李寧一季度同店銷(xiāo)售按年錄得20%-30%低段增長(zhǎng)

李寧發(fā)布公告，以去年同季度伊始已投入運(yùn)營(yíng)的李寧銷(xiāo)售點(diǎn)計(jì)算(不包括李寧YOUNG)，截至2022年3月31日止第一季度，整個(gè)平臺(tái)的同店銷(xiāo)售按年錄得20%-30%低段增長(zhǎng)。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營(yíng))渠道錄得20%-30%中段增長(zhǎng)及批發(fā)(特許經(jīng)銷(xiāo)商)渠道錄得10%-20%低段增長(zhǎng)，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長(zhǎng)為30%-40%中段增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從企業(yè)毛利率情況來(lái)看，行業(yè)企業(yè)毛利率基本在40%以上，行業(yè)盈利能力較好。2019年，安踏毛利率為55.0%，同比提高2.4%。主要原因是，F(xiàn)ILA為直營(yíng)模式，且毛利率較高，F(xiàn)ILA品牌的營(yíng)收貢獻(xiàn)比例帶動(dòng)了直營(yíng)占提高，從而拉動(dòng)公司毛利率的提升。中國(guó)動(dòng)向毛利率達(dá)到60.2%，超過(guò)安踏，位居第一，說(shuō)明企業(yè)產(chǎn)品盈利能力較強(qiáng)。2020年上半年，安踏營(yíng)收同比雖然出現(xiàn)下滑，但其毛利率卻高達(dá)56.8%，同比上漲0.7%，創(chuàng)歷史新高;李寧毛利率為49.5%，同比下滑1.6%。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量下降至57784噸，同比下降27.55%。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量的下降，主要是由于全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在國(guó)內(nèi)外的壓力下，中國(guó)制鞋業(yè)逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量下降，再加上東南亞國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，使得我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量下降。隨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)的進(jìn)一步強(qiáng)化以及國(guó)內(nèi)各類(lèi)成本的上升，中國(guó)制鞋業(yè)將進(jìn)一步向國(guó)外轉(zhuǎn)移，運(yùn)動(dòng)鞋出口量將進(jìn)一步下降。

中國(guó)出口的運(yùn)動(dòng)鞋主要銷(xiāo)往歐洲、北美和亞洲，2020年中國(guó)出口到三地的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量分別為23680996、16048181和42708920雙，占整個(gè)中國(guó)出口量的比重分別為25.14%、17.04%和45.34%。出口到北美的運(yùn)動(dòng)鞋主要銷(xiāo)往美國(guó)，2020年中國(guó)出口到美國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋為14502160雙，占整個(gè)中國(guó)出口量的15.4%。日本是中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋在亞洲地區(qū)重要的出口國(guó)，2020年出口量達(dá)到9817914雙，占整個(gè)中國(guó)出口量的10.42%。

2020年中國(guó)進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量達(dá)到16190568雙，其中97%以上的運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)自亞洲地區(qū)，東南亞則是我國(guó)最主要的運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口地區(qū)。從具體的國(guó)家來(lái)看，中國(guó)進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)鞋主要來(lái)自越南，2020年中國(guó)進(jìn)口的越南運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)到11807111雙，占整個(gè)中國(guó)進(jìn)口量的72.9%;其次為印度尼西亞，進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量達(dá)到2391370雙，占整個(gè)中國(guó)進(jìn)口量的14.8%。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)品創(chuàng)新不足、生產(chǎn)自動(dòng)化水平偏低一直都是制約我國(guó)制鞋企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素，尤其隨著人口紅利時(shí)代的結(jié)束，人工成本提高導(dǎo)致“招工難”日益普遍。如今“90后”為主的新生代就業(yè)人群更加看重工作環(huán)境和個(gè)人待遇，不愿從事繁重的體力勞動(dòng)。因此，加快行業(yè)技術(shù)改造，提高自動(dòng)化和智能化生產(chǎn)水平，逐步實(shí)現(xiàn)“機(jī)器換人”成為大勢(shì)所趨。

