哈根達(dá)斯除了吃，還可以穿在身上?當(dāng)一家深圳設(shè)計(jì)公司把雪糕元素和服裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，衍生出的“雪糕服裝”成為市場(chǎng)上的搶手貨。

這個(gè)有趣的跨界設(shè)計(jì)，出自“深二代”新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師朱威特之手。在8月1日落幕的2021時(shí)尚深圳展上，朱威特的設(shè)計(jì)作品從全球2000多個(gè)時(shí)尚品牌中突圍，實(shí)現(xiàn)了品牌力與商業(yè)落地的雙向提升。

發(fā)生在服裝行業(yè)的這一幕，是深圳“設(shè)計(jì)之都”的一個(gè)縮影。40年來(lái)深圳已形成“設(shè)計(jì)+科技”“設(shè)計(jì)+文化”“設(shè)計(jì)+金融”“設(shè)計(jì)+創(chuàng)意”等“設(shè)計(jì)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式和新業(yè)態(tài)，集聚了大批文化創(chuàng)意領(lǐng)域企業(yè)、人才，也帶來(lái)創(chuàng)新的、跨界的深圳設(shè)計(jì)。

如今，“深圳設(shè)計(jì)”以強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)各行業(yè)快速發(fā)展。深圳市藝術(shù)與設(shè)計(jì)聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，目前深圳有超過(guò)10萬(wàn)家設(shè)計(jì)企業(yè)，設(shè)計(jì)師人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。2019年，深圳設(shè)計(jì)產(chǎn)值達(dá)300多億元，同比增長(zhǎng)18.5%，帶動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)價(jià)值超過(guò)千億元。2020年更是克服疫情影響，逆勢(shì)飄紅。

設(shè)計(jì)，成就深圳，也改變深圳。

設(shè)計(jì)是深圳的“本土文化”

2020年底舉辦的深圳設(shè)計(jì)周，特別設(shè)立了“深圳設(shè)計(jì)四十年：時(shí)代的力量”線上展，回顧了40年來(lái)深圳設(shè)計(jì)的巨大成就——以平面設(shè)計(jì)為龍頭，工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、玩具設(shè)計(jì)、工藝禮品設(shè)計(jì)、鐘表設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)、通訊設(shè)計(jì)以及軟件設(shè)計(jì)等，構(gòu)成了豐富的深圳設(shè)計(jì)行業(yè)陣容。

深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)前秘書(shū)長(zhǎng)、顧問(wèn)韓湛寧在接受深圳商報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，深圳平面設(shè)計(jì)是從1992年GDC(“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展)起步的。GDC每?jī)赡昱e辦一次，吸引了世界各地的設(shè)計(jì)師參加，如今已成為全球設(shè)計(jì)界最重要盛會(huì)之一。由此，深圳平面設(shè)計(jì)力量也扮演了中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)啟蒙者、探路者和思想者的角色。40年來(lái)，隨著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，深圳其他設(shè)計(jì)行業(yè)，比如建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)等，也都逐漸崛起。

而深圳平面設(shè)計(jì)的誕生，源于深圳印刷業(yè)的興起。這一點(diǎn)，1993年誕生于深圳的高端印刷代名詞——雅昌文化集團(tuán)最有發(fā)言權(quán)。雅昌集團(tuán)執(zhí)行總裁彭干告訴記者，上世紀(jì)八九十年代，深圳承接香港轉(zhuǎn)移的大量印刷廠，中國(guó)最好的印刷廠幾乎都集中在了深圳。而設(shè)計(jì)是印刷業(yè)的上游，印刷業(yè)務(wù)的繁榮帶給設(shè)計(jì)行業(yè)、設(shè)計(jì)師良好的生存環(huán)境，也催生深圳平面設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展。

另一個(gè)原因則是廣告業(yè)的剝離。“香港和廣州廣告業(yè)發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)于是變成廣告業(yè)的附屬。但深圳不同，大型廣告公司一般不會(huì)來(lái)深圳，這反倒給設(shè)計(jì)留下了空間和機(jī)會(huì)。”韓湛寧說(shuō)，這一原本的劣勢(shì)逐漸變成深圳后來(lái)居上的優(yōu)勢(shì)。

在韓湛寧看來(lái)，“如果梳理‘什么是深圳本土文化’，我認(rèn)為，設(shè)計(jì)就是深圳的本土文化。”

設(shè)計(jì)和深圳相互“成就”

與平面設(shè)計(jì)并駕齊驅(qū)的，是工業(yè)設(shè)計(jì)。“上世紀(jì)90年代末有一種說(shuō)法：全國(guó)有1000多家做工業(yè)設(shè)計(jì)的公司，有一半都在深圳。”深圳市人大代表、深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉振告訴記者，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。

上世紀(jì)80年代到2000年是深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的萌芽階段，市場(chǎng)出現(xiàn)了一批早期的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)。

2003年到2008年是發(fā)展階段，深圳提出“文化立市”戰(zhàn)略，提出打造“設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)，確立了“設(shè)計(jì)是產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”的理念。一些制造企業(yè)嘗試通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)打造自有品牌，期待由來(lái)料加工或貼牌制造向自主生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，并開(kāi)始建立設(shè)計(jì)研發(fā)部，招聘駐廠設(shè)計(jì)師，工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的注冊(cè)量也開(kāi)始穩(wěn)步增加，每年保持約百家的數(shù)量攀升。

