著中國在當(dāng)代蓬勃的生機(jī)與活力，是國貨品牌的新時(shí)期;“畫面”也期望能夠挖掘當(dāng)下中國的設(shè)計(jì)師新力量，為有才華的設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)國際化舞臺(tái);以及通過在設(shè)計(jì)上的表達(dá)和一些產(chǎn)品上的邏輯，將民族心與創(chuàng)新力結(jié)合，塑造民族自豪感。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。