“網(wǎng)紅”直播帶貨成為A股市場的熱點,“星期六”成為“網(wǎng)紅”概念股的“帶頭大哥”,從去年12月開始,短短一個多月時間股價幾乎翻了4倍,讓人嘆為觀止。
市場突然炒作“網(wǎng)紅”概念,其實有點無厘頭,因為這個炒作的誘因是傳聞中的各個“網(wǎng)紅”達人動輒上億上億地賺錢。首先,我們不知道這些“網(wǎng)紅”達人是不是真的上億地賺錢,這個可以讓稅務(wù)部門去了解一下;其次,就算“網(wǎng)紅”達人能吸引流量促進銷售,也不是一個人在賺錢,他們背后都有團隊;第三,這些“網(wǎng)紅”達人其實與上市公司都不沾邊,李佳琦李子柒都沒有簽約什么公司,雖然他們背后有創(chuàng)作團隊,但作為“網(wǎng)紅”達人似乎最需要的就是自己的純粹。
回過頭來看看現(xiàn)在炒作的“網(wǎng)紅”概念,究竟有幾個意思?比如“星期六”,以前的主業(yè)是經(jīng)營女鞋,業(yè)績每況愈下,然后因為收購了從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的杭州遙望網(wǎng)絡(luò),據(jù)說這個遙望網(wǎng)絡(luò)旗下有50余位“網(wǎng)紅”達人,但是不是個個都如李佳琦般能帶來流量就不知道了。有意思的是,“星期六”還算沾邊“網(wǎng)紅”概念,而很多跟風(fēng)炒作的公司與“網(wǎng)紅”幾乎不沾邊,大量快銷品公司跟風(fēng)上漲,賣芝麻糊的黑芝麻,賣衣服的搜于特,賣皮衣的華斯股份,賣火腿的金字火腿……說實話,哪個快消品公司沒有一兩個明星做代言人?哪個快消品公司不和廣告公司合作?明星是另一種“網(wǎng)紅”,這是一個比較神的邏輯。
“網(wǎng)紅”概念的炒作,讓我們想起了當(dāng)年影視股的炒作。此時是“網(wǎng)紅”帶貨明星,彼時是演電影電視劇的影視明星,炒作的都是吸引力經(jīng)濟。在影視股炒作的大風(fēng)口中,任何一個名角都是億萬身家,上市公司隨便簽約一個名角或者收購一個影視制作公司,就是連續(xù)漲停,和現(xiàn)在炒“網(wǎng)紅”概念如出一轍。但現(xiàn)在看看,名角還價值幾何?很多以前挑劇本的現(xiàn)在連電影都沒得拍,很多高高在上的名角甚至忙著代言游戲,真是三十年河?xùn)|三十年河西。借著“網(wǎng)紅”概念的熱風(fēng),最近影視股還真的跟風(fēng)炒起來了,連游戲股也來了,就是有影視名角代言。“星期六”收購的遙望網(wǎng)絡(luò),簽約了王祖藍夫婦和張柏芝,這難道是巧合?
單純靠“網(wǎng)紅”達人吸引眼球拉動銷售是不是靈丹妙藥?要說知名度,以前的影視明星知名度更大,代言效果更突出,但這是把雙刃劍。“網(wǎng)紅”達人靠的是什么?是口碑。以前影視明星也一樣,但如果代言的商品出了問題,或者代言人有負面新聞,殺傷力是非常巨大的。當(dāng)年三鹿奶粉事件引發(fā)全社會關(guān)注,曾為三鹿代言的幾個聲名顯赫的明星被網(wǎng)友炮轟,導(dǎo)致很長一段時間醫(yī)藥食品都沒有明星敢代言;2019年幾個世界級品牌飛出黑天鵝,一眾明星忙著撇清關(guān)系,曝光度倒是上去了,但卻是負面的。
所以,現(xiàn)在炒“網(wǎng)紅”概念還是要悠著點,雖然“網(wǎng)紅”帶貨是一種新生事物,但還是需要冷靜,畢竟它對商品銷售沒有質(zhì)的改變,只是改變了一個渠道而已。而且隨著越來越多的“網(wǎng)紅”和影視明星加入這個行業(yè),帶流量的邊際效應(yīng)在遞減,比如現(xiàn)在很多明星都在代言游戲,甚至包括成龍古天樂這樣的巨星,但現(xiàn)在沒有一款游戲能超越當(dāng)年的魔獸。不是所有的商品都可以一沾上“網(wǎng)紅”帶貨銷售就一飛沖天?講故事聽聽可以,千萬別當(dāng)真!