廣東省順德市，地處珠三角中部，是聯(lián)結廣州市與佛山市重要的核心區(qū)域，不僅具有“渺渺鄉(xiāng)城一水懸，扁舟相約泛晴川”的山河資源、水鄉(xiāng)美景，自古以來也是廣府文化、美食文化的腹地，具有濃厚的南粵風情。

9月13日，正值中秋佳節(jié)，伴隨超大型花燈組、花燈長廊、傳統(tǒng)藝術的展示，一幅極具古韻的順德版“清明上河圖”在緩緩展開。當晚，由燈光、噴泉及水幕映畫與時光塔、摩天輪等建筑共同組成的全景空間秀，又為人們帶來充滿活力和未來感的體驗——這正是順德新地標歡樂海岸PLUS試營業(yè)的美妙場景。

順德歡樂海岸PLUS是華僑城集團在大灣區(qū)落地的文旅綜合項目。以文化為核心，順德歡樂海岸PLUS充分挖掘本土歷史人文內容，開創(chuàng)性地將商業(yè)街區(qū)、主題公園、文化體驗以及生態(tài)濕地融為一體，薈萃順德龍舟、武術、粵劇、“尋味順德”等傳統(tǒng)文化和旅游元素，創(chuàng)新打造“文化+旅游+娛樂+商業(yè)+生態(tài)”的文旅融合產品。

文旅融合 彰顯地域特色

走進順德歡樂海岸PLUS，一河兩岸，中間由“鵲橋”相連，展現(xiàn)的既是東西方文明的交匯，也是別具風情的文化體驗。位于北岸的曲水灣，兼具了南粵古建筑特色和現(xiàn)代功用，以“順天明德”狀元牌坊為圓心，慢慢走來可謂是“移步換景”，荷院、水院、牌坊、碉樓、蠔殼墻依次進入人們的眼簾，讓順德“景泰三年”建縣以來的文脈昌盛和南國風情盡顯無遺。

河南岸的主題公園里，450米長的時光大道“露天博物館”呈現(xiàn)的“大航海時代”，則是與古典味道的北區(qū)遙相呼應的一次“平行時空”演繹。順德的“百舸爭流，敢為人先”的城市精神，與歐洲大航海時代“尋求新知，勇于探索”的人文精神，通過東岸的“順鏡”連接起來，完成了一次順德與世界的“時空對話”。

順著河流溯源，便來到桂畔湖所在地順峰山公園，如今這個濕地公園通過水帶和路橋與歡樂海岸連在了一起，龍舟博物館、盒子美術館坐落其中，讓游客們在熱鬧、歡快的體驗之后，也能來此感受綠色、生態(tài)、文藝的慢生活。

嶺南文化、大航海文化、美食文化……濃厚的文化氣息，成為了順德歡樂海岸PLUS最豐富的底色。

華僑城華南集團副總經理，順德華僑城董事長、總經理馮暉表示：“大灣區(qū)的城市中，順德是廣府文化的聚集地，歷史悠久，流傳著很多故事。我們作為現(xiàn)代人，希望在人文精神的傳承和現(xiàn)代價值觀的表達當中找到比較一致和充分的途徑。”

為了充分促進文旅融合發(fā)展，華僑城在設計和運營過程中，通過“一加一減”，推動項目升級。

一方面，立足當?shù)匚幕糜钨Y源，建成美術館、龍舟文化館、美食博物館、青云文社歷史研究所等項目，充分帶動文化氛圍，將傳統(tǒng)文化元素注入現(xiàn)代項目，通過“文化+”賦能歡樂新體驗;另一方面，則是做減法，為最大化保護和傳承順德文化和嶺南水鄉(xiāng)特色，保護濕地生態(tài)，在商業(yè)規(guī)劃時主動作減法，犧牲部分商業(yè)空間，通過開放街區(qū)來辦項目，游客無需再被一票制捆綁，就可在珠三角西岸核心區(qū)體驗一站式度假。

匠心獨具 傳承順德文化

隨著文化旅游產業(yè)發(fā)展，文旅項目需要擁有文化溫度、便利完善的旅游場景，才能擁有長久的生命力。把文旅融合嵌入到城鎮(zhèn)化的發(fā)展歷程之中，這也是華僑城集團“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”模式的獨有之處。

處處藏有順德IP的曲水灣風情商業(yè)街，便是這種模式的最佳體現(xiàn)，這里不僅融合了清暉園、碧江金樓、順德水鄉(xiāng)古村落及粵劇文化元素，還通過順德傳統(tǒng)的老牌坊、鑊耳屋、騎樓、滿洲窗、蠔殼墻、小橋流水以及巷、廊、廡、堂宇、庭院等嶺南建筑元素，再結合龍舟、香云紗、廣繡、詠春拳等傳統(tǒng)特色互動展示，集中重現(xiàn)以水為界、依河而居的嶺南“千年水鄉(xiāng)”場景，構成一幅鮮活流動的順德版“清明上河圖”。

