國內(nèi)各大手機(jī)品牌已削減近20%訂單

4月1日，天風(fēng)國際分析師郭明錤表示：國內(nèi)各大安卓手機(jī)品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單，占2022年原出貨計(jì)劃的20%。

今年2月中國智能手機(jī)市場(chǎng)月度銷量，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約2348萬部，同比下滑了20.5%，環(huán)比下滑24.0%，同比環(huán)比雙雙出現(xiàn)收縮。

工信部公布的2022年1-2月份電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況來看，1-2月，主要產(chǎn)品中，手機(jī)產(chǎn)量2.1億臺(tái)，同比減少3.5%，其中智能手機(jī)產(chǎn)量1.5億臺(tái)，同比增加0.8%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版手機(jī)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

而從智能手機(jī)銷量排名Top5來看，OPPO、榮耀、蘋果、vivo和小米分列銷量前五位，而榮耀也成為五個(gè)品牌中唯一逆勢(shì)正增長的品牌。

2022中國智能手機(jī)銷量情況及品牌排名

從具體品牌銷量上看，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一寶座被OPPO占據(jù)。2022年2月份，OPPO總計(jì)售賣出了400萬臺(tái)智能手機(jī)。雖然仍然是市場(chǎng)第一，但是OPPO相比去年二月份在銷量上下滑了45.7%。而另一家廠商vivo則以賣出380萬臺(tái)的表現(xiàn)，位居國內(nèi)市場(chǎng)第四名。

從產(chǎn)品方面，除了OPPO?Reno7系列、OPPO?Find?N、OPPO?Find?X5系列等手機(jī)之外，OPPO還推出了ColorOS?12、OPPO?K9?75英寸電視、OPPO?Watch2?、ECG版等關(guān)乎用戶實(shí)際體驗(yàn)的軟硬件產(chǎn)品，多領(lǐng)域產(chǎn)品的發(fā)布，讓用戶體驗(yàn)到源于OPPO生態(tài)的優(yōu)勢(shì)。

從整體上看，Top5品牌環(huán)比銷量均為下跌狀態(tài)，在同比方面，榮耀也成為了唯一正增長的品牌。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2月中國市場(chǎng)榮耀銷量環(huán)比下降24.7%，同比上升141.6%。新機(jī)型榮耀60和榮耀X30獲得了合計(jì)單月銷量超百萬臺(tái)的好成績，且榮耀60處于單機(jī)銷售榜第四的位置，僅次于iPhone 13、iPhone 13 Pro Max與iPhone 13 Pro，支撐著榮耀品牌強(qiáng)勢(shì)回歸。

此外，蘋果排名第三，盡管環(huán)比下降了24.8%，但同比下降僅4.0%，iPhone 13系列熱度依然不減，三款機(jī)型牢牢占據(jù)單品月銷榜前三名。值得一提的是，3月蘋果春季發(fā)布會(huì)，iPhone 13和iPhoen13 Pro均推出了新配色版本，相信仍然會(huì)給iPhone 13系列帶來一定的市場(chǎng)銷售動(dòng)力。

vivo與小米分列第四與第五名，環(huán)比分別下降27.9%和17.9%，同比分別下降38.6%和20.1%。iQOO逐漸承擔(dān)起vivo高端平臺(tái)重任，一定程度上拖慢了vivo本品牌新品節(jié)奏。小米12系列上市以來表現(xiàn)平平，旗下僅兩款紅米機(jī)型進(jìn)入單機(jī)銷量前十。

多位消費(fèi)者表示，目前市面上的手機(jī)不僅越賣越貴，而且還沒有變革式創(chuàng)新，都是一些小調(diào)整，這激不起它們的換機(jī)欲望。還有的觀點(diǎn)認(rèn)為，越來越多年輕人不愿意換手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)不再是面子上的事兒，換手機(jī)不如換手機(jī)殼。

一項(xiàng)數(shù)據(jù)也可以佐證這一現(xiàn)象：據(jù)Counterpoint調(diào)查，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月;市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。

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