中藥化妝品以天然、健康的特質(zhì)被消費(fèi)者所青睞,中草藥化妝品已是大勢所趨。 中藥化妝品擁有幾千年的人體臨床應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),中藥化妝品積累了許多作用獨(dú)特、效果顯著的單品和復(fù)方,并且中藥來源于大自然,純正溫和,毒副作用小。

中藥化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

藥企做化妝品雖已不算新鮮事，但類似的爭論卻從未停止，尤其科技護(hù)膚時(shí)代的到來，讓這樣的討論再次成為話題點(diǎn)。

【資料圖】

據(jù)億歐數(shù)據(jù)，目前我國涉及化妝品業(yè)務(wù)的醫(yī)藥企業(yè)已超過300家，其中不乏片仔癀、云南白藥、馬應(yīng)龍等知名藥企。

近年，片仔癀化妝品開始重新發(fā)力。財(cái)報(bào)顯示，從2017年到2021年，化妝品業(yè)務(wù)營收從2.02億元增長至7.34億元，隨著業(yè)績的逐年提升，片仔癀也擬將化妝品板塊分拆上市。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國中藥化妝品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

當(dāng)前,美妝行業(yè)是消費(fèi)行業(yè)中景氣度較高的賽道之一。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,按零售額計(jì),2021年中國化妝品市場的市場規(guī)模達(dá)到人民幣9,468億元;預(yù)計(jì)2026年將達(dá)人民幣14,822億元,2021年至2026年的復(fù)合年增長率為9.4%,。

近年來，隨著國人文化自信的不斷提升，國貨的熱度居高不下，國產(chǎn)護(hù)膚品成績尤其突出，不斷登上各電商平臺銷量榜前列，與國際大牌掰起了手腕。歷經(jīng)多年的發(fā)展，如今我國的化妝品市場已成為僅次于美國的第二大化妝品市場，同時(shí)也是最具潛力的市場。即便是困難的2020年，中國化妝品限額以上單位零售額仍然保持了正向增長。自2021年起，我國化妝品行業(yè)就迎來了重大的變化。

隨著我國各地“解封放開”措施逐步落地，化妝品終端消費(fèi)市場復(fù)蘇在望，國貨品牌勢能將持續(xù)釋放，成為化妝品產(chǎn)業(yè)板塊的新熱點(diǎn)。

全球化妝品市場回暖復(fù)蘇的趨勢非常明顯，而我國化妝品產(chǎn)業(yè)更是勢頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球化妝品行業(yè)業(yè)規(guī)模為5249.1億美元，同比提升8.4%。2015-2021年，全球化妝品行業(yè)的年復(fù)合增長率為2.7%。其中，我國化妝品產(chǎn)業(yè)的銷售額位列全球第二，2021年銷售額全球占比為17.64%，僅次于美國。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國限額以上化妝品零售額復(fù)合增速為11.4%。今年自6月以來，行業(yè)進(jìn)入疫后回暖期，零售額同比增8.1%。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊中，國貨品牌的逆勢上揚(yáng)趨勢最為明顯。

國貨化妝品市場有較大提升空間

眾所周知，我國化妝品產(chǎn)業(yè)歷史悠久，早在1829年，揚(yáng)州謝馥春香粉鋪誕生，就揭開了國貨化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展序幕。1898年，上海家化的前身廣生行化妝品公司正式成立，這也是我國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)。經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，受到戰(zhàn)火等因素的影響，很多老牌國貨品牌不復(fù)存在，但自改革開放以來，國妝重新啟航，雖然在市場上受到眾多國外大牌的壓制，但整體發(fā)展依然非常迅猛。近幾年來，隨著人民生活水平的提高，化妝品消費(fèi)逐步成為剛需，疊加新零售、國潮風(fēng)尚、互聯(lián)網(wǎng)電商等因素的影響，國貨品牌迎來了新升級。另一方面，很多國貨品牌開始打造獨(dú)立自主的生產(chǎn)研發(fā)體系，完成了傳統(tǒng)線下到線上的渠道變革，可以充分把握消費(fèi)需求，做到品牌精準(zhǔn)定位。

以今年“雙11”天貓美妝店鋪TOP20榜單為例，盡管外資品牌依然表現(xiàn)搶眼，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻穩(wěn)居前三位，但國貨品牌珀萊雅首次闖進(jìn)天貓美妝TOP榜單前五。在品牌戰(zhàn)略方面，以珀萊雅(603605.SH)、貝泰妮(300957.SZ)為代表的國貨化妝品全面進(jìn)入大單品時(shí)代，不斷進(jìn)行品類拓展，形成了大產(chǎn)品矩陣協(xié)同發(fā)展態(tài)勢，打造明星單品，提升品牌客單價(jià)和復(fù)購率。另一方面，本土企業(yè)的營銷模式也全面升級，開始主打線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣，充分借助微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體，以及公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。總體來看，國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場影響力與日俱增。

從市場競爭格局來看，在本土化妝品產(chǎn)業(yè)中，國貨品牌加速突圍的格局已經(jīng)非常明朗。以護(hù)膚品市場為例，市場份額排名中外資品牌歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛三強(qiáng)依然優(yōu)勢明顯，但TOP20品牌中已有8家國貨企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年期間，國貨品牌CR8的市占率已經(jīng)由3.4%提升至14.2%。

從發(fā)展趨勢來看，我國化妝品市場規(guī)模仍有較大提升空間。一方面，和歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國化妝品人均消費(fèi)額較低，提升空間大。另一方面，從行業(yè)投融資情況來看，資本市場對本土化妝品行業(yè)的投資力度不斷加大。資料顯示，僅僅是2021年，我國化妝品行業(yè)投資數(shù)量就高達(dá)113起，投資金額達(dá)166.28億元。在此基礎(chǔ)上，隨著化妝品成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品，國家先后出臺多項(xiàng)政策來加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，涉及化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，這也進(jìn)一步推動了行業(yè)的改革升級。

《2023-2028年中國中藥化妝品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 化妝品市場 提升空間 發(fā)展現(xiàn)狀