上半年，游戲行業(yè)的投融資火熱情況依舊歷歷在目。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月29日，游戲業(yè)內(nèi)共發(fā)生了116筆游戲投融資，熱度持續(xù)上升;“元宇宙”概念火爆，引得VC、CVC紛紛入局;騰訊平均每4天就投資一家游戲公司，一直信奉“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)也在上半年發(fā)起了一筆價(jià)值40億美元的大額并購(gòu)事件。

但火熱現(xiàn)象，其實(shí)也與已上市的游戲公司業(yè)績(jī)普遍形成了反差。

八月底游戲玩家們交出了上半年的成績(jī)單，對(duì)比去年同期來(lái)看，營(yíng)收及其增速整體有明顯回落。網(wǎng)易游戲收入達(dá)到145億，營(yíng)收增速卻下降到了個(gè)位數(shù);心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、完美世界、游族、B站四家公司上半年的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收也都出現(xiàn)下降。

背后大環(huán)境是影響行業(yè)整體發(fā)展的首要原因。去年疫情影響提高了基數(shù)，今年疫情平穩(wěn)后，業(yè)績(jī)勢(shì)必會(huì)回落到正常水平。

但具體來(lái)看，各家的情況其實(shí)大有不同：有的玩家正處于新老產(chǎn)品的交替期，也有玩家在出海路上加快了腳步。同時(shí)游戲精品化戰(zhàn)略之下，“渠道為王”玩法不再普適，面對(duì)增長(zhǎng)壓力，自研逐漸成為了廠商們角逐的新利器，這也使得多家的研發(fā)投入增加。

出海加速

如今海外已經(jīng)成了不容忽視的戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年1月至6月，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲其海外市場(chǎng)的同比增速達(dá)11.58%，高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)7.89%的增速。

今年上半年，中手游的海外發(fā)行業(yè)務(wù)收入在眾多出海玩家中顯得格外亮眼。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中手游上半年總營(yíng)收21.8億元，同比增長(zhǎng)27.2%，包括游戲發(fā)行、游戲開發(fā)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)三大收益項(xiàng)目。其中游戲發(fā)行營(yíng)收為15.25億元，占總營(yíng)收比重的70%;海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù)收入2.2億元，同比去年暴增60倍。

具體落到產(chǎn)品來(lái)看，中手游的兩款游戲發(fā)揮了主要推動(dòng)力：《新射雕群俠傳之鐵血丹心》自今年1月登陸港澳臺(tái)以來(lái)登上了三地App Store游戲免費(fèi)榜榜首，在新加坡及馬來(lái)西亞地區(qū)上線首月便同時(shí)獲得兩地App Store免費(fèi)榜第一名。《家庭教師》手游則是在6月于東南亞上線后獲得App Store與Google Pay免費(fèi)榜第三名。

中手游創(chuàng)始人肖健在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上對(duì)出海也有了更明確的展望：下半年將進(jìn)一步加速全球化發(fā)展，希望海外收益能夠可持續(xù)快速增長(zhǎng)。

除了中手游，出海“老玩家”三七互娛雖然總營(yíng)收有所下降，但在海外市場(chǎng)上亦有成績(jī)。

今年上半年，三七互娛海外業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到20.45億元，同比增長(zhǎng)111.03%，占公司總營(yíng)收的27.12%。海外營(yíng)收的上漲，一部分原因在于旗下“三消+SLG”手游《Puzzles & Survival》收入的持續(xù)上漲。因?yàn)閷W美市場(chǎng)流行的三消玩法與傳統(tǒng)重度SLG玩法進(jìn)行了完美融合，這款手游自2020年8月上線后便在歐美市場(chǎng)逐漸發(fā)力，進(jìn)入多個(gè)地區(qū)的App Store和Google Play游戲暢銷榜Top30。從半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，這款游戲的最高單月流水超2億元，累計(jì)流水已超10億元。

圖源：Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)

作為游戲的兩大“霸主”，騰訊與網(wǎng)易也在進(jìn)一步加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)的布局。

據(jù)騰訊二季度財(cái)報(bào)顯示，上半年騰訊游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到430億元，同比增長(zhǎng)12%，其中海外游戲貢獻(xiàn)了25%的收入，同比增長(zhǎng)37%。

騰訊海外游戲業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)游戲的海外再發(fā)行，以及旗下海外游戲工作室產(chǎn)品的海外發(fā)行，其中手游、端游、3A主機(jī)游戲均有布局。具體到產(chǎn)品上，旗下光子工作室與PUBG聯(lián)合研發(fā)的《PUBG Mobile》已是海外市場(chǎng)最受歡迎的手游，并登上2021上半年中國(guó)手游收入排行榜榜首。

