從福布斯到米其林，榜單長期以來一直是大家決策的一個重要依據(jù)。但隨著市場的快速發(fā)展，榜單也早已變了模樣，尤其是網(wǎng)購的快速發(fā)展讓榜單大有不同。誠然，平臺都有一顆為消費者服務(wù)的心，但如何為消費者和行業(yè)從業(yè)者提供一份值得信賴、兼?zhèn)鋵I(yè)性、普遍性和嚴謹性的榜單，也是擺在眾多平臺和渠道面前的問題。

近日，京東平臺權(quán)威榜單IP——京東金榜在京東舉行了“年度頒獎盛典”，發(fā)布了年度100金獎單品，真實反映了年度各品類商品的熱賣排行情況。同時，京東金榜與人民網(wǎng)財經(jīng)以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并綜合專業(yè)評審團評審，聯(lián)合發(fā)布了年度十二大消費趨勢。業(yè)內(nèi)認為，京東金榜為消費者和市場評選出權(quán)威、專業(yè)、公正的購物參考依據(jù)。

大數(shù)據(jù)把脈消費市場風向

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、海量的大數(shù)據(jù)讓精準的用戶洞察成為可能，京東金榜很好地利用了這一點。

入選京東金榜的單品，來自于最真實的消費者數(shù)據(jù)，它們從數(shù)以億計的海量商品中層層篩選而來，覆蓋了圖書、數(shù)碼、通訊、家電、時尚、美妝、母嬰、居家、生鮮、大汽車、健康等熱門品類，諸多品牌以超強的產(chǎn)品力展現(xiàn)出京東金榜的引領(lǐng)力。據(jù)了解，京東金榜榜單底層邏輯包含了熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，并在此基礎(chǔ)上對京東全站億級商品池進行綜合統(tǒng)計和反復(fù)驗證，才最終選定入榜商品。

為了保證專業(yè)性，京東金榜邀請了行業(yè)專業(yè)質(zhì)檢機構(gòu)、國內(nèi)外知名權(quán)威媒體、深耕垂類領(lǐng)域的KOL組成專業(yè)評審團，嚴格把控和打分，在此基礎(chǔ)上生成了商品榜單。

榜單的時效性在當下也越來越重要，傳統(tǒng)商品榜單一年一次的發(fā)布模式顯然不再適應(yīng)潮流更新的速度。針對此，京東金榜在巨量的數(shù)據(jù)規(guī)模和嚴謹?shù)乃惴ǖ幕A(chǔ)上，每月隨潮流更新，發(fā)布覆蓋各個品類 的100篇榜單，充分保證參考信息的時效性。

利用大數(shù)據(jù)，京東金榜得以讓榜單更具有普適性，更能反映主流消費導(dǎo)向。

倡導(dǎo)消費者理性購物

根據(jù)中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)22.43億筆、金額1.77萬億元，同比分別增長了26.08%、19.60%;同時，合計最高并發(fā)量達到10.9萬筆/秒，同比增長26.19%，創(chuàng)歷史新高。

然而，在驚人的總消費金額據(jù)外，不少媒體報道關(guān)于購物節(jié)中沖動消費的報道也十分矚目：到貨很難滿意，退貨費時費力，月末還得吃土……長此以往，不僅傷害了消費者的錢包，更傷害了消費者的購物熱情。

靠譜的購物指南，會讓網(wǎng)購變得更加理性。這一點，或許在京東金榜就能實現(xiàn)。

此前，京東就注意到了消費者們的這些痛點，推出了京東排行榜，向消費者真實反映每日各品類商品的熱賣排行情況。京東金榜作為京東認證的唯一權(quán)威榜單類IP，在今年京東618首發(fā)上線期間就發(fā)布了87篇榜單1567個單品。2020京東金榜年度盛典頒布的100金獎單品，更是從每月榜單優(yōu)中選優(yōu)中。

不僅如此，京東金榜還與人民網(wǎng)財經(jīng)共同發(fā)布“2020年度十二大消費趨勢”，展現(xiàn)出消費者大膽追逐熱愛、嘗試更出圈的消費、迎接更多元生活的多種消費趨勢，比如在圖書消費領(lǐng)域里出現(xiàn)了“追著影者領(lǐng)閱出圈”趨勢，IP影視反哺文學(xué)的生態(tài)日益顯現(xiàn)，與熱播影視劇相關(guān)的文學(xué)作品銷量一路攀升;“高端神裝 超能出圈”趨勢則體現(xiàn)著數(shù)碼高精尖消費崛起的現(xiàn)象，消費者對于科技數(shù)碼圈高端產(chǎn)品的熱愛逐日遞增;還有在“奢寵護理 洗悅出圈”的消費趨勢中折射出消費者護理需求的細分化，無論是對自己、家人還是寵物，都追求最細致的護理體驗……

“當下，消費者自主消費意識已經(jīng)開始覺醒，展現(xiàn)出追求品質(zhì)與個性化的消費觀念和生活態(tài)度。”在京東金榜年度盛典上，京東集團副總裁、京東零售集團戰(zhàn)略發(fā)展與綜合管理部負責人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱道出當下日趨多元化的消費背景。

可見，京東金榜在消費者理性購物的同時，也進一步為消費者指明未來消費趨勢和潮流走向。

助力品牌崛起

讓消費者明明白白下單，讓品牌第一時間獲悉市場風向，京東金榜也努力打造成為連接消費者與商品的高效轉(zhuǎn)化器。

在京東金榜年度盛典上，京東金榜還推出了“名品登頂”與“星品飛躍”兩大計劃。據(jù)了解，“名品登頂”計劃定位于打造“零售界的創(chuàng)造營”，依托京東金榜為上榜商品與品牌提供曝光與知名度，提升上榜商品銷售增長，建立品牌競爭力壁壘提供增長新動能。“星品飛躍”計劃則重點助力新興品牌的成長，京東金榜將在數(shù)據(jù)能力、內(nèi)容生態(tài)、資源投入和營銷活動上全面賦能，建立起完整的成長和榮譽體系，幫助名品、新品登頂金榜。

可以說，京東金榜“兩大計劃”打破了傳統(tǒng)渠道決定品牌、渠道決定消費者的體系，以消費者直覺選擇品牌和產(chǎn)品，為消費者帶來了更靈活、更多元的選擇空間，也讓品牌能夠以市場為導(dǎo)向蓄勢發(fā)力創(chuàng)新提升。

京東方面表示，未來，在消費升級的大潮中，京東金榜還將持續(xù)在市場中發(fā)揮引領(lǐng)作用，提升消費決策的效率，驅(qū)動品牌銷售增長，共贏于大消費時代。(畢磊 實習(xí)生熊雋晗)