牛奶(milk)，是最古老的天然乳制品之一。牛奶有降低食管括約肌壓力的作用，從而增加胃液或腸液的反流。新鮮牛奶含有糖類和揮發(fā)性脂肪酸，因而略帶甜味和清香純凈的奶香味。將牛奶倒入杯中晃動，奶液易掛壁。滴一滴牛奶在玻璃上，乳滴呈圓形，不易流散。煮沸時(shí)無凝結(jié)和絮狀物。

目前市場上的巴氏殺菌奶、超高溫瞬時(shí)滅菌奶的包裝材料使用較多的為塑料材質(zhì)包裝。塑料瓶有多種共擠和單層材質(zhì)兩種結(jié)構(gòu)的HOPE瓶以及BOPP瓶，具有易攜帶、保質(zhì)期長、易儲存等優(yōu)點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國牛奶行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

全國牛奶消費(fèi)需求分析

目前，全國奶類需求每年5500萬噸，五年后至少是6000萬噸以上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等九部委《 關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)奶業(yè)振興的若干意見》中提出，“力爭到2025年全國奶類產(chǎn)量達(dá)到4500萬噸” 也就是說按照目標(biāo)要求，到2025年，牛奶產(chǎn)量需要增加約1000萬噸，年均增加約200萬噸，艱巨的任務(wù)，要想更上一層樓，就需要加倍努力。

業(yè)內(nèi)人士表示，養(yǎng)牛是個(gè)高投入行業(yè)，一頭奶牛價(jià)格3萬元左右，養(yǎng)100頭，加上固定資產(chǎn)就要500萬元投入，補(bǔ)貼可以提高奶農(nóng)的養(yǎng)殖積極性。但目前，相關(guān)的良種后備牛補(bǔ)貼、奶牛政策性保險(xiǎn)、牧場擴(kuò)建等項(xiàng)目補(bǔ)貼，都需要申報(bào)，程序復(fù)雜，拿到并不容易，不如按照大家的牛奶產(chǎn)量來進(jìn)行補(bǔ)貼。

牛奶市場銷售情況分析

近兩年低溫巴氏奶熱度越來越高，也有越來越多的乳企加入到了低溫鮮奶市場中。隨著入局乳企的增加，低溫巴氏奶市場競爭變得十分激烈，對此不少乳企都在進(jìn)一步加碼低溫市場。

12月5日，蒙牛集團(tuán)發(fā)布調(diào)價(jià)函稱，將于12月6日起，對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，原因?yàn)樵o料價(jià)格上漲。

國內(nèi)的大乳企仍然以液態(tài)奶等產(chǎn)品為主要收入來源，蒙牛、伊利等品牌更是這一領(lǐng)域的佼佼者。隨著液態(tài)奶市場的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品升級已經(jīng)成為液態(tài)奶的主要話題。有機(jī)奶與巴氏奶是目前牛奶升級的主要方式之一，可以看到的是，越來越多的消費(fèi)者對于液態(tài)奶的認(rèn)知逐漸完善，巴氏奶與有機(jī)奶的優(yōu)勢正在凸顯，銷售情況也在逐漸提升。

但乳企在進(jìn)行產(chǎn)品升級的同時(shí)，還需要注意產(chǎn)品是否能夠契合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在銷售渠道以及宣傳方面仍然要發(fā)力。目前國內(nèi)液態(tài)奶產(chǎn)品升級面臨消費(fèi)者產(chǎn)品接受程度不高等問題，未來液態(tài)奶還有很長的路要走。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國牛奶行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 戰(zhàn)略規(guī)劃 發(fā)展研究 固定資產(chǎn)