中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將近4.5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已突破4600億元。與其他行業(yè)形態(tài)有所區(qū)別的是，兒童業(yè)態(tài)具備“能夠帶動(dòng)全家消費(fèi)”的特性，“親子消費(fèi)”“陪同經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生。

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據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第七次人口普查報(bào)告顯示，0~14 歲人口超過(guò)2.5 億人，占全國(guó)人口數(shù)量的17.95 %，較上次整整上升1.35個(gè)百分點(diǎn)。可以看出兒童群體的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，而明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)背后帶來(lái)的是兒童商業(yè)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力。

育兒是父母的頭等大事。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出是家庭消費(fèi)最重要的組成部分，占總支出的比重在30%到50%。這些年，新生代父母的生活方式與消費(fèi)理念與上一代父母存在顯著差異。新生代父母普遍具有更高的知識(shí)水平和信息獲取能力，對(duì)兒童產(chǎn)品的功能更加了解，需求更加多元和個(gè)性，消費(fèi)觀念更加理性、務(wù)實(shí)。很多父母希望用科學(xué)、健康、綠色的育兒方式與孩子一起成長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)兒童娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

“兒童經(jīng)濟(jì)”，指的是以3歲至14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂(lè)、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費(fèi)需求的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)大環(huán)境的改變和新消費(fèi)力量的快速成長(zhǎng)，兒童經(jīng)濟(jì)整體趨勢(shì)走向私域化、新潮化、務(wù)實(shí)化。尤其是90后進(jìn)入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度，特別是對(duì)于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，加速了“兒童經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

兒童娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)潛力及發(fā)展現(xiàn)狀分析

近些年來(lái)，關(guān)于孩子的消費(fèi)支出在家庭總支出中比例漸漲，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。

新生代父母對(duì)孩子傾注的心力和物力不僅滲透在日常生活中，更會(huì)在特定節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，如兒童節(jié)的禮物經(jīng)濟(jì)。調(diào)研顯示，超九成的父母表示會(huì)在六一兒童節(jié)給孩子準(zhǔn)備禮物。

兒童節(jié)當(dāng)天，父母一般會(huì)空出整天的時(shí)間陪伴孩子，兒童節(jié)當(dāng)天往往成為“家庭團(tuán)建日”。兒童節(jié)禮物不僅只有童裝、玩具等“物質(zhì)禮物”，與兒童節(jié)禮物經(jīng)濟(jì)連帶而生的還有兒童餐和游樂(lè)園等美食餐飲、線下娛樂(lè)類體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

如今兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)承擔(dān)的已不僅僅是吸引兒童前來(lái)體驗(yàn)、消費(fèi)的功能，還承載著擴(kuò)充家庭消費(fèi)、提高用戶黏性的作用?！皩氊惤?jīng)濟(jì)”已然成為各大商家發(fā)力親子消費(fèi)的新市場(chǎng)。

與過(guò)去以服飾零售為主的品類相比，如今綜合體、購(gòu)物中心兒童業(yè)態(tài)的類目更加多元化，包括品牌零售、益智早教、兒童游樂(lè)、興趣培訓(xùn)、體能拓展、職業(yè)體驗(yàn)等涉及兒童動(dòng)手、動(dòng)腦、情感體驗(yàn)等訴求項(xiàng)目一應(yīng)俱全。各大綜合體內(nèi)，孩子成了主角，多種親子活動(dòng)紛紛上演。

釣魚、輪滑、賽車、兒童攀爬網(wǎng)等游樂(lè)設(shè)施，讓孩子們流連忘返。為爭(zhēng)搶親子消費(fèi)這塊大蛋糕，很多商業(yè)體不僅繼續(xù)加大兒童業(yè)態(tài)的比重，而且還將親子活動(dòng)、兒童劇、主題展等紛紛引進(jìn)來(lái)，在聚集人氣的同時(shí)，也拉動(dòng)了銷售額的增長(zhǎng)。

中國(guó)游樂(lè)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，居民對(duì)于游樂(lè)設(shè)施的需求也不斷增長(zhǎng)。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱至2025年，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園整體游客量將超越美國(guó)，成為世界最大的主題娛樂(lè)市場(chǎng)。

"4+2+1"的中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對(duì)"兒童游樂(lè)經(jīng)濟(jì)"這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂(lè)場(chǎng)所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強(qiáng)大的吸金能力。中國(guó)兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)盡管目前已經(jīng)規(guī)模龐大，但其巨大能量還遠(yuǎn)未釋放出來(lái)，中國(guó)兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)仍然是有待開(kāi)發(fā)中的"金礦"。

寶貝經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值凸顯和兒童消費(fèi)市場(chǎng)的壯大，使兒童賽道成為商家爭(zhēng)相入局的新市場(chǎng)。除傳統(tǒng)的童裝、玩具、童書等兒童周邊經(jīng)濟(jì)，餐飲業(yè)、旅游業(yè)、教培業(yè)、線下娛樂(lè)業(yè)也紛紛搶灘兒童經(jīng)濟(jì)，在原產(chǎn)品線和受眾群之外，將消費(fèi)者拓展至14歲以下的兒童群體。隨著兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)的日益完善，兒童產(chǎn)品及服務(wù)業(yè)更加多元化、精細(xì)化。

伴隨著市場(chǎng)需求，“兒童經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)模式已涉及諸多行業(yè)，兒童產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)合作、聯(lián)名不斷增多，所覆蓋領(lǐng)域也越來(lái)越多。面對(duì)這些變化，從消費(fèi)者角度來(lái)看，增加親子互動(dòng)、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、有助于兒童健康成長(zhǎng)的“產(chǎn)業(yè)鏈”才能真正滿足需求。

兒童娛樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童娛樂(lè)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童娛樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)兒童娛樂(lè)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找兒童娛樂(lè)行業(yè)的投資商機(jī)。

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