12月28日晚，湖南衛(wèi)視宣布新節(jié)目《你好星期六》定檔，將于明年每周六晚播出，而該檔期此前正是《快樂大本營》的播出時段。此前，湖南衛(wèi)視曾透露，《快樂大本營》升級改版，打造全新的主題積極健康、價值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目。

作為曾經(jīng)陪伴多代人成長的王牌節(jié)目，《快樂大本營》見證無數(shù)藝人的成長和蛻變。然而，近年來，節(jié)目頻頻陷入負(fù)面風(fēng)波，如主持人收貴重禮物、代言理財產(chǎn)品爆雷等。受多重因素影響，芒果超媒股價今年春季以來走勢疲弱。近期芒果TV宣布上調(diào)會員價格，公司股價也有所反彈。

新節(jié)目定檔

《快樂大本營》正式告別觀眾

12月28日深夜，湖南衛(wèi)視全新節(jié)目《你好星期六》宣布定檔，將于2022年1月1日起每周六晚播出。該消息很快登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。每周六晚8時的黃金檔，此前正是《快樂大本營》的播出時段。

根據(jù)證券時報此前報道，10月9日晚8:20，湖南衛(wèi)視原本應(yīng)該播出《快樂大本營》國慶特別節(jié)目“我在他鄉(xiāng)挺好的”，但在湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的“收視指南”中并沒有發(fā)現(xiàn)《快樂大本營》的播出計劃，節(jié)目單上，這個時段變成了播出電視劇《好好生活》。

對于當(dāng)時暫停播出的原因，網(wǎng)上猜測不少，甚至有傳言稱《快樂大本營》即將停播。很快，湖南衛(wèi)視官方微博發(fā)文進(jìn)行了回應(yīng)。湖南衛(wèi)視稱，將對常青24年的王牌節(jié)目《快樂大本營》進(jìn)行“升級改版、更新?lián)Q代”，努力創(chuàng)新成為“主題積極健康、價值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目”。

從《你好星期六》節(jié)目首發(fā)的預(yù)告看，何炅依然坐鎮(zhèn)主持，湖南衛(wèi)視主打的AI主播小漾也正式出鏡，但其余“快樂家族”成員未見蹤影。湖南衛(wèi)視此前曾發(fā)文稱，升級改版后的《快樂大本營》堅(jiān)持“以藝服人，以能動人”，在數(shù)字主持人“小漾”的加持下，打造藝能展示的精品舞臺。

值得注意的是，11月初，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司董事長、芒果超媒董事長張華立亦表示，湖南衛(wèi)視推出了數(shù)字主持人“小漾”。公司探索搭建芒果的元宇宙平臺，全面開始參與未來傳播形態(tài)的競爭，為可持續(xù)發(fā)展提供動力保障。這個虛擬主持人將在后續(xù)節(jié)目應(yīng)用場景中進(jìn)行人格化培養(yǎng)，讓她不斷迭代進(jìn)化，幫助她長成可親可愛的鄰家小妹?！靶⊙睂⒓尤敫陌婧蟮摹犊鞓反蟊緺I》，成為中國第一個綜藝節(jié)目虛擬主持人。

如今，在《你好星期六》官方微博發(fā)布的一段文字下，很多網(wǎng)友表達(dá)了對新節(jié)目的期待，并希望能和“快樂家族”鄭重告別的想法。也有很多網(wǎng)友感慨時光匆匆，伴隨成長的節(jié)目結(jié)束了，“爺青結(jié)”。

曾經(jīng)引領(lǐng)潮流

鎖定青少年觀眾群

《快樂大本營》誕生于1997年7月，算得上是國內(nèi)綜藝界的收視“常青藤”，也是湖南衛(wèi)視上星以來一直保持的品牌節(jié)目。

自開辦之初，“快本”就把主流收視人群集中在青少年觀眾，陪伴著一茬又一茬的青少年群體成長。播出24年間，節(jié)目超過1000期，曾多次獲得“中國收視率最高的電視綜藝娛樂節(jié)目”“年度最受歡迎綜藝節(jié)目獎”“15年來中國最有影響力的電視節(jié)目之一”等獎項(xiàng)。《快樂大本營》“快樂家族”也成為國內(nèi)首屈一指的主持IP，如何炅、謝娜、杜海濤等。

公開資料顯示，2017年，《快樂大本營》還曾憑借單期首播收看人數(shù)近487萬以及官方微博粉絲數(shù)1044萬，創(chuàng)造了“收看人數(shù)最多的電視綜藝節(jié)目單集(現(xiàn)場觀眾參與錄制)”和“粉絲數(shù)最多的綜藝節(jié)目微博賬戶”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。今年8月，《快樂大本營》策劃以“喜迎謝娜回歸”主題的新媒體直播，何炅、謝娜、李維嘉等嘉賓參與，在湖南衛(wèi)視微博、快樂大本營微博/抖音、小芒APP等渠道平臺全程直播，全網(wǎng)累計直播觀看人數(shù)高達(dá)4647萬。