而網(wǎng)易這邊，今年上半年單季營(yíng)收突破200億元，其中在線游戲服務(wù)營(yíng)收為145億元，同比增長(zhǎng)5.1%。雖然沒(méi)有具體透露海外業(yè)務(wù)的占比及增速，但從具體產(chǎn)品來(lái)看，《荒野行動(dòng)》《夢(mèng)幻西游》《第五人格》《明日之后》等游戲都為網(wǎng)易的海外業(yè)務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)了穩(wěn)定流水，其中《荒野行動(dòng)》作為網(wǎng)易手游出海的頂梁柱，在今年上半年的中國(guó)手游收入排行榜中排名第七。

八月初，網(wǎng)易副總裁胡志鵬在媒體采訪中也透露出了關(guān)鍵信息：公司目前來(lái)自于海外市場(chǎng)的游戲收入占比為10%，但希望未來(lái)會(huì)提升至50%。

這一目標(biāo)并非空談。近年來(lái)網(wǎng)易的全球化游戲產(chǎn)品越來(lái)越多，并與國(guó)際知名IP合作改編。如MOBA《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》在東南亞、日韓等少數(shù)海外市場(chǎng)上線，曾登入澳門、泰國(guó)、菲律賓App Store游戲暢銷榜TOP10;《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》在App Store與Google Pay上線首日，下載量便突破10萬(wàn)，并登上游戲免費(fèi)榜、暢銷榜前列。

此外，今年上半年，游族的海外業(yè)務(wù)所占總營(yíng)收的比重也有所上漲。財(cái)報(bào)顯示，游族總營(yíng)收為17.67億元，相比去年同期下降了29.79%，但海外業(yè)務(wù)營(yíng)收為11.14億元，占總營(yíng)收的63.04%，相比2020年48.84%的占比有了明顯提升。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)乏力

出海之外，老產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與新品的增量始終是支撐游戲行業(yè)收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵。但心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與完美世界在二季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)下滑，正處于“老產(chǎn)品疲軟，新產(chǎn)品籌備”的尷尬階段。

心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上半年總營(yíng)收13.79億元，相比2020年14.4億元的營(yíng)收下降了4.3%;其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入為9.4億元，同比下降15.4%。財(cái)報(bào)中解釋主要因?yàn)椤断删硞髡f(shuō)M》與《不休的烏拉拉》《香腸派對(duì)》等成熟產(chǎn)品的收入相比去年有所下降。

這三款游戲是心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)2017年到2019年間上線的產(chǎn)品，到今年均已進(jìn)入長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的“疲軟期”。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，截至6月30日，《仙境傳說(shuō)M》在美國(guó)游戲市場(chǎng)中排名已經(jīng)到500名之后;《不休的烏拉拉》在海外市場(chǎng)暢銷榜的排名也有所下滑;《香腸派對(duì)》在App Store游戲暢銷榜排名TOP100中也不見其蹤影。

而產(chǎn)品的疲軟也直接體現(xiàn)在了用戶體量上。今年上半年心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)游戲月活用戶為0.16億，同比下降48.5%;網(wǎng)絡(luò)游戲月付費(fèi)用戶是81萬(wàn)，同比下降17.4%。財(cái)報(bào)中也明確提到此下滑主要就是因?yàn)椤断隳c派對(duì)》月活用戶數(shù)相比較去年同期有大幅下降。

和心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相似，完美世界也正面臨此窘境。

今年上半年完美世界實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.07億元，同比下降18.22%;其中占總營(yíng)收81.04%的游戲業(yè)務(wù)，營(yíng)收為34.09億元，較上年同期下降21.75%;凈利潤(rùn)2.23億元，較上年同期更是猛降了80.71%。

細(xì)分來(lái)看，完美世界的手游同比下降了38.08%，而這背后正是老產(chǎn)品收入的下滑。雖然財(cái)報(bào)中仍將其解釋為疫情后主力游戲流水自然回落，但其實(shí)從榜單排名來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)完美世界旗下老產(chǎn)品無(wú)一進(jìn)入App Store游戲暢銷榜TOP10。

而與此同時(shí)，完美世界上半年的新產(chǎn)品也均是前期爆發(fā)足但后續(xù)乏力的狀態(tài)。

上半年，完美世界共上線了《非常英雄救世奇緣》《舊日傳說(shuō)》《戰(zhàn)神遺跡》《夢(mèng)幻新誅仙》(6月底上線)四款新游戲。以《戰(zhàn)神遺跡》為例，自5月20日上線后該游戲登上過(guò)國(guó)內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜榜首以及游戲暢銷榜TOP10，但據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月其在App Store游戲免費(fèi)榜呈現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

新老產(chǎn)品熱度未能銜接和延續(xù)，但升級(jí)與迭代是每個(gè)公司必然經(jīng)歷的一環(huán)，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、完美世界仍對(duì)在研發(fā)中的新品游戲充滿信心。