當游客來到順德歡樂海岸PLUS，除了按照《游樂地圖》《訪客地圖》來游玩，還可以跟著景區(qū)精心編制的《文化地圖》來追尋歷史文化的足跡。先來到以嶺南四大園林之一——“清暉園”澄漪亭為原型的荷院，感受荷池花月的唯美意境以及嶺南園林文化的清幽秀麗，再步入荷院中的“青云文社歷史研究所”了解順德狀元文化，探尋城市精神;然后來到仿照佛山祖廟傳統(tǒng)戲臺的外形而制的戲院觀看粵劇表演;隨后來到以杏壇“逢簡水鄉(xiāng)”為意境參考的水院，體驗往昔順德人“出門登舟”的生活場景，千年水鄉(xiāng)風情盡收眼底。

除了大的空間，順德歡樂海岸PLUS在小細節(jié)上也“暗藏玄機”：一整面斑駁的青磚墻，其原材料均由華僑城從順德各個街鎮(zhèn)拆遷的老房子或老舊祠堂收集而來，整個街區(qū)共收集了約110萬塊老磚墻，經過清洗、切割處理后采用傳統(tǒng)工藝砌筑而成，不僅讓景區(qū)古色古香，也讓這些歷經歲月的建筑材料重獲新生;黃、綠、紅、藍的彩色玻璃，構成一格格獨特的窗口，透過這一塊小小的玻璃，可以感受窗外一年四季的絢麗景色;三層樓高的蠔殼墻，上面的蠔殼是由設計團隊一塊塊親自收集而來……

打造文旅IP 助力產業(yè)升級

在順德歡樂海岸PLUS，游客可以這樣度過一天的歡樂時光：早上先來到全國首創(chuàng)的開放式游樂街區(qū)“時光大道”，選擇自己所喜愛的游樂項目;午后進入海島主題公園——瑪雅海灘水公園盡情戲水玩樂;傍晚步入對岸的曲水灣賞美景、品美食……

“食在廣州，廚出鳳城”，作為“世界美食之都”“中國廚師之鄉(xiāng)”，飲食文化是順德最為著名的IP之一。擁有“中國美食名城”“中國美食文化國際示范城市”“中華餐飲名鎮(zhèn)”等閃亮光環(huán)，順德每年吸引眾多周邊城市及港澳食客慕名前來“搵啖食”。

文化傳承與發(fā)展之路，不僅要靠挖掘，還須在創(chuàng)新和運營上下功夫。超過70家知名餐飲店的進駐，讓順德歡樂海岸成為舌尖上的實力擔當，更重要的是，未來游客們不僅能在這里一站式“尋味順德”，也能輕松“吃遍全球”。在3700平方米的美食博物館，華僑城攜手順德區(qū)政府打造國際美食文化交流中心，未來將與全球各“世界美食之都”城市在此進行交流、展示、峰會等國際文化活動。

“未來的旅游模式將不再是一個個封閉的景點、景區(qū)，而是開放、多主體、多功能復合的生活空間。”華僑城集團黨委宣傳部副部長蔣坤堯表示，順德歡樂海岸PLUS聚集了多元化的業(yè)態(tài)，打破了傳統(tǒng)景區(qū)封閉，與周圍環(huán)境割裂的格局，從而打破了單一業(yè)態(tài)可能形成的消費淡旺季，為整個區(qū)域帶來了更加充足的客源群體和活力。

“城市作為我們生活的地方，不僅有街道，也要有交流，如今線上社交發(fā)展迅速，使得社區(qū)、居民之間的交流越來越少了。”馮暉表示，“我們在做這個項目的時候，正是基于一種社會責任感，希望能讓未來城市的發(fā)展既滿足社會需求，也滿足心理需求，為城市提供必要的社交場所和平臺，拉近人與人之間的關系。”

用融合的方式對文化旅游、商業(yè)、辦公、住宅等業(yè)態(tài)進行了新的詮釋和重新組合，歡樂海岸PLUS項目體現(xiàn)出更加鮮明的城市“融合性”特征，無論是產品特色、游覽路徑還是業(yè)態(tài)設置，都對周邊原有的順峰山、濕地公園等項目形成了自然而然的區(qū)域共生關系，顯示出了極強的包容性和帶動性。這一嘗試，是華僑城在提升高端服務業(yè)的品質和內涵方面的探索實踐，也是對中國文化旅游產業(yè)的新嘗試。未來，這一開放融合的模式也將成為華僑城都市旅游項目的發(fā)展思路，在推動區(qū)域協(xié)同和引領區(qū)域發(fā)展方面發(fā)揮出更大的作用。

新中國成立70周年之際，順德歡樂海岸PLUS將復刻潮流，致敬國風，為偉大祖國獻禮一場“國潮盛典”。連續(xù)7日，每日一亮點，天天主題不同樣，龍舟、舞龍、舞獅、功夫、廣繡、粵曲輪番來襲，結合現(xiàn)代潮流元素，開發(fā)更多“國潮”新玩法、新定義、新打卡方式，也讓中華民族傳統(tǒng)文化煥發(fā)出更多光彩，迎接中外游客來大灣區(qū)過一個有著濃濃中國味的中國節(jié)。