是誰在喝貴價瓶裝水

不知從什么時候開始，喝水都有了鄙視鏈。喝瓶裝水的看不起喝白開水的，喝天然礦泉水的看不起喝人工純凈水的，喝氣泡水的看不起喝沒氣的。喝瓶裝水，正在和面子、品位掛鉤。瓶裝水的價格，也水漲船高。有人把喝高端瓶裝水看作一種生活方式，它到底好在哪里，還是只是一瓶液體印鈔機?

瓶裝水是一包裝于瓶子內(nèi)的飲用水，用于個人使用和零售。其使用的水可以來自任一地方，包括泉水、井水、純水、自來水，或甚至有未處理或受污染的水。許多國家，尤其是發(fā)達國家，有國家標準來規(guī)范瓶裝水的品質(zhì)，主要用來確保水品質(zhì)是否安全及標簽是否符合內(nèi)容物。但在其他許多在發(fā)展中國家則很少有這些標準，或沒有真正地落實這些標準。

瓶裝水產(chǎn)業(yè)鏈

上游產(chǎn)業(yè)由原料及設備構成，主要包括原水、過濾器、軟化器、包裝材料等;中游產(chǎn)業(yè)由純凈水、礦泉水、蒸餾水等瓶裝水生產(chǎn)廠家構成;下游產(chǎn)業(yè)由電商平臺、商場超市、便利店、自動販賣機等消費渠道送至消費者手中。

目前，國內(nèi)市場上瓶裝水主要分為幾大類：天然礦泉水、天然水和純凈水，國內(nèi)大部分品牌均屬于后面兩類，水源來自地表水或公共供水系統(tǒng)。而天然礦泉水則屬于國家礦產(chǎn)資源，其國標標準要求更高，也是瓶裝水市場中相對高端的品類。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國瓶裝水行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析

近年來，天然礦泉水賽道火熱，吸引了大批企業(yè)入局。天然礦泉水是瓶裝水市場中增幅最快、前景最好的品類。

瓶裝水市場發(fā)展已經(jīng)具有較長時間，行業(yè)增速略顯乏力，為提高瓶裝水整體市場的持續(xù)擴張，細分市場拓展則是擴大瓶裝水產(chǎn)業(yè)規(guī)模的主要途徑，其中高端瓶裝水作為新型消費領域，有效打開了軟飲料的新增市場空間。

瓶裝水行業(yè)通過幾年劇烈的市場競爭，至今似乎趨于平靜。從激烈的競爭中，明顯提高了消費者意識和飲水的科學知識。此外，生產(chǎn)企業(yè)也從激烈的競爭中悟出了許多道理。最明顯的是全國各大、中型企業(yè)在生產(chǎn)管理、生產(chǎn)技術、產(chǎn)品質(zhì)量等等方面都有了明顯的提高。從全國銷售市場來分析，先期建立的部分大、中型企業(yè)，至今市場聲譽不敗，產(chǎn)品銷售搶手，說明品牌乃是產(chǎn)品的關鍵，管理是他們的優(yōu)勢，印證了“技術可買，管理難買”。

在消費升級趨勢下，消費者更加注重產(chǎn)品帶來的附加值，水源地的差異化將成為產(chǎn)品附加值的體現(xiàn)。目前處于較高價位層次的品牌如景田百歲山、昆侖山等的銷售快速增長，從而帶動中高端市場份額的上升，而向大眾天然礦泉水和高端水的消費升級將迫使企業(yè)占據(jù)更多優(yōu)質(zhì)水源地。目前市場份額處于主導地位的第三層次中的企業(yè)，如怡寶、農(nóng)夫山泉均開始拓展礦泉水業(yè)務以迎合消費升級的大趨勢。如今，中國已是全球第一大消費市場，受國際、國內(nèi)雙重影響，整個國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)出新消費和高質(zhì)量消費快速崛起的特性。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國瓶裝水行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

關鍵詞： 天然礦泉水 研究報告 投資風險