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在環(huán)球影城、迪士尼等國際巨頭進(jìn)入中國市場后，本土主題公園品牌也在積極擴(kuò)張，甚至計(jì)劃拓展海外市場。

10月14日，“IP與主題樂園的關(guān)系探討”會議舉行，在會議上，海昌海洋公園執(zhí)行董事曲程透露，接下來依托IP合作，海昌海洋公園將在全國進(jìn)一步擴(kuò)張，同時(shí)還有向海外拓展的計(jì)劃。

“我們目前在全國已經(jīng)有數(shù)個海昌海洋公園項(xiàng)目，接下來還有一系列擴(kuò)張計(jì)劃，有些已經(jīng)在進(jìn)行中。包括上海海昌海洋公園的二期項(xiàng)目，將有2個主題場館和1條IP商業(yè)街等，由當(dāng)?shù)睾献骰锇檫M(jìn)行投資，海昌負(fù)責(zé)管理運(yùn)營，目前還在積極討論多個項(xiàng)目。同時(shí)還將擴(kuò)張地方精品海洋館，利用部分地區(qū)現(xiàn)有的水族館設(shè)施，共享我們的品牌。此外，接下來還有新型文旅體驗(yàn)館——少兒冰雪中心也在發(fā)展中。在新型生態(tài)酒店方面，2025年，海昌將在上海開展首家外部度假酒店的運(yùn)營，這一戰(zhàn)略可以充分利用現(xiàn)有資源和合作伙伴關(guān)系，拓展酒店項(xiàng)目?！闭劶熬唧w發(fā)展項(xiàng)目，曲程表示，海昌方面已經(jīng)與通州區(qū)人民政府簽署合作協(xié)議，下一步將在通州文化旅游區(qū)運(yùn)營北京海昌海洋公園，該項(xiàng)目選址就在北京環(huán)球影城附近。

除了在中國市場進(jìn)行拓展，海昌海洋公園還在尋求國際市場商機(jī)。曲程表示，海昌方面將在菲律賓長灘島開發(fā)占地150公頃的綜合旅游項(xiàng)目；此外，海昌方面已與沙特阿拉伯投資部（MISA）簽署合作備忘錄，海昌獲得MISA頒發(fā)的投資許可證，計(jì)劃與合作伙伴在當(dāng)?shù)毓餐蛟煲粋€海洋主題公園和綜合度假區(qū)。

海昌海洋公園（02255.HK）財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，集團(tuán)營業(yè)收入7.5億元，同比增長約190.4%，集團(tuán)毛利、經(jīng)調(diào)整后EBITDA利潤均轉(zhuǎn)正，分別為2.0億元和2.3億元。上半年，集團(tuán)公園入園人次對比2022年同期增長127.4%，對比2019年同期增長12.4%。

“疫情3年對于旅游業(yè)的影響是非常明顯的，海昌也一樣。但其通過IP策略，開發(fā)了二次消費(fèi)和衍生品經(jīng)濟(jì)，這使得海昌麾下的主題公園項(xiàng)目在疫情后的業(yè)績有明顯增長?！敝袊嗡嚈C(jī)游樂園協(xié)會會長、中國旅游景區(qū)協(xié)會理事長姚軍分析。

海昌海洋公園方面數(shù)據(jù)顯示，在2022年7月，海昌引入奧特曼IP后，奧特曼主題館入館率70%，月收入超過500萬元，極大地拉動了主題樂園內(nèi)的二次消費(fèi)。

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管海昌與幾大IP合作獲得了不菲的收益，但優(yōu)質(zhì)IP的特許經(jīng)營權(quán)引入費(fèi)用是非常高的，且有一定的合作年限，海昌必須在合作期間回本，這是具有不小經(jīng)營壓力的。而且海昌本身也推出了七大海洋生物的IP形象，如果引入過多外部IP，則或許會對海昌本身的IP形成內(nèi)部競爭。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）

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