國(guó)漫《中國(guó)奇譚》火爆全網(wǎng)

一部名為《中國(guó)奇譚》的短片集開(kāi)播不久就火了!從2023年1月1日開(kāi)播以來(lái)，《中國(guó)奇譚》雖然只更新了3集，但百度指數(shù)迅速攀升。在B站的播放量已經(jīng)突破5000萬(wàn)。豆瓣上9.2萬(wàn)人參與評(píng)論，84000人打出了9.5分的高分。被網(wǎng)友稱(chēng)為“一集封神”。

在2023年元旦上線(xiàn)開(kāi)播的《中國(guó)奇譚》，無(wú)疑為今年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)了一個(gè)好頭。據(jù)了解，于2023年元旦開(kāi)播的《中國(guó)奇譚》由於水、胡睿、楊木等十名導(dǎo)演，分別打造了8個(gè)根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)立故事，圍繞“奇譚”兩字做文章，囊括了手繪、三維、剪紙、定格等不同的動(dòng)畫(huà)技法。

【資料圖】

制作這部短片集的，正是曾經(jīng)的“美術(shù)片王者”上海美術(shù)電影制片廠。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，20世紀(jì)“美術(shù)片”在觀眾眼中的存在感日益降低，新生代中國(guó)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，一方面明顯受到日本、歐美等成熟動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的影響，另一方面也在積極迎合當(dāng)代青少年的審美偏好。然而，《中國(guó)奇譚》的出現(xiàn)與成功，卻讓人意識(shí)到：“美術(shù)片”的時(shí)代雖然已經(jīng)結(jié)束，中國(guó)動(dòng)畫(huà)過(guò)去積攢的審美資源、風(fēng)格資源，以及中國(guó)特有的文化資源、思想資源，依然值得在今天被進(jìn)一步發(fā)掘，并以此為起點(diǎn)展開(kāi)“有傳承的創(chuàng)新”。

《中國(guó)奇譚》最早打響名號(hào)，與《小妖怪的夏天》自帶的“情懷”屬性密切相關(guān)，《鵝鵝鵝》更加獨(dú)特，但也會(huì)讓人想起《小蝌蚪找媽媽》等水墨老片。不過(guò)，從《林林》開(kāi)始，我們已經(jīng)可以明顯看到《中國(guó)奇譚》一邊背靠傳統(tǒng)資源，一邊探索全新世界的勇氣。

動(dòng)漫影視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指圍繞動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)制作所形成的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫是“動(dòng)畫(huà)”和“漫畫(huà)”的合稱(chēng)。隨著B(niǎo)站以及字節(jié)等大廠先后入局，包括動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)在內(nèi)的動(dòng)漫出海產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展熱潮。眾多平臺(tái)紛紛出海，賽道大廠小廠林立，熱鬧程度不言而喻。

動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個(gè)環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司和IP提供方。中上游是動(dòng)畫(huà)電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作公司以及外包訂單為主的動(dòng)畫(huà)制作代工企業(yè)。中游是動(dòng)畫(huà)作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)和電視臺(tái)。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開(kāi)發(fā)公司。

在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，從動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作層面來(lái)看，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)、加納、津巴布韋和埃塞俄比亞等國(guó)家正在通過(guò)內(nèi)容制作和合作成為非洲動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。其中，肯尼亞是動(dòng)畫(huà)和游戲領(lǐng)域的創(chuàng)意蜂巢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫影視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2015年，電影《大圣歸來(lái)》創(chuàng)造國(guó)漫票房奇跡，被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起之作”，動(dòng)畫(huà)行業(yè)站上風(fēng)口。

作為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)祥地之一，廣東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有豐厚而獨(dú)特的文化資源與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。近十年來(lái)，廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是不斷“加速跑”。2021年，廣東動(dòng)漫產(chǎn)值超過(guò)600億元，約占全國(guó)份額的三分之一，位列全國(guó)第一。同一時(shí)期，廣東各大動(dòng)漫IP也紛紛“出圈”，眾多動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)躍升。

近年來(lái)，廣東更是在文化產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)上下了不少“硬功夫”。包括《廣東省關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》《廣東省加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》與《廣東省促進(jìn)文化和科技深度融合實(shí)施方案(2021—2025年)》在內(nèi)的政策，均為廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了方向。

動(dòng)畫(huà)電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動(dòng)畫(huà)顯然是更容易進(jìn)行IP多元衍生開(kāi)發(fā)的形態(tài)，人物造型可以復(fù)刻，世界觀設(shè)定資源也能在游戲等內(nèi)容中高度復(fù)用，隨著國(guó)內(nèi)衍生品開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及版權(quán)市場(chǎng)正規(guī)化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會(huì)越來(lái)越重要。

但從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的IP開(kāi)發(fā)很難稱(chēng)得上成功。踏著盲盒、眾籌、IP游戲等諸多概念風(fēng)口而上，實(shí)際呈現(xiàn)的卻是一個(gè)有些急躁、混亂、短視逐利的市場(chǎng)面貌。

從整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)周邊衍生開(kāi)發(fā)絕對(duì)是一個(gè)蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。據(jù)《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)91.2億元。

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