隨著人們生活水平的提高，人們不再滿足于普通的咖啡產(chǎn)品，對咖啡的口感想法越來越新奇。

瑞幸申請醬香拿鐵商標

據(jù)天眼查消息，瑞幸咖啡(中國)有限公司近日申請注冊“醬香拿鐵”商標，國際分類為方便食品，當前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

(資料圖)

此前，瑞幸咖啡與貴州茅臺合作推出“醬香拿鐵”爆火，“醬香拿鐵”商標隨后被多方搶注。9月4日，瑞幸咖啡(中國)有限公司已申請方便食品、餐飲住宿類“瑞幸醬香”商標，當前商標狀態(tài)為申請中。

據(jù)了解，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺共同推出的戰(zhàn)略級長線單品，將長期售賣。

醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%，厚奶由寧夏乳業(yè)生產(chǎn)。

根據(jù)瑞幸咖啡公布的數(shù)據(jù)，醬香拿鐵單品首日銷量就突破了542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

據(jù)了解，目前瑞幸咖啡門店數(shù)已超過13000家，客戶數(shù)超1.7億。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一在2023瑞幸咖啡合作伙伴大會上透露2023年門店計劃：“預計今年年底，瑞幸咖啡門店數(shù)將突破15000家。”

會上，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一宣布，為感謝各位合作伙伴的支持，瑞幸決定自2024年起賬期縮短為30天。

我們的報告《2023-2028年中國咖啡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

近年來我國咖啡文化盛行，咖啡成為了一種時尚，受到年輕人的熱烈追捧。由于生活節(jié)奏較快，消費者已將咖啡視為“日常飲品”。

咖啡市場競爭狀況分析

今年以來，以瑞幸、庫迪、幸運咖為代表的連鎖平價咖啡品牌以加盟模式跑馬圈地，更是不惜以“一降再降”打出價格戰(zhàn)。

瑞幸于6月推出每周一次9.9元到店消費劵，自活動開展以來，顧客反響熱烈超出預期。降價銷售與快速拓展品類，共同使得瑞幸二季度月均付費客戶數(shù)增加至4307萬人次，環(huán)比增長46.1%。

從2023年二季度業(yè)績來看，瑞幸咖啡營收增速與門店增速均超市場預期，提前完成萬店目標。受益于不斷推陳出新的產(chǎn)品研發(fā)能力，第二季度瑞幸咖啡實現(xiàn)總收入62億元，同比增長88%。據(jù)瑞幸咖啡介紹，第二季度季度瑞幸共推出包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰等在內(nèi)的共24款新品，通過持續(xù)擴大產(chǎn)品數(shù)量提升消費者購買意愿。

近年來，隨著國民咖啡消費習慣養(yǎng)成，咖啡市場進一步下沉，咖啡行業(yè)保持高速增長。據(jù)美團及《2023中國咖啡市場洞察報告》數(shù)據(jù)，當前國內(nèi)四、五線城市的咖啡訂單量同比增長高達250%以上;而截至今年6月，入駐平臺的咖啡商家已超過13萬家，同期交易訂單量較三年前增長9倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國咖啡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析：

隨著人們生活水平的提高，人們不再滿足于普通的咖啡產(chǎn)品，對咖啡的口感想法越來越新奇。

近年來多方品牌涌入咖啡市場，意圖在咖啡市場上分一杯羹。例如快餐品牌麥當勞全新升級旗下咖啡品牌麥咖啡，布局中國市場。兩桶油探索也探索“加油站+咖啡”模式，紛紛推出了自有咖啡品牌。

目前，中國的年人均咖啡消費量約為12杯，日本的年人均消費量是200杯，美國的年人均消費量是380杯。所以，中國的咖啡市場仍然處于早期階段，具有巨大的潛力。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存咖啡相關(guān)企業(yè)18.76萬家。今年一季度新增咖啡相關(guān)企業(yè)1.17萬家，同比增長98.11%。在這些新入局者中，不少是來自創(chuàng)業(yè)者的精品咖啡。

報告對國內(nèi)外咖啡行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要咖啡品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國咖啡行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了咖啡市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判。

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