不只是關(guān)注度較高，節(jié)目營收成績也不可小覷。此前曾有消息透露，《快樂大本營》一年的節(jié)目制作成本為8000萬元，卻能創(chuàng)造出高達(dá)7億元的廣告盈利，是湖南衛(wèi)視的“營收秘籍”。湖南衛(wèi)視也憑借《快樂大本營》，不斷提升品牌影響力，并相繼推出了《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等一大批優(yōu)質(zhì)娛樂品牌，給業(yè)界帶來了驚羨和示范效應(yīng)。

企查查顯示，目前快樂大本營商標(biāo)共65件，注冊人多為湖南廣播電視臺，此外，部分快樂大本營商標(biāo)遭到搶注。

主持人代言陷爭議

近年來，隨著更多類型的綜藝陸續(xù)上線，《快樂大本營》面臨著不小的競爭壓力。此外，隨著娛樂圈風(fēng)波不斷，湖南衛(wèi)視也頻頻陷入爭議。

此前，杜海濤代言的一款理財產(chǎn)品網(wǎng)利寶爆雷，杜海濤被投資的網(wǎng)民要求幫他們要回血汗錢。去年7月，杜海濤姐姐在直播時稱受害人活該，引發(fā)網(wǎng)民一片憤怒。

去年12月，快樂大本營曾陷入粉絲送貴重禮物風(fēng)波。此次事件起因是2019年的綜藝《口紅王子》里的一段內(nèi)容，沈夢辰說自己和杜海濤交往到第三年時，會給自己的父母送禮。但杜海濤拿的都是其他明星的后援會送的禮物，上面都貼著后援會標(biāo)記的。何炅也用調(diào)侃的語氣回應(yīng)說粉絲送的禮物太多，而且沒法送人。

隨后，何炅在微博發(fā)了一篇澄清說明并道歉，表示自己是因?yàn)椤皼]好意思拒絕”，并且承諾“不會再收任何禮物”。湖南衛(wèi)視也發(fā)布聲明稱，堅(jiān)決反對主持人、藝人等收受粉絲禮物等行為，針對網(wǎng)友反映的情況，已展開調(diào)查，承諾如有查實(shí)將依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。

今年9月2日，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，該通知提出了8條規(guī)定。有網(wǎng)友表示，國家廣電總局的這八條禁令，很多都與最具娛樂性的湖南衛(wèi)視的節(jié)目有關(guān)。

該通知表示，廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目。要堅(jiān)定文化自信，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化。樹立節(jié)目正確審美導(dǎo)向，嚴(yán)格把握演員和嘉賓選用、表演風(fēng)格、服飾妝容等，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美。堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。

公司股價年內(nèi)重挫

近期上調(diào)會員價格

綜藝節(jié)目的變動，也影響著背后公司在資本市場的表現(xiàn)。

作為湖南廣播電視臺控股的上市公司，“背靠”湖南衛(wèi)視的芒果超媒總市值一度超1600億元，是A股市值最高的文化傳媒公司。而受諸多因素影響，文化傳媒行業(yè)今年并不景氣，芒果超媒股價也出現(xiàn)下跌，年內(nèi)市值一度蒸發(fā)近千億。

芒果超媒財報顯示，公司前三季度公司實(shí)現(xiàn)營收116.31億元，同比增長22.81%，實(shí)現(xiàn)凈利潤19.80億元，同比增長22.84%；其中扣非凈利潤19.72億元，同比增長35.91%。公司前三季度凈利潤和扣非凈利潤均超2020年全年水平。

截至12月29日，芒果超媒股價報收50.65元/股，較年初高點(diǎn)92.85元/股大幅下挫。公司今年股價跌約30%，最大回撤超過60%，最新總市值為948億元。

11月份以來，芒果超媒動作頻頻，公司股價有所回升。12月22日，芒果TV宣布上調(diào)會員價格，連續(xù)包月價格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價格將上調(diào)10元。此外，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格將上調(diào)20元。

華泰證券指出，2022年，芒果TV將繼續(xù)推出《密室大逃脫4》《明星大偵探7》《乘風(fēng)破浪的姐姐3》《披荊斬棘的哥哥2》等王牌綜藝系列作，有望進(jìn)一步擴(kuò)大用戶覆蓋深廣度。此外，芒果集團(tuán)正探索搭建芒果“元宇宙”，也蘊(yùn)藏業(yè)務(wù)新機(jī)會。其中芒果TV已推出包括虛擬主持人、AR明星合拍互動系統(tǒng)、互動視頻平臺、IMGO超高清視頻修復(fù)和增強(qiáng)平臺等技術(shù)創(chuàng)新，通過“互動+虛擬+云渲染”構(gòu)建芒果元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)。明年還計劃推出芒果TV第一個元宇宙內(nèi)容矩陣《未竟的女媧》。

（文章來源：證券時報）