近年來(lái)，隨著95后及00后等年輕消費(fèi)者群體的崛起，帶來(lái)了市場(chǎng)消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求上的不斷變化，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野，掀起一場(chǎng)國(guó)風(fēng)新潮。

在啤酒領(lǐng)域，各品牌也面臨著亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境與現(xiàn)狀。我國(guó)啤酒市場(chǎng)總消費(fèi)量已從2013年的539.4億升下降至2018年的488億升。市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)之下，啤酒領(lǐng)域的品牌價(jià)值比拼正在拉開序幕，各大啤酒廠商都在不斷尋找新的品牌價(jià)值及突破口，作為啤酒企業(yè)的燕京也不例外，多年來(lái)除了不斷嘗試各種營(yíng)銷創(chuàng)新之外，燕京始終都在不停地去進(jìn)行自我突破，跨界破圈，通過(guò)打造新國(guó)貨，順應(yīng)新國(guó)潮之風(fēng)，來(lái)提升企業(yè)的品牌價(jià)值，煥發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多千禧一代的年輕消費(fèi)群體。

新國(guó)貨大賞“就好這口” 燕京打造“諸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣

在今年的天貓510新國(guó)貨大賞活動(dòng)中，燕京啤酒就利用自己的國(guó)民品牌形象與國(guó)潮契合的特性，與年輕人們來(lái)了一次頗具創(chuàng)意性的文化國(guó)潮親密對(duì)話，向大眾展示了一個(gè)民族品牌應(yīng)有的文化自信。在這場(chǎng)天貓510新國(guó)貨大賞國(guó)潮活動(dòng)中，燕京啤酒通過(guò)分別畫著“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的四張極具中國(guó)傳統(tǒng)神話色彩人物的海報(bào)，向外界傳遞了“燕京啤酒 諸神皆可潮——就好這口”的生活態(tài)度，

小度酒大滋味 “國(guó)民產(chǎn)品”燕京U8開創(chuàng)啤酒新品類好喝不上頭

而燕京U8啤酒作為燕京一款個(gè)性化高端定制化產(chǎn)品，針對(duì)小度啤酒普遍寡淡、口感單一等缺點(diǎn)，以企業(yè)獨(dú)創(chuàng)工藝，將“凈、香、甘、亮、鮮、爽”等感受特質(zhì)集一體，使小度酒兼具了大滋味，重新定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了啤酒新品類。

當(dāng)東方韻味成為潮流 當(dāng)精釀味道成為趨勢(shì)“燕京八景”重新定義啤酒文化消費(fèi)

燕京啤酒除了高端產(chǎn)品發(fā)力，在更具發(fā)展?jié)摿Φ某叨司勈袌?chǎng)，同樣已展開戰(zhàn)略創(chuàng)新布局，蘊(yùn)含燕京啤酒成熟的精釀技術(shù)及中國(guó)傳統(tǒng)四季文化理念的“燕京八景”文創(chuàng)啤酒系列產(chǎn)品橫空出世。除了在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)上選取了燕京八景中的四景進(jìn)行延伸，還根據(jù)每處名勝、四季搭配不同的精釀產(chǎn)品。