疫情期間眾隊(duì)開啟新模式——

云直播拉近球星粉絲間距離

疫情期間賽事停擺，對(duì)體育迷來說十分難熬，而國(guó)內(nèi)各運(yùn)動(dòng)隊(duì)實(shí)施封閉訓(xùn)練，日子也變得枯燥單調(diào)。因此，不少傳統(tǒng)競(jìng)技體育項(xiàng)目各出奇招，利用云端打開一扇面對(duì)球迷的窗戶——直播訓(xùn)練、線上比賽，甚至將更多賽事外延的元素注入到線上直播中。

冠軍隊(duì)伍人氣高

國(guó)內(nèi)不少冠軍球隊(duì)平常都擁有忠實(shí)的粉絲群，過去他們大多只能通過大賽了解自己喜歡的運(yùn)動(dòng)隊(duì)。疫情期間這些隊(duì)伍打開隊(duì)內(nèi)訓(xùn)練、比賽的直播窗口，讓粉絲了解到他們的另一個(gè)側(cè)面，這對(duì)粉絲來說是意外之喜，運(yùn)動(dòng)隊(duì)也能通過直播收獲一撥高漲的人氣。

比如天津女排日前直播了一場(chǎng)隊(duì)內(nèi)訓(xùn)練課，只有一個(gè)仿似監(jiān)控?cái)z像頭一樣的固定機(jī)位，沒有解說、沒有對(duì)抗，甚至缺少了正在國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)的李盈瑩、朱婷、姚迪、王媛媛等明星球員，卻意外地吸引了7萬球迷在線觀看，球迷“渴球”程度可見一斑。

天津女排作為多年的聯(lián)賽冠軍，本就擁有龐大的粉絲群，這場(chǎng)訓(xùn)練直播多少緩解了球迷三個(gè)月來無球可看的煎熬。另外天津女排作為第一支進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的女排球隊(duì)，不但給俱樂部做了正面宣傳，主教練王寶泉也直言直播讓訓(xùn)練有了實(shí)戰(zhàn)的效果，直播課的訓(xùn)練密度比平日更大，球員間配合的默契也更好，這得益于直播給球員帶來了緊張感和興奮度。

疫情期間，進(jìn)行線上直播的并不止天津女排一家。其實(shí)早在2月底，中國(guó)跳水“夢(mèng)之隊(duì)”就成為第一支嘗鮮“云直播、云比賽、云采訪”的隊(duì)伍。從領(lǐng)隊(duì)周繼紅的角度看，云直播更多的是為隊(duì)伍服務(wù)，畢竟結(jié)束冬訓(xùn)后，隊(duì)伍原本有參加各站大獎(jiǎng)賽和系列賽的任務(wù)，如今面對(duì)無賽可比的狀況，便要想辦法制造出一個(gè)隊(duì)內(nèi)比賽，這也是對(duì)冬訓(xùn)的檢驗(yàn)和測(cè)試，令運(yùn)動(dòng)員在接下來的訓(xùn)練中能有的放矢。

有趣的是，這場(chǎng)直播的團(tuán)隊(duì)是訓(xùn)練局、科研所和游泳隊(duì)工作人員發(fā)揮特長(zhǎng)邊學(xué)邊干。由于媒體無法到現(xiàn)場(chǎng)采訪，周繼紅還要“客串”記者，通過電話、微信回答相關(guān)問題，完成“云采訪”。其后短道速滑隊(duì)也效仿搞了一場(chǎng)隊(duì)內(nèi)模擬世錦賽，同樣采用“云直播”的方式，連續(xù)三天的比賽也吸引了大批“云觀眾”。

“王者之師”中國(guó)羽毛球隊(duì)5月也加入到網(wǎng)絡(luò)直播的隊(duì)伍中，與集訓(xùn)所在地四川的省隊(duì)打了一場(chǎng)交流賽。比賽形式別開生面，除了國(guó)家隊(duì)員讓分外，還在女單和女雙比賽中玩起了“性別大戰(zhàn)”。結(jié)果這場(chǎng)交流賽僅在中國(guó)羽毛球隊(duì)的微博平臺(tái)就吸引了超過55萬人在線觀看。這股直播的風(fēng)潮還刮到了中超聯(lián)賽，上海申花隊(duì)內(nèi)的一場(chǎng)“藍(lán)白爭(zhēng)霸賽”，光五星體育的新媒體直播也有10萬人在線觀看。

不過此類賽事直播往往需要依賴項(xiàng)目或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)的人氣基礎(chǔ)，天津女排直播訓(xùn)練課的后幾天，天津男排也進(jìn)行了同樣的直播，觀看人數(shù)則不足千人，反映了男女排之間的人氣差距。

直播內(nèi)容更豐富

人氣欠缺，不少運(yùn)動(dòng)隊(duì)便在直播形式和直播內(nèi)容上想辦法，同樣頗能吸引眼球。

比如國(guó)家射擊隊(duì)3月份搞了一場(chǎng)“云比賽”，與北京、山東、河南和陜西等四支地方隊(duì)進(jìn)行視頻對(duì)抗賽。射擊隊(duì)雖然沒有龐大的粉絲群，但在直播過程中加入了更多的科技元素，觀眾可以通過屏幕直觀看到運(yùn)動(dòng)員的心率變化，體會(huì)運(yùn)動(dòng)員或緊張或淡定的情緒。這樣的直播頗有新鮮感，一下子拉近了觀眾和這支“神秘之師”的距離。

一些原本就擁有巨大人氣的項(xiàng)目也在直播過程中嘗試加入更多趣味性、互動(dòng)性的因素。比如北京首鋼籃球俱樂部4月嘗試在網(wǎng)絡(luò)上直播了一堂“才藝表演”課，隊(duì)員在一起互相逗樂做游戲，吸引了30萬人同時(shí)在線觀看。不少球迷看后留言，沒想到會(huì)看到與賽場(chǎng)上完全不一樣的、活潑的林書豪。

本身就擁有眾多粉絲的乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科，前段時(shí)間也“試水”了一把網(wǎng)絡(luò)賽事直播，他與退役國(guó)手侯英超進(jìn)行了一場(chǎng)線上對(duì)抗賽，直播過程利用了多視角轉(zhuǎn)播及AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，同時(shí)還增加了和球迷互動(dòng)的環(huán)節(jié)，兩名球員在比賽間隙可以回答球迷提出的問題。兩人還將比賽中喝水暫停的機(jī)會(huì)與觀眾刷熱度掛鉤，觀眾可以通過刷熱度，讓支持的球員擁有喝水以及暫停的權(quán)力。這樣的方式在一定程度上讓觀眾參與到比賽中，更是一次創(chuàng)新性的嘗試。

疫情在一定程度上催生了賽事網(wǎng)絡(luò)直播的數(shù)量以及直播內(nèi)容的豐富性，也為過去習(xí)慣“閉門造車”的運(yùn)動(dòng)隊(duì)找到一條貼近粉絲和觀眾的捷徑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著觀眾的需求不斷細(xì)化和多樣化，單純的體育賽事直播將來或已不能滿足觀眾的需求，賽事直播將會(huì)向更寬廣的內(nèi)涵和外延拓展，很多看似與賽事本身無關(guān)的內(nèi)容可能比賽事本身還能引起觀眾的興趣。這也為疫情結(jié)束后，體育賽事、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的直播提供了一條全新的思路。