心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)13款游戲處于研發(fā)階段，其中4款已經(jīng)參與到篝火測(cè)試(TapTap的測(cè)試計(jì)劃，平臺(tái)玩家可以試玩)，另有3款游戲?qū)⒂?021年下半年陸續(xù)開啟封閉測(cè)試。完美世界在今年4月份召開的游戲戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上展出了20余款新游儲(chǔ)備，除了完美世界、誅仙、武俠、魔幻等IP外，在研產(chǎn)品聚焦“MMO+X”與“卡牌+X”兩大核心賽道，涉及了二次元未來(lái)科幻、二次元日式幻想、西方魔幻、東方仙俠、東方武俠等多種題材。

搞自研、拓品類

對(duì)自研充滿信心和期待其實(shí)是全行業(yè)的大趨勢(shì)，而在重自研的同時(shí)，拓展游戲品類也是各玩家都在走的方向。

今年上半年，游戲公司基本都提高了研發(fā)的投入。其中心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)投入達(dá)到5.76億元，同比去年增加了164%，幾乎達(dá)到去年全年的水平;從人員來(lái)看，公司研發(fā)人員已經(jīng)從去年年中的1065人增加到了1565人。

游族網(wǎng)絡(luò)在深耕卡牌和SLG核心賽道上繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新力度，上半年的研發(fā)投入為2.95億元，相比去年增加了70.72%。

中手游近年來(lái)也一直通過(guò)投資來(lái)加碼公司的研發(fā)實(shí)力。財(cái)報(bào)顯示，中手游直接投資或通過(guò)轉(zhuǎn)債投資超過(guò)20家游戲開發(fā)公司。到今年上半年，中手游開始注重自身的研發(fā)水平，正式成立了滿天星工作室、零點(diǎn)工作室、大禹工作室等自研工作室，深耕卡牌、競(jìng)技游戲、開放世界RPG等賽道。

騰訊在今年上半年投資游戲廠商也保持著熱情，其在新興品類推出的自研游戲也均斬獲了不俗成績(jī)。例如尋回犬工作室研發(fā)的《白夜極光》和北極光工作室研發(fā)的《光與夜之戀》是在6月中旬、中下旬推出，前者已在日本市場(chǎng)上成為7月下載量最高的戰(zhàn)術(shù)類角色扮演游戲，后者按日活躍用戶統(tǒng)計(jì)是國(guó)內(nèi)7月份最受歡迎的模擬戀愛(ài)游戲。光子工作室研發(fā)的首款SOC游戲《黎明覺(jué)醒》目前還未上線，但其在國(guó)內(nèi)的累計(jì)預(yù)約注冊(cè)人數(shù)已超3000萬(wàn)。

同樣，網(wǎng)易也手握一系列具備競(jìng)爭(zhēng)力的新品游戲，在上半年的財(cái)報(bào)中明確提到“對(duì)即將推出的豐富的新產(chǎn)品倍感興奮”。其中例如主機(jī)游戲《永劫無(wú)間》8月在全球上線后登頂Steam熱銷商品榜榜首;與華納兄弟聯(lián)合開發(fā)的手游新品《哈利波特：魔法覺(jué)醒》手游將于9月9日上線，當(dāng)前游戲全網(wǎng)預(yù)約突破1000萬(wàn)。

此外，拓品類也是一度是強(qiáng)依賴《FGO》和《碧藍(lán)航線》的B站的主題。通過(guò)發(fā)行、自研、聯(lián)運(yùn)三者結(jié)合的方式，B站正著力囊括二次元之外更豐富的游戲，例如上半年上線的復(fù)古像素風(fēng)RPG手游《坎公騎冠劍》，上線首日便登頂App Store游戲免費(fèi)榜，二季度穩(wěn)居暢銷榜TOP30。8月在2021游戲新品發(fā)布會(huì)上，B站也推出了10款代理游戲作品和6款原創(chuàng)游戲作品， 包括了沙盒開放世界、多人解謎派對(duì)、真人互動(dòng)影游、模擬經(jīng)營(yíng)、3D空戰(zhàn)、沉浸劇情、MOBA等等。

可以預(yù)見的是，更多元、更新興的精品游戲?qū)⒃谙掳肽觋懤m(xù)上線，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)大幕即將拉開。同時(shí)不得不提到的是，游戲行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步趨嚴(yán)，于游戲企業(yè)而言又是一輪新的考驗(yàn)。

但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，游戲仍然是目前最成熟、變現(xiàn)效益最高、天花板最高的內(nèi)容變現(xiàn)模式。游戲公司要想延長(zhǎng)生命周期，遵循精品化創(chuàng)作規(guī)律、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是最有效的方法論。