醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2019年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率放緩至22.2%;2019年中國(guó)醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。

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按照體量來分，中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)可以分為大體量、中小型、小微型三類，其中大體量的代表機(jī)構(gòu)是美萊、藝星、伊美爾、朗姿、麗都整形、華韓整形等。從用戶角度看，國(guó)內(nèi)醫(yī)美用戶的考慮因素中，53.8%看重“機(jī)構(gòu)資質(zhì)”， 39.8%看重“品牌知名度”，37.4%看重機(jī)構(gòu)規(guī)模。這些用戶偏好都決定了大機(jī)構(gòu)更能在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)數(shù)量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達(dá)省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小容院出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體上的業(yè)績(jī)完成率不斷走高。

根據(jù)醫(yī)美產(chǎn)品從生產(chǎn)制造到為消費(fèi)者服務(wù)的上下游關(guān)系，醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為上游原料器械生產(chǎn)商和下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)，上游原料器械包括儀器設(shè)備、針劑和輔助材料，通過廠家直銷或代銷到達(dá)下游民營(yíng)或公立機(jī)構(gòu)，為醫(yī)美消費(fèi)者提供相應(yīng)服務(wù)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和對(duì)消費(fèi)者群體的滲入，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)一方面通過鏈接醫(yī)美機(jī)構(gòu)，幫助上游廠商簡(jiǎn)化分銷環(huán)節(jié)，另一方面能協(xié)助消費(fèi)者高效決策。相關(guān)服務(wù)提供商包括醫(yī)美行業(yè)信息化服務(wù)商、醫(yī)美APP、醫(yī)美保險(xiǎn)等等。

近年來，在顏值經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)不斷擴(kuò)容。2016-2020年，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從776億元增長(zhǎng)至1549億元，年復(fù)合增速高達(dá)18.9%，并預(yù)期至2030年將達(dá)到6535億元，2020-2030年復(fù)合增速高達(dá)15.5%，遠(yuǎn)高于全球同期的11.1%。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

醫(yī)美機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要在獲客能力、服務(wù)體驗(yàn)兩方面。未來醫(yī)美機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向在哪兒?在野蠻競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，獲得流量以及掌握稀缺醫(yī)療資源是成功的關(guān)鍵，醫(yī)美機(jī)構(gòu)可從品牌端等入手找準(zhǔn)位置建立自身長(zhǎng)期盈利壁壘，市場(chǎng)預(yù)期增長(zhǎng)依舊可觀。

我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)以中小型機(jī)構(gòu)為主、占比超90%，而大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)市占率不到5%，第一品牌規(guī)模僅為30億量級(jí)。目前我國(guó)頭部幾家醫(yī)美機(jī)構(gòu)均為大而全的發(fā)展模式，業(yè)務(wù)涉及全項(xiàng)目。

根據(jù)調(diào)研測(cè)算，正規(guī)和非正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)的比例為1：1~1：1.2。2020年中國(guó)醫(yī)療美容正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模為1518億元。即意味當(dāng)年非正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1518億元至1821億元。

水光針未來大有可為

隨著監(jiān)管體系逐步建設(shè)完善，水光針市場(chǎng)有極大發(fā)展?jié)摿?。有調(diào)查指出，當(dāng)前市場(chǎng)存在大量不合規(guī)產(chǎn)品(約2倍于合規(guī)市場(chǎng))，隨著監(jiān)管加強(qiáng)和補(bǔ)漏，合規(guī)產(chǎn)品有較大的替代空間;水光針屬于效果顯著的護(hù)膚方式，且隨著消費(fèi)者認(rèn)知度提升，水光針有望受到更大消費(fèi)群體的認(rèn)可，且其成本居中、價(jià)格趨勢(shì)向下?？紤]到皮膚護(hù)理市場(chǎng)需求旺盛(日常面部及身體護(hù)膚服務(wù)市場(chǎng)2020年規(guī)模3716億、護(hù)膚品市場(chǎng)2021年5200億元)，水光針有潛在滲透空間。

想要了解更多醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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