2008年至今則是快速成長(zhǎng)階段。2008年，深圳成為中國(guó)首個(gè)被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)的城市。劉振說(shuō)，之后政府開(kāi)始重視工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)，于是有了翻天覆地的變化。深圳涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)、從業(yè)者，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)研究再上新臺(tái)階，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)獲得國(guó)際大獎(jiǎng)越來(lái)越多，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)專利數(shù)持續(xù)快速增長(zhǎng)。

梳理深圳各個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)一條相似的軌跡。如果說(shuō)，起初深圳設(shè)計(jì)行業(yè)的誕生完全是高度市場(chǎng)化的時(shí)代產(chǎn)物，那么從2000年之后，深圳歷屆市委市政府的頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，就是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的助推劑。

這40年，設(shè)計(jì)和深圳一直相互成就。深圳設(shè)計(jì)所取得的成就是被這座城市所決定的，被深圳獨(dú)特的體制、城市觀念、精神追求和深圳的區(qū)位、業(yè)態(tài)、市場(chǎng)環(huán)境和專業(yè)氛圍所決定;與此同時(shí)，成長(zhǎng)于這座城市的深圳設(shè)計(jì)又積極參與到對(duì)這座城市的“設(shè)計(jì)”之中，參與到對(duì)這座城市的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、生活品質(zhì)的全面介入和改變之中，深圳設(shè)計(jì)在很大程度上決定了深圳的城市特質(zhì)，深深影響了深圳的城市面貌和城市生活。

“設(shè)計(jì)之都”助推深圳設(shè)計(jì)

2008年是深圳設(shè)計(jì)至關(guān)重要的一年。這一年，深圳申請(qǐng)世界“設(shè)計(jì)之都”成功，雅昌獨(dú)家承擔(dān)設(shè)計(jì)、印制《申都報(bào)告》任務(wù)，功不可沒(méi)。

雅昌是深圳成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)高端印刷業(yè)翹楚，如今則以藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，開(kāi)發(fā)了中國(guó)第一藝術(shù)品門(mén)戶網(wǎng)站——雅昌藝術(shù)網(wǎng)，擺脫了傳統(tǒng)印制企業(yè)的標(biāo)簽。

2008年之后，深圳“設(shè)計(jì)之都”的輻射力和帶動(dòng)力，進(jìn)一步助推雅昌走出深圳，走向全國(guó)，進(jìn)入快速發(fā)展期。如今，雅昌已擁有北京、上海、深圳三大運(yùn)營(yíng)基地，杭州、廣州、南京、成都、西安、合肥六大藝術(shù)服務(wù)中心，產(chǎn)品和服務(wù)遍及全球幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

同樣在深圳成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)翹楚——浪尖設(shè)計(jì)集團(tuán)，其創(chuàng)始人羅成也親眼目睹了“設(shè)計(jì)之都”對(duì)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。浪尖成立于1999年，在2008年以后步入快車(chē)道，如今浪尖分公司分布于全球15個(gè)城市，更吸納了一大批海外設(shè)計(jì)師加入，在意大利米蘭、奧地利維也納、德國(guó)薩爾布呂肯開(kāi)疆拓土，成立了海外分支機(jī)構(gòu)。

“設(shè)計(jì)之都”這張城市名片，讓深圳設(shè)計(jì)在人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、形象推介、國(guó)際交流等方面取得飛躍式發(fā)展。在政府的推動(dòng)下，數(shù)個(gè)國(guó)際性設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)落戶深圳，比如影響世界的新銳獎(jiǎng)、七彩獎(jiǎng)等。深圳正成為全球設(shè)計(jì)師關(guān)注的焦點(diǎn)。

而深圳設(shè)計(jì)師，也成為中國(guó)設(shè)計(jì)界最活躍的一支力量，世界上所有頂級(jí)設(shè)計(jì)賽事和國(guó)際展會(huì)的獎(jiǎng)項(xiàng)都有深圳設(shè)計(jì)師的身影。僅2020年，深圳設(shè)計(jì)師就有253件作品獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，177件作品獲德國(guó)iF獎(jiǎng)，43件作品獲日本G-Mark好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，32件作品獲意大利 A’DESIGN AWARD大獎(jiǎng)，12件作品獲美國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，繼續(xù)全方位領(lǐng)跑全國(guó)，穩(wěn)步邁進(jìn)國(guó)際尖端行列。

13年來(lái)，深圳在設(shè)計(jì)之都的全球網(wǎng)絡(luò)里，也擁有了日益重要的話語(yǔ)權(quán)。2011年，“聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)”設(shè)立并永久落戶深圳，2014年舉辦首屆新銳獎(jiǎng)，吸引全球16個(gè)創(chuàng)意城市2000多名設(shè)計(jì)師參與。2017年首屆深圳設(shè)計(jì)周舉辦，國(guó)際設(shè)計(jì)理事會(huì)主席大衛(wèi)·格羅斯曼、世界設(shè)計(jì)組織主席路易莎·波切托、英國(guó)特許設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)執(zhí)行官弗蘭克·彼得斯、法國(guó)世界級(jí)建筑設(shè)計(jì)大師德尼斯·嵐明等國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師均蒞臨深圳，顯示出深圳作為“設(shè)計(jì)之都”強(qiáng)大的全球性號(hào)召力與影響力。(魯 軍 蔣榮耀)