前陣子，全球矚目的東京奧運(yùn)會(huì)正式落下帷幕，給全世界帶來了一場兼具力量與美的體育盛宴。值得關(guān)注的是，在這個(gè)頂級的世界舞臺上，一眾中國品牌攜手國家代表隊(duì)一同出征，為國爭光，用不同的形式展示了中國奧運(yùn)健兒的風(fēng)采，及中國品牌的自信與實(shí)力。

其中，中國國家高爾夫球隊(duì)(以下簡稱：國家隊(duì))的合作伙伴比音勒芬，就二度陪伴國家隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)，不僅以國為潮，傾情打造了國家隊(duì)第二代奧運(yùn)比賽服——五星戰(zhàn)袍Ⅱ，還特別設(shè)立了“比音勒芬中國國家高爾夫球隊(duì)奧運(yùn)金牌獎(jiǎng)勵(lì)金”，與國同行，為國征戰(zhàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度，俘獲了無數(shù)國人的好感。

近日，比音勒芬發(fā)布了2021年半年報(bào)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異。報(bào)告顯示，上半年比音勒芬營業(yè)收入10.22億元，同比上漲33.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.45億元，同比上漲52.14%，公司毛利率達(dá)到71.98%，同比提升7.13個(gè)百分點(diǎn);凈利率為24.02%，同比提高2.98個(gè)百分點(diǎn)，存貨水平進(jìn)一步下降，同比下降逾9%，較年初下降6.89%。

據(jù)悉，發(fā)布半年報(bào)后，比音勒芬迅速獲得了超18份券商研報(bào)的關(guān)注，并被給予了“買入”評級。值得一提的是，除了首創(chuàng)證券首次給予比音勒芬“買入”評級外，財(cái)信證券也以“門店量效提升，高增長態(tài)勢持續(xù)”為由，首予比音勒芬“推薦”評級，預(yù)測比音勒芬2021年歸母凈利潤7.43億元，同比增長54.98%，對比音勒芬的業(yè)績增長與品牌發(fā)展有著高度肯定。

值得一提的是，從2011年至2019年，比音勒芬的營業(yè)收入、利潤總額和凈利潤的年復(fù)合年增長率分別達(dá)到25%、29%和32%，已保持了近十年業(yè)績的高增長，此番比音勒芬再次穿越周期實(shí)現(xiàn)業(yè)績高質(zhì)量增長，絕對是坐穩(wěn)了“衣中茅臺”稱號，品牌實(shí)力毋庸置疑。

連年收獲漂亮成績單，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾賽道，“衣茅”比音勒芬的底氣來源于自身研發(fā)創(chuàng)新、品牌營運(yùn)能力和適度的門店擴(kuò)張。于產(chǎn)品而言，比音勒芬始終堅(jiān)持高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的“三高一新”產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)理念，通過面料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、版型創(chuàng)新、跨界設(shè)計(jì)創(chuàng)新等，來滿足消費(fèi)者的差異化需求，匯聚世界力量，做好一件衣裳，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多高品質(zhì)、高品位的美好生活。

在品牌營運(yùn)方面，比音勒芬自2018年起正式開啟品牌“星”戰(zhàn)略，除了先后簽約影視明星楊爍、“中國高爾夫一姐”馮珊珊為品牌代言人外，還與多明星、超模形成長期合作，緊密圍繞品牌調(diào)性，從賽事傳播、娛樂營銷、事件推廣等方面進(jìn)行營銷整合，傳播品牌精神內(nèi)核與文化，全面提升品牌的知名度。

最后是門店擴(kuò)張。目前比音勒芬已形成線上線下融合的全渠道布局，在積極布局?jǐn)?shù)字化新零售渠道的同時(shí)，也沒有放緩線下門店擴(kuò)張的速度，截至2021年6月30日，公司擁有1007家門店，其中直營店鋪數(shù)量500家，加盟店鋪數(shù)量507家。營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市的核心商圈、高端百貨、機(jī)場、高鐵、知名高爾夫球會(huì)會(huì)所等，渠道優(yōu)勢明顯。

未來，伴隨著《全民健身計(jì)劃(2021-2015)》政策的實(shí)施和2022年體育大年的到來，我國運(yùn)動(dòng)服飾品牌的發(fā)展將迎來一輪新機(jī)遇，期待看到“衣中茅臺”比音勒芬把握時(shí)機(jī)，在黃金時(shí)代繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績高速增長、渠道有序拓展、品牌影響力不斷提升……再次交出更多漂亮的成績單!

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