一方面，龍頭企業(yè)應(yīng)帶頭做好表率，在加快技術(shù)改造、增加研發(fā)投入、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)工藝設(shè)備等方面為行業(yè)樹(shù)立榜樣，依靠實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益降低同行企業(yè)對(duì)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂(yōu)。龍頭企業(yè)還應(yīng)積極加強(qiáng)與科研院所、高校的聯(lián)系，合作研發(fā)共性技術(shù)，讓更多中小企業(yè)有機(jī)會(huì)分享，而后者技術(shù)水平的提升反過(guò)來(lái)也能增強(qiáng)龍頭企業(yè)的配套能力，最終讓前者受益;另一方面，政府應(yīng)積極制定專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，鼓勵(lì)企業(yè)加大技改投入力度，可以通過(guò)降低補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、加大補(bǔ)貼力度、加快發(fā)展設(shè)備租賃業(yè)務(wù)等途徑減輕企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。與此同時(shí)，生產(chǎn)智能化還將需要更多的高技術(shù)人才，政府可以在高端人才落戶(hù)、家屬購(gòu)房以及子女入學(xué)等方面提供支持，幫助企業(yè)更好地完成人才引進(jìn)和培育工作。

與東部沿海多數(shù)省份已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期相比，中西部地區(qū)還處于工業(yè)化中期的階段，這就為區(qū)域間產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移提供了機(jī)會(huì)。應(yīng)當(dāng)有選擇地確立部分發(fā)展基礎(chǔ)較好的省市承接?xùn)|部制鞋企業(yè)的轉(zhuǎn)移，避免“一擁而上”，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)要重視配套企業(yè)的同步轉(zhuǎn)移，盡快形成的新的制鞋產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)技術(shù)人才、設(shè)計(jì)人才、管理人才和行業(yè)資訊向新基地匯集，建立相對(duì)的完善產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，還必須避免產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的“污染轉(zhuǎn)移”問(wèn)題。生產(chǎn)工藝決定制鞋業(yè)生產(chǎn)過(guò)程會(huì)排放一定數(shù)量的廢水廢氣。2010年頒發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)大氣污染聯(lián)防聯(lián)控工作改善區(qū)域空氣質(zhì)量指導(dǎo)意見(jiàn)的通知》里明確指出制鞋等排放揮發(fā)性有機(jī)污染物的生產(chǎn)作業(yè)應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)技術(shù)規(guī)范進(jìn)行污染治理。過(guò)去曾發(fā)生過(guò)個(gè)別地區(qū)為招商引資，私自降低環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，將高污染企業(yè)引到當(dāng)?shù)卦斐蓯毫佑绊懙陌咐?，因此各省環(huán)境保護(hù)部門(mén)應(yīng)密切配合商務(wù)廳做好對(duì)外來(lái)投資企業(yè)的審查工作，不允許污染轉(zhuǎn)移。

商子商務(wù)的推廣和“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的深入人心為我國(guó)制鞋行業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型提供了重要思路。一方面，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)傳統(tǒng)的實(shí)體店銷(xiāo)售渠道與線(xiàn)上渠道保持通力合作，線(xiàn)下門(mén)店以開(kāi)展“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”為主，科學(xué)安排實(shí)體門(mén)店的空間布局，逐漸減少員工數(shù)量，同時(shí)加快線(xiàn)上銷(xiāo)售模式創(chuàng)新?？梢跃C合借助第三方電商平臺(tái)、自建電商平臺(tái)和電商外包這三種電子商務(wù)模式完成產(chǎn)品銷(xiāo)售，以達(dá)到及時(shí)搜集市場(chǎng)信息、加強(qiáng)與顧客互動(dòng)、加快清理庫(kù)存等目的;另一方面，還應(yīng)借助當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展良機(jī)，加強(qiáng)對(duì)可穿戴設(shè)備研發(fā)力度。與互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商合作，加快開(kāi)發(fā)具有計(jì)步或定位功能的智能鞋。還可以結(jié)合老人、兒童和孕婦等特殊人群的個(gè)性化需求，有針對(duì)性開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)注入更高的技術(shù)含量，提高鞋類(lèi)產(chǎn)品附加值。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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