11月10日晚，由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視共同打造的“2021天貓雙11全球狂歡夜”（以下簡稱“貓晚”），在優(yōu)酷、點淘、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)傳承傳統(tǒng)文化的非遺手藝人、利用電商助力鄉(xiāng)村振興的90后新農(nóng)人、在賽場上取得佳績的奧運健兒和眾多明星們一起，為億萬觀眾奉上精彩節(jié)目，同時也帶來最有溫度的情感共鳴。

每年貓晚都融入了時代印記與社會關切，今年從文化傳遞到內容呈現(xiàn)都全面升級，通過四個篇章打造沉浸式互動體驗，表達“團結一心”、“碧水藍天”、“和諧家園”、“自信中國”的情感主題，傳遞中國文化，講述中國故事。

沉浸式互動體驗，超千萬人線上參與劇情解鎖

今年貓晚首次融入劇情互動，講述了一個來自2060年的太空旅人，給2021年的我們送上未來的禮物，在穿越時空時意外進入未來賽博、童話世界、現(xiàn)代都市和大唐國風四個不同時空的奇妙旅程。

每個時空篇章的節(jié)目都會留下線索，推理團帶領觀眾一起分析，并得出答案。在未來賽博篇章里，馬伯騫、乃萬、張婉清表演時，探照燈打出的閃爍燈光；騰格爾與黃明昊在搖滾宇宙里留下的有著雜音的收音機；王霏霏手機里眾多潮流穿搭圖中的一張神秘照片……這些線索得到的答案，最終成為英語單詞“UNITE”（團結）。

貓晚制片人孟慶光說，過去一年面對疫情防控、河南水災，無數(shù)逆行者的身影感動了所有人，面對突然到來的困難，團結一心讓普通人有了勇氣和力量，“貓晚也希望向億萬觀眾傳遞，只有團結一心才能到達向往的美好生活。”

通過和推理團互動，觀眾解鎖每個時空篇章留下的線索，得到四個時空模塊后最終贏取終極大獎。這場邊看表演、邊購物、邊推理互動的狂歡，最終有超過千萬網(wǎng)友線上深度參與互動。

非遺登臺、奧運元素，打造溫暖視聽盛宴

貓晚現(xiàn)場，鳳凰傳奇用一首《自由飛翔》，再次實力演繹什么是國民組合。而與國民組合同臺展現(xiàn)的，是淘寶手藝人們帶來的8個國家級非遺項目。苗繡、草編、木雕、油紙傘……在舞臺上集中呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美。

王丹青是非遺苗繡手藝人，通過自己的網(wǎng)店將貴州繡娘的作品銷往全國各地，每個月的訂單可以讓1000多位繡娘每月平均增收約2000元。帶著繡娘們的作品站上貓晚舞臺，她希望通過貓晚，讓更多年輕人了解、喜歡苗繡非遺文化。

來自山東的“桃子姑娘”陰麗云，通過電商帶動家鄉(xiāng)致富的故事也通過貓晚被更多人熟知。2009年，因為老家肥城桃子滯銷，北漂多年的陰麗云被父親的一個電話叫回了家，開始經(jīng)營肥城桃子生態(tài)農(nóng)場。不僅借助網(wǎng)絡拓寬桃子的銷售渠道，陰麗云還把農(nóng)場和生態(tài)旅游相結合，打造了現(xiàn)代版的世外桃源。

“貓晚已經(jīng)成了一代人的國民記憶，辦到第7年，我們希望不僅要有好看的節(jié)目，也要有承載文化的內涵，從非遺傳承到鄉(xiāng)村振興，民族的才是世界的，最能引起大家的情感共鳴。”孟慶光說，希望通過貓晚，呈現(xiàn)非遺的匠心，詮釋傳統(tǒng)文化之美，也講述綠水青山的故事，讓人們了解和諧發(fā)展的價值。

2021年是奧運年，2022年北京冬奧會也已臨近，今年貓晚也融入了奧運元素。在東京奧運會上打破亞洲百米紀錄的蘇炳添來到現(xiàn)場，與觀眾互動游戲，分享自己的拼搏故事；曾在都靈冬奧會上贏得中國花樣滑冰奧運首枚銀牌的張丹，也在貓晚中宣傳北京冬奧會，呼吁年輕人們關注中國冰雪運動。

史上最大主舞臺，貓晚以匠心演繹時代圖景

國風氣派構成了今年貓晚的主基調。晚會開場，易烊千璽演唱《野花》、《愛情鳥》，四位大爺打快板穿插其中，奇妙對撞讓觀眾大呼“還可以這樣”的同時，也讓傳統(tǒng)曲藝在潮流歌舞中演繹出旺盛的生命力。

時代少年團的《哪吒》、《朱雀》取材神話傳說，國風中少年氣洋溢；金晨、張傲月、劉福洋等人的國風舞蹈《盛世》，融入在敦煌壁畫中的飛天形象，也通過民族舞蹈演繹著時代圖景。

一批展現(xiàn)中國青年昂揚、自信的作品，同樣備受好評?！督治栌钪妗穫鬟f團結一心的理念；李榮浩的《山川》講述山河遼闊，而少年心潮澎湃；張杰演繹的《最美的太陽》，則表達了夢想、堅持、勇敢和進取。

每一屆貓晚都是當年的舞美“風向標”。2019年，47個可自由組合移動的六棱柱狀“盒子”，2020年能旋轉180度的貓頭狀背屏，都讓觀眾津津樂道。

今年，貓晚打造了互聯(lián)網(wǎng)晚會史上最大主舞臺，上海梅賽德斯奔馳文化中心內場舞臺旋轉90度，舞美視覺橫向延展到80米寬，構成了一個“從2021到2060”的時空隧道，100多個懸浮的天貓盒子組成翼狀矩陣，跟隨音樂和燈光律動變化；舞美的中心30米長的“天梯”，從時空之門內穿越而上。

除了對應四大篇章的四大主題場景，舞美設計師還在場外搭建了“太空艙”、“國潮風”等六個場景。

“我們希望通過這樣的內容表達方式，展現(xiàn)當下生活的美滿與富足，表達國民文化自信的日益提升。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任，貓晚總指揮蔣敏昊說，這屆貓晚希望呈現(xiàn)出新形態(tài)，而不是傳統(tǒng)意義上的歌舞晚會，而在新形態(tài)之下，時代溫度與文化內涵是這場狂歡夜的內核。

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