近年來，隨著95后及00后等年輕消費者群體的崛起，帶來了市場消費口味以及消費需求上的不斷變化，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進大眾的視野，掀起一場國風(fēng)新潮。

在啤酒領(lǐng)域，各品牌也面臨著亟待轉(zhuǎn)型升級的困境與現(xiàn)狀。我國啤酒市場總消費量已從2013年的539.4億升下降至2018年的488億升。市場存量競爭之下，啤酒領(lǐng)域的品牌價值比拼正在拉開序幕，各大啤酒廠商都在不斷尋找新的品牌價值及突破口，作為啤酒企業(yè)的燕京也不例外，多年來除了不斷嘗試各種營銷創(chuàng)新之外，燕京始終都在不停地去進行自我突破，跨界破圈，通過打造新國貨，順應(yīng)新國潮之風(fēng)，來提升企業(yè)的品牌價值，煥發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多千禧一代的年輕消費群體。

新國貨大賞“就好這口” 燕京打造“諸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣

在今年的天貓510新國貨大賞活動中，燕京啤酒就利用自己的國民品牌形象與國潮契合的特性，與年輕人們來了一次頗具創(chuàng)意性的文化國潮親密對話，向大眾展示了一個民族品牌應(yīng)有的文化自信。在這場天貓510新國貨大賞國潮活動中，燕京啤酒通過分別畫著“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的四張極具中國傳統(tǒng)神話色彩人物的海報，向外界傳遞了“燕京啤酒 諸神皆可潮——就好這口”的生活態(tài)度，

小度酒大滋味 “國民產(chǎn)品”燕京U8開創(chuàng)啤酒新品類好喝不上頭

而燕京U8啤酒作為燕京一款個性化高端定制化產(chǎn)品，針對小度啤酒普遍寡淡、口感單一等缺點，以企業(yè)獨創(chuàng)工藝，將“凈、香、甘、亮、鮮、爽”等感受特質(zhì)集一體，使小度酒兼具了大滋味，重新定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了啤酒新品類。

當(dāng)東方韻味成為潮流 當(dāng)精釀味道成為趨勢“燕京八景”重新定義啤酒文化消費

燕京啤酒除了高端產(chǎn)品發(fā)力，在更具發(fā)展?jié)摿Φ某叨司勈袌?，同樣已展開戰(zhàn)略創(chuàng)新布局，蘊含燕京啤酒成熟的精釀技術(shù)及中國傳統(tǒng)四季文化理念的“燕京八景”文創(chuàng)啤酒系列產(chǎn)品橫空出世。除了在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計上選取了燕京八景中的四景進行延伸，還根據(jù)每處名勝、四季搭配不同的精釀產(chǎn)品。