2022年兒童用品市場現(xiàn)狀需求及前景分析

兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進入品牌消費階段，目前的市場現(xiàn)狀已無法滿足巨大的消費需求。

目前中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。在社會市場十大暴利行業(yè)中,兒童用品行業(yè)是重要的一項。其中童裝,玩具,食品又占據(jù)著較高的比例。兒童用品涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部用品。目前,中國兒童用品消費均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長,兒童用品市場成為經(jīng)濟發(fā)展中的一個新增長點,隨著家庭收入的進一步提高以及城市居民逐步達到小康生活水平,中國兒童用品市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟發(fā)達的城市,消費者對兒童用品需求趨向潮流化,品牌化。從長遠來看,兒童用品市場的發(fā)展前景會很好。

我國是兒童用品生產(chǎn)和消費大國，雖然兒童用品質(zhì)量安全形勢總體向好，但近年來依然發(fā)生了一些兒童用品安全事件。無論是校園跑道，還是兒童玩具，都曾經(jīng)發(fā)生過引起社會普遍關(guān)注的安全事件。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，全國12315平臺共接到兒童用品投訴舉報5.16萬件，同比增長152%。

統(tǒng)計表明，我國16歲以下的兒童約4億，全國年兒童用品消費約6000億元。預(yù)計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動兒童用品市場發(fā)展。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國時代已拉開了大幕。雖然我國兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長，然而銷售60%集中在批發(fā)市場，以沒有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。在4萬多家兒童用品企業(yè)中擁有自主品牌的不過幾百個。

近年來，兒童用品銷售已形成線上、線下并進的良好態(tài)勢。當(dāng)下情況是，線下銷售的一些痼疾沒有解決，線上消費也問題頻現(xiàn)，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，雖然已經(jīng)做出了超大規(guī)模，但在質(zhì)量管控上嚴(yán)重滯后。線下購物找商場，線上購物找平臺，這個原則必須確立起來。

中國的兒童日化用品市場無疑是巨大的，一方面年輕的父母們更注重對孩子的健康護理，并舍得投資;另一方面，我們國內(nèi)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場自然也就相當(dāng)龐大，然而市場雖然大，但并不“高”，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。目前中國的兒童日化用品市場還不夠成熟和完善，但具有很大的發(fā)展?jié)摿Α和栈闷肥袌龅哪繕?biāo)群體是多樣的，既有嬰兒，也有兒童，還有少年，而就目前兒童日化用品市場現(xiàn)有的產(chǎn)品來看，還遠遠滿足不了這一復(fù)雜目標(biāo)群體的需要。

同時，作為某一特定消費群體的兒童用品，往往都是由家長選購，而家長在選購期間會比較慎重。首先便是選擇一個令自己放心的品牌。其次，消費者有品牌情結(jié)，習(xí)慣某一品牌后，通常都會持續(xù)為小孩購買這個品牌的產(chǎn)品。家長更希望通過多種渠道都能購買到自己喜歡的產(chǎn)品。因此，改變單一的營銷渠道，對于兒童日化廠商家來說又是一番較量。

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關(guān)鍵詞： 兒童用品 日化用品 中國兒童